終端形象管理丨劍橋第七代終端新形象搶占C位

　　好的終端形象是最好的廣告。隨著崇尚自信、不盲從、主張個性的“Z世代”逐漸掌握流量話語權(quán)，為了迎合新生代客群“愛新鮮、愛潮流”的消費新趨勢，劍橋第七代終端形象迭代升級，糅合時尚元素與現(xiàn)代格調(diào)，打造更符合時代氣息、更加符合品牌氣質(zhì)的終端新形象。

　　本次終端形象以“活出閃耀”的品牌主張，用獨特的方式呈現(xiàn)不一樣的時尚潮流氛圍，個性、潮流、有趣，符合青少年意識深處對于交流的渴望以及人們在網(wǎng)購無法替代的全方位沉浸式購物體驗，全面滿足消費者逛、玩、觸、買的不同需求，助力品牌快速搶占消費者C位。

　　01、功能性

　　合理的空間布局和主次分明的動線規(guī)劃連接各區(qū)產(chǎn)品展示，舒適無障礙為消費者接觸產(chǎn)品營造良好氛圍，打造愉悅的產(chǎn)品試用環(huán)境。新形象新增游戲設(shè)施，盡可能延長客戶進店體驗時間，讓消費者沉浸其中，提升銷售表現(xiàn)力。

　　02、靈活性

　　門頭品牌元素底紋結(jié)合凹凸材質(zhì)造型增大立體感，板墻上灰色與橙色對比，利用鐵絲網(wǎng)板和品牌發(fā)光LOGO結(jié)合，組合成一個吸睛的組合展示區(qū)。整體像立體的POP，形成一個很好的焦點，可添加一些IP元素畫龍點睛。雙面鞋屏風(fēng)架起到分隔空間的作用，又可靈活調(diào)節(jié)使用，進行陳列多樣化的調(diào)整，一舉兩得。

　　03、品牌感

　　追求"less is more'的設(shè)計理念，整體以輕工業(yè)風(fēng)的金屬灰作為主色調(diào)，簡潔時尚的視覺效果搭配橘色系形成冷暖對比，充分體現(xiàn)了色彩生命的飽滿充盈，彰顯青少年“敢想，敢頑”，讓“敢于有夢，活出閃耀”的品牌文化杳然于心。全新設(shè)計的頂棚、櫥窗以品牌口號、元素圖案組成燈光系統(tǒng)，營造立體空間感，凸顯青少年不羈的態(tài)度。設(shè)計上大量運用劍橋?qū)俚钠放芁OGO，為消費者描繪出不可復(fù)制的品牌烙印和核心視覺，增強消費者對劍橋的深刻記憶。

　　04、兼容性

　　設(shè)計貫穿“中性”理念，在布局上巧妙獨到地把空間的兼容性和實用性最大化，利用墻體的空間來陳列鞋服，中場植入中島臺，展示柜和休息區(qū)，并增加了娛樂設(shè)施，有效地提升空間展示的利用率，更以體驗式營銷的方式，增加了空間內(nèi)品牌與消費者的對話溝通。

　　05、銷售力

　　VP點、鞋服板墻、玩樂區(qū)等不同空間錯落有致的布置，演繹產(chǎn)品風(fēng)采。不同產(chǎn)品依據(jù)各自特性有序呈現(xiàn)，讓消費者直觀感知潮流風(fēng)向，既為消費者營造了清晰的選購指示，也豐富賣場氛圍，提升顧客逗留時間，帶動商品銷售。

　　基于劍橋品牌獨樹一幟的定位及理念打造而成的，第七代終端形象現(xiàn)已開始大量運用于全國各門店，本次升級更強調(diào)購物體驗及品牌文化的落地，歡迎喜歡劍橋的小伙伴們到店來體驗。