童裝市場(chǎng)潛力巨大，森馬、安踏等服裝企業(yè)提前布局

[中國(guó)童裝網(wǎng)]　童裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮�，因此成為不少服裝企業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)。而日前，《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》宣布“單獨(dú)二胎”政策松綁，更是為童裝行業(yè)帶來了發(fā)展新契機(jī)，國(guó)內(nèi)外的服裝品牌更加速在童裝市場(chǎng)的布局。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“單獨(dú)二胎”政策的放開是童裝行業(yè)發(fā)展的利好，但是做童裝的要求遠(yuǎn)比成人服裝要高，舒適性和安全性是制約我國(guó)童裝發(fā)展的短板，企業(yè)今后要在這兩方面下功夫。

　　服裝企業(yè)提前布局童裝市場(chǎng)

　　2010年中國(guó)嬰幼兒服飾市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)348億元。未來幾年，伴隨中國(guó)兒童人口的持續(xù)增長(zhǎng)，嬰幼兒服飾市場(chǎng)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%至30%，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)嬰幼兒服飾棉品和日用品市場(chǎng)容量將達(dá)到2279.8億元。而“單獨(dú)二胎”政策更為童裝市場(chǎng)的發(fā)展帶來新契機(jī)。

　　記者了解到，在國(guó)家“單獨(dú)二胎”政策公布后，國(guó)內(nèi)童鞋行業(yè)輕奢品牌KLAOSD(克勞斯頓)與巴黎春天達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成功進(jìn)駐廈門巴黎春天。這是KLAOSD入駐大中華區(qū)后首度與巴黎春天進(jìn)行合作，也是繼萬達(dá)百貨、大洋百貨之后，克勞斯頓開拓的又一高端商城渠道。KLAOSD品牌總經(jīng)理何軍指出，進(jìn)駐巴黎春天只是KLAOSD品牌2014年渠道拓展的一個(gè)前奏和序幕，公司將爭(zhēng)取于2015年完成品牌渠道的全國(guó)布局，以推動(dòng)品牌的新發(fā)展。

　　事實(shí)上在此之前，“單獨(dú)二胎”政策傳聞已久，不少服裝企業(yè)已然看好大勢(shì)，做好先期布局，加碼童裝市場(chǎng)。森馬（拓展選址信息）服飾童裝業(yè)務(wù)在政策發(fā)布之前已進(jìn)行了三大調(diào)整：童裝業(yè)務(wù)投入、戰(zhàn)略地位提升，擴(kuò)充0到3歲嬰童市場(chǎng)產(chǎn)品線，增加0到3歲嬰童服裝零售面積。同時(shí)，森馬還著重發(fā)展線上業(yè)務(wù)，強(qiáng)化線下體驗(yàn)，線上線下融合促進(jìn)童裝業(yè)務(wù)發(fā)展。日前森馬公布的半年報(bào)顯示，其童裝收入同比增長(zhǎng)23.2%至8.95億元，占全部收入的比例由2011年的28%提升5個(gè)百分點(diǎn)至33%。

　　除了森馬，安踏、361、李寧等眾多運(yùn)動(dòng)服飾品牌也根據(jù)預(yù)期陸續(xù)推出了相關(guān)策略來加碼童裝業(yè)務(wù)。李寧集團(tuán)以全新管理團(tuán)隊(duì)和品牌標(biāo)志進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，并發(fā)布了李寧童裝5-10年的發(fā)展規(guī)劃。安踏兒童體育用品店在2013年已經(jīng)達(dá)800多家。

　　當(dāng)然，國(guó)際品牌自然也不會(huì)放過這巨大市場(chǎng)，包括H&M、Zara、無印良品、優(yōu)衣庫等在內(nèi)的多家國(guó)外品牌也都特別設(shè)置了兒童專區(qū)或童裝店。Gucci、Dior等也在品牌旗艦店中獨(dú)辟場(chǎng)地，更設(shè)置集合店或獨(dú)立專賣店，童裝零售網(wǎng)絡(luò)布局明顯加快。

　　預(yù)期兒童人均消費(fèi)力提高三倍

　　有業(yè)內(nèi)人士坦言，這兩年我國(guó)童裝發(fā)展非�？欤@是產(chǎn)業(yè)梯度發(fā)展的正�，F(xiàn)象，女裝市場(chǎng)迅速發(fā)展之后，男裝迎來了快速發(fā)展的一段時(shí)間，現(xiàn)在童裝進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。這也是人們對(duì)于生活消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)發(fā)生變化的一個(gè)體現(xiàn)。

　　此外，童裝的更換周期遠(yuǎn)高于成人服裝，所以童裝市場(chǎng)呈現(xiàn)規(guī)模大、利潤(rùn)高的特點(diǎn)，這也是成人服裝品牌開始涉足童裝領(lǐng)域的原因。

　　童裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮�，因此成為不少服裝企業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)。而日前，《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》宣布“單獨(dú)二胎”政策松綁，更是為童裝行業(yè)帶來了發(fā)展新契機(jī)，國(guó)內(nèi)外的服裝品牌更加速在童裝市場(chǎng)的布局。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“單獨(dú)二胎”政策的放開是童裝行業(yè)發(fā)展的利好，但是做童裝的要求遠(yuǎn)比成人服裝要高，舒適性和安全性是制約我國(guó)童裝發(fā)展的短板，企業(yè)今后要在這兩方面下功夫。