中國(guó)童裝行業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析

　　在服裝這個(gè)賽道上，我們童裝行業(yè)起步較晚，這與我們過(guò)去的經(jīng)濟(jì)形式有關(guān)。隨著人均收入的增長(zhǎng)，家庭消費(fèi)習(xí)慣的改變，國(guó)內(nèi)專業(yè)童裝起步在上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始起步，目前仍處于快速發(fā)展的成長(zhǎng)期。

　　童裝的消費(fèi)群體，是0-14歲的兒童。當(dāng)然，話語(yǔ)權(quán)家長(zhǎng)居多。相較于成人服裝對(duì)于造型的注重，童裝更注重安全性和舒適性。隨著我國(guó)三胎政策的開(kāi)放，嬰童消費(fèi)不斷升級(jí)，我國(guó)童裝行業(yè)將會(huì)有更明朗的前景，領(lǐng)跑服裝行業(yè)，快速增長(zhǎng)。

　　一、行業(yè)特性：注重安全舒適，品質(zhì)優(yōu)先

　　童裝消費(fèi)主要特征有兩個(gè)。

　　1、童裝選購(gòu)?fù)ǔＳ筛改竿瓿�。隨著兒童年齡的增長(zhǎng)，其對(duì)自身著裝的選擇話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大，童裝的選購(gòu)將逐步過(guò)渡到由父母、兒童共同來(lái)完成或是兒童獨(dú)立決策。

　　2、兒童成長(zhǎng)發(fā)育快，作為家庭消費(fèi)中的剛性需，童裝消費(fèi)具有高頻次的特性。

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)消費(fèi)水平不斷提高，童裝消費(fèi)呈現(xiàn)出了新的趨勢(shì)。

　　兄弟、姐妹穿舊衣服的習(xí)慣逐漸減少，家長(zhǎng)對(duì)童裝選購(gòu)從偏重價(jià)格到注重服裝產(chǎn)品的舒適性、安全性和時(shí)尚性。

　　二、市場(chǎng)容量：內(nèi)外延需求上升助力行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大

　　近年來(lái)，隨著二胎、三胎政策的放開(kāi)，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模保持較好的增速。童裝行業(yè)相對(duì)其他細(xì)分品類的高景氣度主要為出生率的提升、消費(fèi)人口的增長(zhǎng)以及優(yōu)生優(yōu)育理念不斷普及和強(qiáng)化下的消費(fèi)升級(jí)。

　　三、行業(yè)格局：?jiǎn)伪鲬?zhàn)市場(chǎng)率低，專業(yè)品牌龍頭正崛起

　　童裝行業(yè)處于快速發(fā)展期，具有市場(chǎng)增長(zhǎng)快、成長(zhǎng)空間大的特點(diǎn)，吸引了越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者加入童裝賽道。

　　從整體來(lái)看，單兵作戰(zhàn)勢(shì)單力薄，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)可度較差，反之，品牌童裝聯(lián)動(dòng)性較強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知性和認(rèn)可度都較強(qiáng)。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)布局，芭樂(lè)兔是童裝行業(yè)的領(lǐng)先品牌。縱向來(lái)看，芭樂(lè)兔市場(chǎng)占有率不斷提升，橫向來(lái)看，其市占率水平遠(yuǎn)超其他品牌。

　　深圳市芭樂(lè)兔服飾有限公司位于中國(guó)大“童裝集群城市”——深圳，作為一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)于一體的大型兒童服飾企業(yè)，公司專注于童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展10余年。

　　“芭樂(lè)兔”專注于4~16歲的兒童服裝及用品，以“不一樣的安全，不一樣的舒適”為產(chǎn)品主題，致力于為追求生活品質(zhì)的家庭，提供自然舒適、藝術(shù)美感、益智成長(zhǎng)的產(chǎn)品，培養(yǎng)孩子感知愛(ài)與美好的能力。2021年，芭樂(lè)兔持續(xù)面向全國(guó)招商，如果你想加入童裝行業(yè)，我們?cè)诎艠?lè)兔總部等你來(lái)！