國內(nèi)運動裝進入調(diào)整期

[中國童裝網(wǎng)] 運動服裝行業(yè)已經(jīng)顯示出行業(yè)整體競爭過度，市場需求下降等問題，該行業(yè)目前業(yè)務(wù)增長水平約為15%—18%，未來一段時間將處于調(diào)整期。

　　著手調(diào)整開店計劃

　　日前，361°宣布第三季度同店銷售增長提升14.1%。以產(chǎn)品分類看，零售銷售中，鞋類、服裝銷售比例本季度為52比46，配飾占據(jù)剩余比例。在存貨方面，全國范圍5288間門店的季度存貨，在9月底渠道存貨比率為平均每月銷售額的3.8倍，服裝占存貨總值約53%。該季度內(nèi)新增門店173間，截至9月底，零售店數(shù)目增加至7810間。

　　安踏體育公布，明年前兩季度訂單額低單位數(shù)增長。公司已經(jīng)著手調(diào)整2011年的開店計劃，將2011年底的安踏店數(shù)量目標由原來的8200家，微調(diào)為7800至8000家，2012年開店計劃仍有待于2011年年底落實確定。

　　而特步國際明年首季訂貨會訂單額則同比增長21%，鞋和服裝產(chǎn)品平均售價增長8%—10%。公司未來拓展重心仍是二、三線城市，6月底品牌零售店總數(shù)7438間，計劃在今年年底前特步品牌零售店增至共約7900家。匹克體育2012年第二季訂貨會的訂單金額同比增長9.5%，截至2011年9月30日止的第三季同店銷售與去年同期相比增長6.2%。

　　提升銷售渠道質(zhì)量

　　業(yè)內(nèi)人士分析，與從前每年開店上千家不同，縱觀上述情況，店鋪增長腳步放緩，同店銷售增長正常化，是接下來一段時間國內(nèi)幾大運動品牌的共同特點。

　　那么，面對行業(yè)進入周期中段，大環(huán)境有所調(diào)整，企業(yè)將如何應(yīng)對？據(jù)了解，“控制銷售價格和存貨水平”是企業(yè)目前較為關(guān)注的內(nèi)容。以安踏體育為例，其在推出新產(chǎn)品及處理分銷商訂單時，采取較寬松及具有靈活性的零售折扣政策，以確保銷售渠道的存貨水平正常和維持渠道的競爭力。公司計劃通過零售店鋪的翻新及整合，使銷售渠道質(zhì)量和營運效率獲得進一步提升。另一方面，就2012年前兩個季度訂貨會所下的訂單總量，公司已于近期對分銷商已訂但公司尚未生產(chǎn)付運的訂單數(shù)量作出調(diào)整。