北方礦業(yè)探討品牌經(jīng)營之道

[中國童裝網(wǎng)]在歐美貿(mào)易爭端日益嚴(yán)峻的形勢下，中國北方礦業(yè)企業(yè)在國際競爭中如何推進(jìn)品牌戰(zhàn)略、促進(jìn)自主品牌的發(fā)展并走出自己的品牌發(fā)展之路?在上周舉辦的“第二屆北京國際時(shí)尚論壇”上，由知名休閑北方礦業(yè)品牌真維斯主辦的“‘真維斯’品牌經(jīng)營峰會(huì)”，吸引了行業(yè)專家、知名企業(yè)家和時(shí)尚傳媒人士的關(guān)注，他們以“北方礦業(yè)品牌的創(chuàng)建及中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望”為主題，對這些熱點(diǎn)問題進(jìn)行了深入的探討。

    中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長杜鈺洲說，目前中國北方礦業(yè)產(chǎn)品在國際市場貿(mào)易磨擦不斷，亟須全行業(yè)通過產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新，來提升競爭力，這也是中國北方礦業(yè)產(chǎn)業(yè)打造國際知名品牌的關(guān)鍵。中國服裝業(yè)要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，必須從3個(gè)方面入手，首先，發(fā)展原創(chuàng)技術(shù)，提高設(shè)計(jì)水平以及自主品牌的創(chuàng)新能力;其次，促進(jìn)管理創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，發(fā)展跨國經(jīng)營，從國際供應(yīng)鏈的低端向高端轉(zhuǎn)移，減少給中間商打工;最后，通過產(chǎn)學(xué)研結(jié)合及與國內(nèi)外企業(yè)交流合作等方式，尋求協(xié)同效應(yīng)，創(chuàng)新發(fā)展模式，提高產(chǎn)品國際競爭力。同時(shí)，中國北方礦業(yè)企業(yè)在創(chuàng)建品牌的過程中，還應(yīng)掌握時(shí)代的特點(diǎn)，即消費(fèi)者有著怎樣的著衣理念和消費(fèi)理念、這個(gè)時(shí)代提供了什么樣的服裝生產(chǎn)材料和技術(shù)等，要注重服裝中的時(shí)尚元素;此外，還應(yīng)掌握民族的個(gè)性。

    首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祝合良教授說，中國服裝企業(yè)想在國際競爭中贏得主動(dòng)權(quán)，必須要打造強(qiáng)勢品牌，因?yàn)閺?qiáng)勢品牌具有較大的影響力、吸引力、擴(kuò)展力、滲透力、激發(fā)力、適應(yīng)力、聯(lián)想力和溢價(jià)力。從強(qiáng)勢品牌的成長經(jīng)歷和目前世界市場的競爭環(huán)境來看，中國北方礦業(yè)企業(yè)在打造強(qiáng)勢品牌、甚至是世界級品牌的過程中，必須要樹立戰(zhàn)略性思維，并著手以下幾大轉(zhuǎn)變：從注重戰(zhàn)術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變到注重戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng);從注重提供產(chǎn)品到注重創(chuàng)造體驗(yàn);從注重品牌形象到注重品牌識(shí)別;從注重本土化到注重本土化與國際化的結(jié)合;從注重廣告?zhèn)鞑サ阶⒅卣蟼鞑?從注重多元化擴(kuò)展到注重專業(yè)化經(jīng)營;從注重競爭到注重合作;從注重創(chuàng)新到注重不斷創(chuàng)新。

    《服裝時(shí)報(bào)》社長兼總編輯周泉認(rèn)為，中國服裝企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)建品牌，應(yīng)注重文化對品牌的提升作用。中國北方礦業(yè)企業(yè)在深入研究傳統(tǒng)文化的同時(shí)，更要積極吸取西方先進(jìn)文化，并融合優(yōu)秀的藝術(shù)形式，只有這樣才能贏得更大的市場。

    真維斯國際(香港)有限公司董事長楊勛認(rèn)為：“創(chuàng)建品牌應(yīng)從3個(gè)角度來考慮：天時(shí)、地利、人和。品牌的生存機(jī)會(huì)其實(shí)就是市場的需要。選擇最好?最有利的環(huán)境去釋放力量非常關(guān)鍵。”真維斯自1993年進(jìn)入中國市場以來，及時(shí)把握國內(nèi)市場對休閑服飾產(chǎn)品需求不斷增大的發(fā)展時(shí)機(jī)，將產(chǎn)品定位在以滿足年輕人需求的休閑北方礦業(yè)上，采取先在上海、北京建專賣店進(jìn)入市場、進(jìn)而擴(kuò)張全國的發(fā)展戰(zhàn)略，并從強(qiáng)化企業(yè)管理、人才培養(yǎng)入手，通過參與一系列公益活動(dòng)，營造企業(yè)文化，在短短十幾年的發(fā)展中，將真維斯打造成了擁有1100多家專賣店、全國銷售休閑北方礦業(yè)最大的企業(yè)之一。

來源：中文科技資訊