[中國童裝網(wǎng)] 2013年7月16日，中國兒童用品領軍品牌ABC在泉州舉行了2014春季產(chǎn)品訂貨會。同時，本次訂貨會上還發(fā)布了ABC童裝與騰訊兒童、新浪育兒兩大兒童門戶網(wǎng)站結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關系的消息，引起1000余名與會經(jīng)銷商及社會各界人士的高度關注！
訂貨會主畫面，掃描二維碼進入ABC騰訊潮童欄目
據(jù)悉，本次ABC童裝發(fā)布的2014春季新品將“因為愛，愛就讓TA去創(chuàng)想”的品牌理念融入商品企劃，延伸出“愛”和“趣”兩大產(chǎn)品主題，做高貴不貴個性童裝。全新產(chǎn)品線囊括了高貴系列、戶外系列、生活系列、時尚系列、小童系列等，為現(xiàn)代都市家庭兒童的生活、學習、運動、游玩等生活方式提供富有童趣的穿著體驗。
作為中國兒童用品領軍品牌，ABC童裝多年來面對激烈的市場競爭卻能快速發(fā)展，依靠的就是“先人一秒、快人一步”的思想和膽識。然而面對越來越嚴峻的競爭環(huán)境，也向ABC童裝提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。這樣的挑戰(zhàn)不僅來自于市場和競爭對手，亦來自于品牌自身。2013年，ABC童裝品牌確立了“加大品牌推廣力度，提升品牌知名度”的這一戰(zhàn)略舉措，進一步明確把“家庭群體，女性受眾”作為傳播對象，深化品牌孩子、父母“雙面膠”傳播策略，加大品牌推廣力度。在電視媒體上，ABC童裝重點投放CCTV少兒頻道，并輔以嘉佳卡通頻道；在網(wǎng)絡資源上，ABC童裝與中國第一大門戶騰訊網(wǎng)兒童頻道達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，騰訊兒童頻道為ABC品牌打造的時尚欄目《潮童》于6月1日正式上線，同期展開第一季“ABC潮童秀”DIY相冊時尚搭配活動，騰訊兒童頻道還將為ABC品牌重磅打造多場線上活動。7月份初，ABC童裝再次攜手有著“互聯(lián)網(wǎng)CCTV級媒體平臺”之稱的新浪網(wǎng)，成為“新浪育兒戰(zhàn)略合作伙伴”，并冠名了“新浪少兒”這一欄目，達成“新浪+微博”雙平臺戰(zhàn)略。ABC品牌通過搶占兒童網(wǎng)絡優(yōu)勢媒體資源，構建兼具高度、廣度和深度多維一體的品牌傳播體系。
據(jù)行業(yè)資深人士介紹：近年來兒童鞋服品牌的營銷手段就是一個典型的羊群效應：如果一只羊發(fā)現(xiàn)了一片肥沃的綠草地，并在那里吃到了新鮮的青草，后來的羊群就會一哄而上，爭搶那里的青草，全然看不到其它更好的青草，這就是羊群效應。行業(yè)里早期的一些企業(yè)請童星在CCTV少兒臺投放廣告就能取得很好的效果，于是其它企業(yè)也紛紛效仿。然而時過境遷，這種同質(zhì)化的傳播手段效果越來越差，品牌的營銷手段急需打破常規(guī)，推陳出新，ABC童裝就是其中典型的開拓者。此次ABC童裝就與騰訊兒童、新浪育兒開展了積極的合作，跳出了兒童鞋服品牌固守電視營銷的巢臼。
ABC童裝與騰訊兒童、新浪育兒的戰(zhàn)略合作，體現(xiàn)出其對網(wǎng)絡營銷推廣的孜孜以求和不斷創(chuàng)新。在兒童品牌競爭白熱化的今天，ABC童裝通過借助騰訊兒童、新浪育兒高速成長的東風，其品牌也將獲得更為廣闊的營銷空間。通過借助兒童網(wǎng)絡營銷更加軟性、更加潛移默化的方式有效植入品牌理念。而ABC童裝與騰訊兒童、新浪育兒的強強聯(lián)合，也一定能夠?qū)崿F(xiàn)品牌之間的合作共贏，成為業(yè)內(nèi)全方位營銷的又一經(jīng)典案例。
