童裝主題消費成新寵

[中國童裝網(wǎng)] “兒童節(jié)該怎么過?”每年一到“六·一”，怎樣給孩子過個快樂又有意義的節(jié)日便成為家長們一年一度的重大課題�！斗b時報》記者隨機采訪40位家長了解到，童裝、玩具、童書這些“老三樣”仍是最受家長青睞的禮物。此外，今年“六·一”恰逢周末，一部分家長表示有親子游計劃。

　　“老三樣”節(jié)日禮物仍熱銷

　　“六·一”是童裝品類年度的重點消費時點，各商家都會推出大力度的優(yōu)惠活動，讓利給消費者。因此，特殊節(jié)日在一定程度上會拉動在商場的銷售業(yè)績。

　　網(wǎng)友“鈺寶寶”準備在“六·一”買一套童裝作為兒子的節(jié)日禮物，在記者的采訪中，大部分家長都與網(wǎng)友“鈺寶寶”的想法一致。另外，玩具和書籍同樣很受歡迎。記者在朝陽大悅城、通州國泰等商場看到，童裝和兒童玩具銷售很火爆，很多家長集中在“六·一”前兩天為孩子購置禮物。前來選購?fù)b給女兒的張女士說，“每年‘六·一’，我都會準備一套漂亮的新衣服給女兒。”某童裝品牌營業(yè)員告訴記者，這幾天前來選購?fù)b的顧客比往常多出一倍，大多數(shù)是為孩子選購禮物的家長。

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在購買童裝時，大人指定品牌的情況仍占多數(shù)。其中22%的家長在購物時會征求孩子的意見后作出決定。兒童服裝的質(zhì)量、孩子是否喜歡、價格是否合理，仍是導(dǎo)致家長購買的主導(dǎo)因素。童裝企業(yè)仍需在生產(chǎn)與銷售時滿足孩子和家長兩個群體的消費心理和消費需求，取得他們的認同，才能保持穩(wěn)步增長。

　　如今，家長們對各種產(chǎn)品的專業(yè)度有了很高的要求。當然，在服裝安全和舒適度有保證的情況下，時尚依然是服裝購買不變的主題，家長們更樂意選購有時尚感的童裝產(chǎn)品。

　　此外，過“六·一”，學(xué)校里的班級會演自然是一年一度的傳統(tǒng)項目，大部分孩子都早早地投入到演出前的排練，而直接關(guān)系到舞臺效果的演出服成了家長們的“硬性指標”。如在淘寶某童裝店中的一款演出用公主裙，一個月就售出2400余件。“兒童演出服就數(shù)‘六·一’期間賣得最好，”網(wǎng)店店主告訴記者，店鋪進入一年中最繁忙的時期，“因為演出服要提前準備，所以上一周的銷量要比這一周好。”

　　親子主題活動受歡迎

　　“六·一”當天恰逢周末，調(diào)查顯示， 80%的受訪者表示，如無特殊情況，將帶孩子外出過“六·一”。

　　“六·一”期間，很多服裝品牌和商家推出豐富多彩的兒童主題活動，如5月25日，鉛筆俱樂部童裝在深圳華強茂業(yè)舉辦了以回到上世紀七八十年代，和寶貝一起過“六·一”為主題的歡慶活動，現(xiàn)場有幸運大轉(zhuǎn)盤贏禮品，超輕粘土泥塑等豐富的益智游戲，小丑叔叔的滑稽表演，藝術(shù)團小朋友的炫酷街舞，更是吸引了眾多家長和孩子的參與�，F(xiàn)場上世紀七八十年代經(jīng)典照片的展示，經(jīng)典游戲滾鐵環(huán)，也引起了無數(shù)家長共鳴，紛紛表示觸動童年美好記憶。

　　如水孩兒童裝啟動的第二屆潮童匯活動，支持濮存昕愛心基金 “2013‘六·一’節(jié)最好的禮物”愛心物資活動，兩者將共同為湖北貧困地區(qū)兒童捐贈衣服。“六·一”活動期間，在路演現(xiàn)場或指定專柜購買水孩兒童裝的消費者，將共同與水孩兒童裝為濮存昕愛心基金“讓孩子笑起來”公益項目中的6所貧困小學(xué)捐贈同等數(shù)量的童裝。

　　與此同時，微博、微信等新媒體營銷也是近幾年才蓬勃發(fā)展的一種營銷方式。如“艾美特×ABC快樂‘六·一’嘉年華”活動，只要家長拍下孩子可愛的瞬間，上傳到微博便可參加本次活動，有機會贏得由艾美特家電和ABC童裝共同提供的時尚大禮包。這是兩家企業(yè)在微博活動跨界合作營銷模式的嘗試。

　　例如2013年5月29日~6月14日，朝陽大悅城“氣”樂無窮——首屆歡樂氣球節(jié)盛大開幕。“六·一”期間還將聯(lián)合北京兒藝上演冠軍票房話劇，并舉辦“原版”巧虎見面會。并同步在其官方微博、官方微信開展相關(guān)活動。這些精彩的主題活動吸引了不少家長的注意。“平常工作很忙，今年‘六·一’正好是周末，想帶孩子去玩玩。”魏女士說。

　　產(chǎn)品安全、舒適、環(huán)保是關(guān)鍵

　　調(diào)查顯示，30%的消費者關(guān)心童裝的質(zhì)量，24%的人關(guān)注服務(wù)態(tài)度，19%的消費者更在意款式設(shè)計，18%的消費者會特意挑選購物環(huán)境，而價格則排在比較靠后的位置。這表明，如今的家長們越來越關(guān)注童裝產(chǎn)品的質(zhì)量問題。有些家長甚至?xí)?jīng)常在網(wǎng)上搜索一些關(guān)于童裝質(zhì)量問題的報道，避免購買到經(jīng)常出現(xiàn)質(zhì)量問題的童裝。

　　據(jù)了解，在北京市場銷售的童裝品牌多以環(huán)保、舒適的棉織面料為主。尤其是貼身穿的衣服和嬰幼童童裝品牌的產(chǎn)品，在面料上基本都是以純棉面料為主。從小童到大童的面料較為豐富，含滌綸、錦綸、氨綸、PU等原料的面料在外套上有一定的運用。從童裝面料的運用上看，講安全第一的原則，以及環(huán)保和舒適，同時會考慮面料的功能性。很多品牌產(chǎn)品的標簽上還有著明確的環(huán)保標識，注明服裝是否可貼身穿著等。而商場對童裝的產(chǎn)品面料也有很嚴的控制，新產(chǎn)品都嚴格檢查，定期檢查質(zhì)檢報告，發(fā)現(xiàn)問題馬上撤下架。

　　小豬班納童裝負責(zé)人介紹：“我們非常重視童裝質(zhì)量。每年在產(chǎn)品的質(zhì)檢方面投入很大，包括人員安排，研發(fā)實踐、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的反復(fù)更新淘汰，甚至是成品的后期監(jiān)測等。消費者可以放心購買我們的童裝。”