富貴鳥等企業(yè)開始進入鞋品牌主動維權的品牌成熟期

[中國童裝網(wǎng)] “這一系列的異地維權事件，標志著經(jīng)歷了品牌培育期之后，泉州的品牌開始進入主動維權的品牌成熟期”。記者從業(yè)界了解到，近期本地知名品牌匹克、木林森、富貴鳥等都開始了各自艱辛而漫長的品牌異地維權行動。

　　“通過維權，凈化品牌的生存環(huán)境，泉州企業(yè)的訴求已經(jīng)從追求品牌的曝光率與知名度，轉變到注重品牌美譽度的提升維護上來了。”一家知名運動品牌負責人告訴記者。

　　主動出擊 查獲16000雙仿冒運動鞋

　　林棟梁最近很忙，身為泉州市名牌研究會會長和福建省保護知識產(chǎn)權工作領導小組辦公室實務專家組成員，深諳知識產(chǎn)權維權之道的他剛剛協(xié)助匹克在浙江溫嶺打了一場漂亮的品牌維權之戰(zhàn)。“案件數(shù)額巨大，現(xiàn)場查獲了16000雙仿冒的匹克運動鞋”，談到此行的戰(zhàn)績，林棟梁笑著告訴記者。

　　這并不是他的首次出擊，不久前在廣東汕頭的另一場精準狙擊，則直接把侵權者送進了監(jiān)獄。“對方侵犯的也是匹克的商標專用權，由于情節(jié)嚴重，依法構成了刑事犯罪，所以相關部門啟動了刑事追責程序。”林棟梁透露。

　　事實上，不僅是匹克，帝牌、富貴鳥、木林森也都在進行各自的品牌維權行動。

　　林棟梁表示，泉州是一個品牌的森林，在日漸壯觀的泉州品牌方陣中，不少已成國內同行之間的翹楚，也成為外地同行侵權仿冒的對象，而這“或許也是成長過程中難以避免的階段”。

　　侵權之傷 一年提了47個商標異議

　　“隨著品牌知名度的逐漸提高，企業(yè)的商標、字號等知識產(chǎn)權面臨被仿冒、侵權，甚至假貨充斥的尷尬。而這樣的煩惱，就成了本地企業(yè)‘成長的煩惱’。”林棟梁表示。

　　這樣的煩惱同樣困擾著卡賓服飾。作為最被看好的男裝設計師品牌，卡賓在國內時尚休閑板塊中備受關注。然而，各式各樣的“擦邊球”也隨之涌現(xiàn)。“如‘卡賓狐’、‘卡賓城’之類的傍牌行為層出不窮。”卡賓集團副總裁楊建群此前透露，“去年在北京待了3個月，提出了47個商標異議，平均每個需要2萬元成本。”

　　“每年都需要花費巨大的人力、物力在商標維權的工作上。”同樣的問題也困擾著彬伊奴、圣天狐等企業(yè)，其相關負責人紛紛表示。

　　“成長的煩惱”遠遠不只是商標被侵權。更讓企業(yè)苦惱的則是一旦商標被仿冒，終將影響到企業(yè)品牌的美譽度。林棟梁告訴記者，從三鹿事件和最近爆發(fā)的白酒塑化劑事件可以看出，產(chǎn)品的知名度并不必然等同于美譽度，決定產(chǎn)品在消費者心中形象的是美譽度，而這些假冒偽劣產(chǎn)品被不知情的消費者購買使用，對企業(yè)品牌美譽度造成巨大的傷害。

　　民事追償 彌補企業(yè)的維權成本

　　對于本地的企業(yè)而言，打造一個知名品牌，成本不菲，福建奧維商標事務所相關負責人告訴記者，侵權仿冒行為不僅會對品牌的無形價值造成巨大傷害，維權成本也極為昂貴。

　　“在工商部門查處侵權行為之后，可以依據(jù)處罰文書向侵權地的法院提起民事訴訟，依法求償。”林棟梁表示，很多企業(yè)都錯誤地以為，工商部門查處之后，維權行為即告結束。事實上，還可以啟動后續(xù)的民事索賠程序，通過依法求償，彌補侵權行為給企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營帶來的損失，以及維權過程所付出的成本。

　　在福建凱泉律師事務所相關負責人看來，侵權行為往往發(fā)生在異地，具有較大的隱蔽性，取證難，而且需要專業(yè)團隊跟蹤對接，所以耗費的成本往往數(shù)目可觀，讓企業(yè)疲于應對。

　　“我們已經(jīng)建議匹克對溫嶺的侵權者啟動了民事索賠的訴訟進程，而汕頭侵權案件的民事索賠訴訟也在準備之中。”林棟梁表示，這一方面加大對侵權行為的威懾，另一方面也可以在一定程度上彌補企業(yè)的損失。