“東方米蘭”西行漫記

[中國童裝網(wǎng)] 2013年6月19日，由石獅市貿(mào)促會牽頭，石獅市紡織服裝商會具體組織，來自石獅和晉江兩地的十多位紡織服裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)家一起踏上了飛往歐羅巴、感受“歐式氣場”的旅程。如果說2012年石獅企業(yè)的歐洲之旅是“初步探路”的話，那么這一次就是“深度挖掘”，9天時(shí)間輾轉(zhuǎn)佛羅倫薩、米蘭、布達(dá)佩斯、巴塞羅那等8座城市，從PITTI展到米蘭時(shí)裝周，從JIWENBO到DSQUARED2，他們深刻地領(lǐng)略了米蘭作為時(shí)尚之都的風(fēng)采，也感覺到建設(shè)“東方米蘭”的重任在肩，同時(shí)也看到了中國文化的“世界風(fēng)”，以下就是石獅紡織服裝企業(yè)本次“西行漫記”的一些啟示和花絮。

    當(dāng)創(chuàng)意碰到創(chuàng)意

    “DSQUARED2是我個(gè)人最喜歡的設(shè)計(jì)師品牌之一，和WOLFZONE的設(shè)計(jì)理念很是吻合。”狼道服飾有限公司董事長兼設(shè)計(jì)總監(jiān)劉奕群發(fā)微信說，雖然很遺憾錯(cuò)過了其在米蘭時(shí)裝周的大秀，但和該品牌的設(shè)計(jì)師DAN的交流讓他受益匪淺，更重要的是，在交談中發(fā)現(xiàn)，WOLFZONE今年海博會期間發(fā)布的春夏流行趨勢竟然和這個(gè)國際大牌在米蘭時(shí)裝周上發(fā)布的主題驚人地相似，“這讓我太意外了。”劉奕群開心地說。

    DSQUARED2是一對加拿大兄弟打造的意大利品牌，很有趣的是兩兄弟最初當(dāng)上時(shí)裝設(shè)計(jì)師的原因頗簡單，只因他們找不到合身的簡約舒適衣服。品牌剛創(chuàng)立時(shí)就得到了時(shí)裝領(lǐng)導(dǎo)者之一的麥當(dāng)娜的垂青，邀請兩位設(shè)計(jì)師為她設(shè)計(jì)150套服飾，作品包括她的唱片。

    在米蘭時(shí)裝周上，DSQUARED2 2014春夏男裝系列發(fā)布登場，發(fā)布的主題和叢林有關(guān)，講述一架飛機(jī)墜落叢林，英俊的幸存者們穿越熱帶島嶼叢林，而狼道的發(fā)布主題為“深林秘境”，二者有極大的相似性，“這難道就是人們常說的心有靈犀？”劉奕群笑道，本來WOLFZONE計(jì)劃在今年10月份中國國際時(shí)裝周上繼續(xù)圍繞著“叢林”打造場景，但DSQUARED2已經(jīng)用到了這個(gè)元素，所以WOLFZONE只能選擇放棄，“這對我而言是一個(gè)挑戰(zhàn)，但同時(shí)也是機(jī)遇。”接下來，劉奕群不得不把工作重心和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)放到中國國際時(shí)裝周項(xiàng)目上，“如果我們又能想一個(gè)更棒的主題，那就更能證明自己的創(chuàng)造力和想象力。”一些行業(yè)友人正在通過渠道幫WOLFZONE牽線搭橋，和包括車、手表、皮具等廠家實(shí)現(xiàn)跨界合作，“這只是目前的一個(gè)想法，因?yàn)橛?jì)文波老師給我們開了一個(gè)好頭”。

    中國元素“世界風(fēng)”

    在國人眼中，中國元素或許不值錢，但到了老外手上，就像珍寶一樣，尤其是歐洲設(shè)計(jì)師對中國元素的理解，“我們需要把自己的一些亮點(diǎn)和特色盡可能地挖掘并升華。”傳承服飾董事長王永剛說，包括《功夫熊貓》在內(nèi)的N多案例已經(jīng)證明，“中國元素可以賣出大價(jià)錢，也可以影響全世界”。在PRADA 2014春夏男裝發(fā)布會上，國人盯住了一款鞋，其設(shè)計(jì)樣式讓人不禁想起中國的“解放軍鞋”，在部隊(duì)那是“人手一雙”。

    談到“中國風(fēng)”，就不得不提這次為中國服裝設(shè)計(jì)界長臉的計(jì)文波。

    作為中國首位入選米蘭時(shí)裝周舉行專場發(fā)布的男裝設(shè)計(jì)師，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月23日晚上8點(diǎn)，“計(jì)文波·舍得2014春夏高級成衣發(fā)布會”作為當(dāng)天的壓軸秀在米蘭賽爾貝羅尼宮舉行。雖然他之前已經(jīng)踏足國際舞臺，但是這一次，計(jì)文波以首位中國設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)師品牌的身份進(jìn)入米蘭男裝周官方活動(dòng)日程，這無疑是個(gè)進(jìn)步。

    中國的傳統(tǒng)文化藝術(shù)一直是計(jì)文波創(chuàng)作的源泉。早在2007年，計(jì)文波曾以“兵馬俑、武術(shù)、京劇”三大國粹元素融合為主題在米蘭舉行發(fā)布會，并取得不錯(cuò)的反響。這次的男裝周，雖然他依然沿用中國元素，與中國名酒沱牌舍得合作，將舍與得的哲學(xué)思想轉(zhuǎn)化為發(fā)布作品的設(shè)計(jì)理念，刪繁就簡，取舍之間，去掉多余的結(jié)構(gòu)，把極簡的如流水般的線條和廓型通過立體剪裁的形式表現(xiàn)，與釀酒的畫面藝術(shù)碰撞交融，讓服裝如獲新生。中國設(shè)計(jì)師對中國元素的使用向來屬于過猶不及那一撥，到計(jì)文波這里，倒有了些輕描淡寫的詩意在其中。

    ■花絮

    偶遇

    作為時(shí)尚之都，每年P(guān)ITTI展、時(shí)裝周都聚集了大量來自全球各個(gè)國家的買手、設(shè)計(jì)師尤其是行業(yè)人士，作為人口基數(shù)最大的中國，自然而然成為這些人氣地方的主力。石獅參訪團(tuán)在歐洲偶遇中國服裝協(xié)會副會長、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會副主席張慶輝、中國服裝協(xié)會秘書長王茁以及利郎（中國）有限公司董事長王良星等國家行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)以及知名企業(yè)董事長，頗為看好WOLFZONE的王良星還和劉奕群進(jìn)行了深入交流，相約回到泉州之后互訪。

    同樣，“街拍教主”李暉本來是領(lǐng)著影視明星吳秀波去看ARMANI的大秀并洽談合作事宜，結(jié)果偶遇音樂家劉歡大師，三人相談甚歡。

    啟示

    石獅國際時(shí)裝周要有主題

    作為“明星街拍”的“教主”，時(shí)尚牛人李暉再次應(yīng)邀出現(xiàn)在BURBERRY、ARMANI、GUCCI等頂級大牌的秀場，“其實(shí)石獅國際時(shí)裝周更應(yīng)該把目光瞄向那些正在成長的國內(nèi)外設(shè)計(jì)名師，沒準(zhǔn)兒下一個(gè)‘老佛爺’Karl Lagerfeld就在他們之間誕生。”李暉曾于2012年來過石獅，并看過兩場秀，她覺得石獅國際時(shí)裝周要成為一個(gè)主流或有較大影響力的國際時(shí)裝周，定位首先就得差異化，因?yàn)橐允{目前的影響力，短期內(nèi)不可能吸引到BURBERRY這些大品牌，即使中國國際時(shí)裝周也沒做到。所以，石獅國際時(shí)裝周得有自己的內(nèi)容，不能一蹴而就，只能一步一個(gè)腳印，比如說每年有一個(gè)主題。同時(shí)，李暉認(rèn)為，既然打造時(shí)裝周，一年至少得兩季，這才符合現(xiàn)代時(shí)裝周發(fā)展的趨勢。

    海博會要更專業(yè)、更直接

    因?yàn)樽鰰r(shí)尚男裝，傳承服飾董事長王永剛每年都會去歐洲，也經(jīng)常去PITTI展看流行趨勢，“我們服裝展會的主題都太宏觀，不夠直接。”王永剛說，歐洲這些男裝展上的產(chǎn)品可以說是代表著下一年全球男裝的流行趨勢，如果說2012年秋冬季主題是書，2013年春夏是稻草，2014年春夏就以機(jī)車文化為主題，“其實(shí)海博會可以嘗試發(fā)布自己的流行主題，只有這樣才能引領(lǐng)時(shí)尚潮流，打造流行話語權(quán)。”王永剛說，沒有主題，雜亂無章的服裝展會讓人進(jìn)入記憶盲區(qū)，相反，主題明確、直接的服裝展會讓人一目了然。

    搭建流行趨勢發(fā)布交流平臺

    沒有所謂的豪華裝修，更沒有刺鼻的油漆味道，一切都“簡約而不簡單”，“國外時(shí)裝周更注重市場和藝術(shù)創(chuàng)新的結(jié)合。”劉奕群說，國內(nèi)展會更多側(cè)重商貿(mào)，而缺乏足夠的專業(yè)性，像計(jì)文波這次發(fā)布會就在一座城堡中進(jìn)行，用最簡單的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)來裝飾，但效果更佳，“我們純粹是為了辦展而辦展。”歐洲是搭建一個(gè)流行趨勢的發(fā)布交流平臺，引領(lǐng)全球男裝流行趨勢，而中國企業(yè)一般希望通過辦展，讓大家記住自己，但因?yàn)?ldquo;山寨”能力強(qiáng)大，企業(yè)不愿意把最新、最好的產(chǎn)品拿出來展示，而歐洲企業(yè)更愿意分享勞動(dòng)成果，“當(dāng)然，前提是歐洲重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。”為什么國內(nèi)展會、發(fā)布會人氣越來越差，而歐洲這些展會人氣依舊如昨？主要還是在于“辦展理念”的差別。