據(jù)三六一度（中國）有限公司體育市場中心總監(jiān)趙峰介紹，作為此次亞運會高級合作伙伴之一，361°通過利用陸�？斩嗑S同步構建，已在一定程度上占得了亞運營銷先機。在亞運會期間，361°在全國31個省份及地區(qū)的銷售網(wǎng)絡，包括超過5900家授權經(jīng)營門店，在終端形象上會打造特有的亞運主題空間形象，從而滿足消費者的購物需求及體驗。而今年6月起，該公司同時在新浪、騰訊、SOHU、網(wǎng)易、貓撲等知名網(wǎng)站集中傳播關于亞運精神的大型互動活動，為消費者參與明年亞運會進行預熱。在亞運會倒數(shù)500天之際，”闊闊真公主號”滿載著亞洲20多個國家對2010年廣州亞運會的祝福緩緩駛入香港，361°利用此次海上“絲綢之路”，在造訪的45個國家和地區(qū)，宣傳推介了自己的品牌，也為自己帶來了更多的知名度。
研發(fā)提升品牌形象
18日，由安踏體育用品有限公司與中國奧委會共同主辦的“這一刻為中國”——第16屆亞運會中國體育代表團領獎裝備交接儀式在北京舉行。作為中國奧委會2008~2012年的戰(zhàn)略合作伙伴，安踏為中國體育代表團提供的全新亞運領獎裝備共有30個品類，包括領獎服、領獎鞋、圓領短T、拉桿箱等據(jù)了解，本屆亞運會中國軍團的領獎裝備充分展現(xiàn)了中國企業(yè)專業(yè)的設計水準和科技實力，比如，領獎服上衣通過鐳射熱切合技術突出體現(xiàn)主題元素圣火的立體感，并用金色點綴，使圣火精神得到了充分的體現(xiàn)，并通過后背側面燙金工藝全面呈現(xiàn)整體元素圖案，加上正面下擺的轉移印技術隱隱約約的圣火圖案，形成不同工藝、不同角度、不同位置，同一表現(xiàn)元素的完美搭配。在領獎鞋上，采用了安踏獨有的全掌彈力膠和TPU保護裝置，使運動性能更為卓越。安踏還是中國水上運動隊的戰(zhàn)略合作伙伴。安踏執(zhí)行副總裁鄭捷表示，一直以來，水上運動被譽為“水上貴族”，對運動裝備的專業(yè)性能、科技含量、材料質地要求比較高，所以之前水上運動隊一直用的是全套進口裝備，這次與安踏合作是水上運動隊裝備的首次國產(chǎn)化，充分印證了安踏的運動裝備設計和制造實力。
找契合點打伏擊戰(zhàn)
記者從泉州業(yè)界了解到，不少運動品牌要么對亞運會已經(jīng)做好純旁觀者的準備，要么還在尋找企業(yè)能夠順利介入的契合點，希望能夠打一場巧妙的伏擊戰(zhàn)。“作為企業(yè)來說，亞運營銷策略就是將亞運精神、品牌內涵和消費者需求聯(lián)系到一起，尋求其中的市場機會。作為致力于通過廣州亞運會提升品牌價值的企業(yè)來說，其品牌理念須與“激情盛會、和諧亞洲”的本屆亞運會主題一致”，清華大學傳播學碩士、正略鈞策高級顧問冉儒學告訴記者。同時，“亞運營銷是品牌認知的過程，而企業(yè)的產(chǎn)品銷售是一個長期的過程，贊助回報需要經(jīng)歷一個較長的時期。因此，企業(yè)應將亞運營銷作為一個階段或策略，納入企業(yè)整個營銷戰(zhàn)略體系和步驟中進行規(guī)劃和推進，才能取得成功。”
