巴拉巴拉四店同開(kāi)，持續(xù)助推品牌煥新之路

　　展外部環(huán)境表現(xiàn)出高度動(dòng)蕩性和復(fù)雜多變性，如何保持競(jìng)爭(zhēng)力、提升品牌力已經(jīng)成為各大品牌不斷思考的議題。巴拉巴拉作為兒童服飾行業(yè)頭部品牌，也從未停止探索的腳步，2020年更是通過(guò)品牌煥新示以消費(fèi)者全新的品牌形象，在年度收官之際，以“四店同開(kāi)”為全年劃上句點(diǎn)，交出一份高分答卷。

　　1：品牌升級(jí)，全新logo拉開(kāi)品牌煥新序幕

　　2020年6月，巴拉巴拉啟動(dòng)品牌煥新，以全新logo拉開(kāi)品牌煥新序幕。新logo以長(zhǎng)方形與圓形進(jìn)行組合，通過(guò)去細(xì)節(jié)化、扁平化的手法傳遞給消費(fèi)者更簡(jiǎn)約年輕的品牌形象。同時(shí)，色彩上選用飽和度更低的PANTONE 135C巴拉黃，賦予品牌更活潑且溫暖的視覺(jué)表現(xiàn)。新logo主打年輕、簡(jiǎn)約、時(shí)尚的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以此激發(fā)重點(diǎn)客群90后媽媽對(duì)品牌的共鳴與認(rèn)同感。

　　2：七代形象店鋪開(kāi)，品牌線下煥新號(hào)角吹響

　　作為品牌線下體驗(yàn)窗口，線下門店也是巴拉巴拉品牌煥新之路一大重要發(fā)力點(diǎn)。

　　2020年6月起，巴拉巴拉于全國(guó)范圍內(nèi)逐步鋪開(kāi)第七代形象門店，吹響品牌線下煥新號(hào)角。秉承“輕松自由、混搭”的店鋪設(shè)計(jì)理念，第七代形象門店圍繞產(chǎn)品布局、店鋪體驗(yàn)、空間設(shè)計(jì)等多方位進(jìn)行升級(jí)，打造新型復(fù)合零售體驗(yàn)空間。本土特有DNA在門店空間上也有所體現(xiàn)。

　　2020年9月，融入現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化元素的下沙奧萊店落地杭州。店內(nèi)多處植入“黑科技”電子屏，并與“西冷橋”、“六和塔”等杭州文化標(biāo)志相結(jié)合，打造特色像素風(fēng)涂鴉外觀，構(gòu)建品牌與地域文化的有機(jī)結(jié)合。

　　3：四店同開(kāi)，持續(xù)助推巴拉巴拉品牌煥新之路

　　2020年12月，巴拉巴拉上海環(huán)球港、西安賽格、無(wú)錫蘇寧廣場(chǎng)、廣州番禺天河城四店同開(kāi)，持續(xù)助推巴拉巴拉門店煥新之路，以“中高端渠道+店鋪概念空間+體驗(yàn)升級(jí)”賦予七代形象門店更鮮活的意義。

　　渠道方面，無(wú)錫蘇寧廣場(chǎng)店精準(zhǔn)定位城市年輕精英人群，入駐無(wú)錫市TOP1商圈，彰顯品牌對(duì)于本地渠道的非凡掌控力。上海環(huán)球港店落位上海前衛(wèi)集“商業(yè)、旅游、文化“三大中心功能于一體的商業(yè)綜合體，鎖定城市時(shí)尚人群。西安賽格店進(jìn)駐西北五省TOP1商業(yè)體、廣州番禺天河城店根植廣州未來(lái)第二個(gè)CBD，強(qiáng)力抓取城市核心高消費(fèi)人群，進(jìn)一步加速品牌滲透各地頭部渠道進(jìn)程。

　　空間方面，無(wú)錫蘇寧廣場(chǎng)店首次在設(shè)計(jì)中植入“星際旅行”概念，中心區(qū)域設(shè)置宇宙感空間，并結(jié)合星際元素深化主題，構(gòu)建情景式門店空間，賦予消費(fèi)者更豐富的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

　　聚焦新生兒產(chǎn)品的上海環(huán)球港店，以象征新生的蛋殼元素與更活潑的嫩黃色彩構(gòu)建門店視覺(jué)空間，同時(shí)設(shè)置母嬰室，傳達(dá)新生定位及品牌呵護(hù)理念；首創(chuàng)balamama社區(qū)，以多樣互動(dòng)體驗(yàn)，構(gòu)建消費(fèi)者與消費(fèi)者、消費(fèi)者與品牌的情感鏈接。

　　通過(guò)渠道升級(jí)，結(jié)合概念空間與消費(fèi)者關(guān)懷打造，巴拉巴拉七代形象門店正不斷以更新的面貌與消費(fèi)者架構(gòu)溝通橋梁，建立情感鏈接。未來(lái)，隨著品牌多方位升級(jí)，巴拉巴拉也將搶占更多城市地標(biāo)，建構(gòu)概念式購(gòu)物體驗(yàn)空間，引領(lǐng)兒童時(shí)尚生活新風(fēng)向。