品牌服裝漲價(jià)需防消費(fèi)者流失

[中國童裝網(wǎng)] 近段時(shí)間以來，國內(nèi)多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌服裝繼年初之后，又一次不約而同地掀起了一股“漲價(jià)潮”。連續(xù)的提價(jià)，使得如今的部分國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品價(jià)格漲幅達(dá)到兩位數(shù)，遠(yuǎn)高于今年上半年消費(fèi)價(jià)格指數(shù)5.4%的漲幅。筆者以為，縱觀這些企業(yè)漲價(jià)的理由，不僅難以服眾，其做法更是會(huì)助長物價(jià)的居高難下。

　　縱觀此次運(yùn)動(dòng)品牌服裝漲價(jià)的原因， “成本推動(dòng)說”是各個(gè)品牌一致的理由。他們稱受到原材料、人力、門店租金上漲等成本因素影響導(dǎo)致企業(yè)利潤率低迷，不得不通過提價(jià)緩解企業(yè)壓力。但事實(shí)上，上一輪服裝調(diào)價(jià)的主要推手——“瘋狂的棉花”價(jià)格已經(jīng)從高位回落；此外，作為服裝原料之一的化纖價(jià)格進(jìn)入第二季度后也有明顯的下降。種種跡象表明，“成本推動(dòng)說”難以成為運(yùn)動(dòng)品牌服裝漲價(jià)的理由。
　　客觀而言，近年國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌服裝銷量的增長很大程度上取決于其與國際運(yùn)動(dòng)品牌服裝相比較低的價(jià)格優(yōu)勢。今年連續(xù)的價(jià)格上調(diào)，使得這種價(jià)格優(yōu)勢已逐步削弱，部分款式的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)格與國際品牌服裝已相差無幾，這將使其銷量受到一定的影響。如果國內(nèi)品牌服裝因漲價(jià)而引起消費(fèi)者的大量流失，引起銷售量的萎縮，并最終導(dǎo)致企業(yè)利潤的下降，則顯然是一種事與愿違、得不償失的不理智行為。

　　筆者以為，在當(dāng)前物價(jià)上漲壓力較大的情況下，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)在與國際品牌的競爭中，要清醒地認(rèn)清自身定位與目標(biāo)人群，不應(yīng)輕易地跟風(fēng)漲價(jià)。明智之舉應(yīng)是積極探索化被動(dòng)為主動(dòng)的有效途徑，爭取通過“保質(zhì)又保價(jià)”的方式贏得更大的市場份額。確實(shí)需要調(diào)價(jià)的時(shí)候，對調(diào)價(jià)時(shí)間、調(diào)價(jià)范圍、調(diào)價(jià)區(qū)域都要有一個(gè)明確的價(jià)格梯度，在此過程中，最重要的是防范消費(fèi)者的流失。只有那些重視消費(fèi)者需求，秉持消費(fèi)者為本、消費(fèi)者至上發(fā)展理念的企業(yè)，才會(huì)在此輪的市場競爭中立于不敗之地。