近日，一起歷時(shí)十年、堪稱中國(guó)童裝商標(biāo)注冊(cè)史上的馬拉松事件引起了業(yè)界的關(guān)注。作為國(guó)內(nèi)童裝業(yè)的知名品牌，Annil（安奈兒）童裝用10年的努力證實(shí)了自己的存在價(jià)值，從“山寨”的陰影中走出。而這10年也正是中國(guó)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)層面自我認(rèn)知，自我發(fā)展的10年。
商標(biāo)意識(shí)淡薄為“被山寨”埋下隱患
“剛開(kāi)始建立安奈兒時(shí)，并沒(méi)有很大的企圖心，就是不夠自信，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，更不要說(shuō)商標(biāo)保護(hù)了。雖然當(dāng)時(shí)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)才兩三千塊，整個(gè)品類注冊(cè)下來(lái)花費(fèi)也不會(huì)很多，但是由于沒(méi)有商標(biāo)意識(shí)，在商標(biāo)品類注冊(cè)上沒(méi)有考慮周全，遭到其他品牌的抄襲、模仿和擠兌，再去彌補(bǔ)，成本就會(huì)非常高。”安奈兒總經(jīng)理曹璋接受采訪時(shí)表示，希望更多的中國(guó)企業(yè)不要蒙蔽雙眼一味追求發(fā)展，要權(quán)衡利弊，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，防范于未然。
眾所周知，商標(biāo)是品牌的核心，也是無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，它能給企業(yè)在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)帶來(lái)超額的利潤(rùn)，所以有些經(jīng)濟(jì)學(xué)家才會(huì)把商標(biāo)譬喻為“永動(dòng)的制鈔機(jī)”。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，中國(guó)的自主品牌也在迅速崛起，然而，淡薄的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)讓一些外國(guó)企業(yè)有機(jī)可乘，出現(xiàn)了中國(guó)品牌被海外搶注或中國(guó)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)受海外公司阻擾的現(xiàn)象。看似單純的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，實(shí)際上已成為中外貿(mào)易博弈的最前哨。
曹璋說(shuō)，“中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)不超過(guò)20年，很多大企業(yè)也都吃過(guò)商標(biāo)注冊(cè)的虧，03年聯(lián)想因海外注冊(cè)受阻，不得不舍棄200億元價(jià)值的‘legend’，而更換為‘lenovo’，重新花費(fèi)巨資建立全新品牌的知名度就是一個(gè)很明顯的例子。國(guó)外企業(yè)很有經(jīng)驗(yàn)，他們披上了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)衣，之后的發(fā)展就會(huì)水到渠成，而且，他們也非常擅于利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的‘大棒’，借機(jī)打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尤其是缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的中國(guó)企業(yè)。Annil（安奈兒）童裝目前專注的是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，現(xiàn)在影響還不大，沒(méi)有聯(lián)想那樣的大品牌遇到的問(wèn)題多，但是我們也感受到了壓力，安奈兒的英文“Annil”與美國(guó)一家童裝品牌商標(biāo)近似，所以在英美國(guó)家我們的商標(biāo)可能要面臨更改，這對(duì)我們未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃勢(shì)必造成影響。”
的確，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際市場(chǎng)逐漸拉近距離的同時(shí)，企業(yè)家們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)也不應(yīng)該脫節(jié)。據(jù)國(guó)家工商總局商標(biāo)局的資料顯示，2003年，我國(guó)企業(yè)在其他國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)的總量不超過(guò)3000件，而國(guó)外企業(yè)在我國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)數(shù)量卻有上萬(wàn)件。2004年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的“中國(guó)500個(gè)最具價(jià)值的品牌”中，有46％未在美國(guó)注冊(cè)，50％未在澳大利亞注冊(cè)，54％未在加拿大注冊(cè)，而在歐盟的未注冊(cè)比率更是高達(dá)76％。由于我國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的游戲規(guī)則不熟悉，給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以可乘之機(jī)。為此，中國(guó)商務(wù)部的專家曾向國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)出警告，提醒他們積極采取對(duì)策，否則今后在境外的投資將受到影響。
