洗牌期來(lái)臨 童裝市場(chǎng)呼喚新模式

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 與往屆展會(huì)相比，今年童裝館的參展品牌不論從質(zhì)量還是數(shù)量上都有非常明顯的提升。今年，童裝館參展品牌數(shù)量首次超過(guò)100家，且多為行業(yè)內(nèi)的中高端品牌。本屆展會(huì)童裝館的特裝展位數(shù)量超過(guò)10個(gè)，規(guī)模較前幾屆展會(huì)有明顯增加，顯示出品牌童裝企業(yè)對(duì)展會(huì)的“特殊重視”。

　　大品牌開(kāi)始做小童裝

　　運(yùn)動(dòng)品牌361度童裝總經(jīng)理陳志誠(chéng)告訴記者，“男裝、女裝品牌參展主要為了展示產(chǎn)品，童裝品牌參展則有所不同，我們參展的意義更多的是要告訴消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商我們還活著。”2009年，361度在香港上市募資后，正式開(kāi)啟了童裝品牌的研發(fā)拓展項(xiàng)目。近三年來(lái)，陳志誠(chéng)從童裝企業(yè)一年比一年高的參展水平嗅到了童裝行業(yè)市場(chǎng)格局正在發(fā)生的變化。他的判斷是，從2011年開(kāi)始，中國(guó)童裝行業(yè)進(jìn)入洗牌期的征兆已變得越來(lái)越明顯。

　　在留意了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的參展情況后，福建格林集團(tuán)旗下嗒嘀嗒童裝品牌中心總監(jiān)吳山強(qiáng)也感受到了童裝行業(yè)正在經(jīng)歷的改變，但他并不認(rèn)為這是一種威脅，“專(zhuān)注者自有專(zhuān)注的優(yōu)勢(shì)，嗒嘀嗒瞄準(zhǔn)的是中、小童市場(chǎng)，所以并不直接沖突。”

　　面對(duì)童裝行業(yè)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，定位中、大童市場(chǎng)的海崴童裝也試圖推出與眾不同的市場(chǎng)策略。在今年的展會(huì)上，除了發(fā)布常規(guī)的幾大系列產(chǎn)品外，海崴童裝還發(fā)布了主攻春節(jié)市場(chǎng)的“年裝”產(chǎn)品。海崴童裝南區(qū)市場(chǎng)設(shè)計(jì)總監(jiān)杜薇表示，通過(guò)推出不同場(chǎng)合的童裝穿著，從而改變過(guò)去家長(zhǎng)的消費(fèi)觀念，拓寬童裝市場(chǎng)的內(nèi)涵。

　　走海外品牌授權(quán)路

　　在今年的展會(huì)上，力果童裝正式與兩大國(guó)際知名動(dòng)漫形象“多啦A夢(mèng)”、“變形金剛”品牌簽約授權(quán)。力果董事長(zhǎng)林維建表示，力果童裝此次借力國(guó)際動(dòng)漫品牌，旨在同步國(guó)內(nèi)外卡通時(shí)尚童裝市場(chǎng)，進(jìn)一步為本土消費(fèi)者提供價(jià)格合理的正版卡通時(shí)尚童裝。

　　當(dāng)然，把品牌授權(quán)模式演繹到極致的還要算博士蛙。借助哈利·波特、網(wǎng)球王子等代理品牌帶來(lái)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，博士蛙在短短幾年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了全國(guó)的市場(chǎng)布局，憑借出色的盈利能力登陸港股市場(chǎng)。在今年的展會(huì)上，博士蛙負(fù)責(zé)人丁晶瑩表示，今后博士蛙還會(huì)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際吸收更多品牌，繼續(xù)走品牌授權(quán)的模式。從博士蛙現(xiàn)有的代理品牌看，博士蛙的目標(biāo)已經(jīng)涵蓋了0~17歲的全年齡段童裝。

　　除了搶占動(dòng)漫卡通品牌的使用權(quán)外，在本屆展會(huì)期間，還有另外一部分海外童裝品牌也試圖借展會(huì)平臺(tái)突擊中國(guó)童裝市場(chǎng)。西班牙兒童用品制造商協(xié)會(huì)(ASEPRI)對(duì)中國(guó)童裝市場(chǎng)表現(xiàn)出了極大的興趣，帶來(lái)三個(gè)西班牙本土童裝品牌首次試水中國(guó)市場(chǎng)。

　　童裝市場(chǎng)的另一股力量

　　在本屆展會(huì)上，以兔仔嘜、WISEMI、三點(diǎn)水童裝為代表的新興童裝品牌在“時(shí)尚新潮童裝區(qū)”引起了不少代理商的關(guān)注，這些企業(yè)對(duì)“新潮童裝”的表述是，通過(guò)時(shí)尚的色彩搭配和簡(jiǎn)潔的流行設(shè)計(jì)來(lái)彰顯兒童對(duì)時(shí)尚的理解和向往，從而塑造乖巧可愛(ài)、聰明活潑的童年記憶。

　　與其他童裝相比，“新潮童裝”的產(chǎn)品在面料、色彩、款式等方面其實(shí)并沒(méi)有極其突出的產(chǎn)品突破點(diǎn)，“新潮童裝”的“新”恐怕和品牌年齡有很大關(guān)系。記者發(fā)現(xiàn)，本次參展的“新潮童裝”品牌中，有不少品牌都是近5年內(nèi)創(chuàng)建的品牌。比如東莞市茶山鎮(zhèn)組團(tuán)參展的童裝品牌，和其他品牌相比，兔仔嘜、WISEMI、雀太郎、吉卜馬等品牌都顯得非常年輕。

　　“新潮童裝”最大的優(yōu)勢(shì)來(lái)自其加工背景，這些品牌往往誕生OEM童裝企業(yè)。在河北代理商羅欲曉看來(lái)，未來(lái)5年，“新潮童裝”如果專(zhuān)注于在三線以下的低端市場(chǎng)，其品牌將大有作為。