大師作品丨一朵柔軟的云，當Balabala遇到了北京大興機場

　　新時代購物模式的轉(zhuǎn)變和消費者追求高層次的影響下，零售空間的設計越來越多的注重消費者的品牌體驗。巴拉巴拉特邀國際知名建筑設計事務所團隊— 杜茲設計，共同打造極具未來感的全新零售空間。

　　杜茲設計事務所是一個具有法國學院派背景的新晉設計公司。于1985年在巴黎成立，于2010年入駐中國上海，創(chuàng)始人鐘凌先生將原法國杜博斯克嚴謹細膩的學院派風格帶到了中國，將歐洲成熟的設計思維、先進的技術模式與國內(nèi)具體實情結合起來，巧妙并理性地運用到國內(nèi)實際項目中。在Balabala的機場零售空間概念店上，杜茲設計從空間體驗和品牌與用戶的聯(lián)系出發(fā)，打造了一個“云上的 Balabala”。

　　設計的開始

　　杜茲設計首先為Balabala設計的是北京大興機場店，空間零售店坐落于機場S-F02-031航站樓。北京大興機場是已故建筑大師Zaha的設計作品，是目前世界上單體最大的機場航站樓，從空中俯瞰，“如意祥云”的造型格外壯觀，已經(jīng)是知名的建筑IP。

　　“與其讓Balabala機場店變成單一的零售空間，不如將Balabala自身品牌基因與大興機場的視覺元素融合？”杜茲設計創(chuàng)意總監(jiān)鐘凌說。

　　帶著這種思考，設計師計劃將“祥云“搬入面積僅有62平方米的零售店中。

　　作為機場店，相比較其他商業(yè)區(qū)的零售店，用戶一般愿意花費更多的時間去駐留，加上Balabala一直在探索兒童生活方式的體驗和表達，所以機場零售店很適合品牌與顧客建立聯(lián)系。而這些的前提是首先要吸引孩子們主動走入這家店，然后最大化的留住孩子和家長們。

　　因此，在空間最矚目的位置，杜茲為巴拉巴拉的設計一朵專屬“祥云“，讓其成為用戶的視覺觸點和品牌的視覺錘，家長們可以在這里了解品牌，孩子們可以沉浸在一個巴拉巴拉的”云空間“里。

機場內(nèi)部圖

設計概念圖

　　參數(shù)化的“祥云”

　　整個項目面積為62平方米，如何在不大的商業(yè)空間“塞下”一朵云，制作出震撼的視覺效果，還能保證SKU的陳列要求，來同時滿足人們的視覺和購物體驗。

　　在云的大小和外形上，通過模型與圖像研究與計算，在機場店這個狹小的空間內(nèi)創(chuàng)造出豐富流動的空間，同時滿足人流的自由通行與貨物的最大限度展示。在多次對空間高度與周邊間距與的分析與嘗試下，設計流線可以滿足不同年齡階段的兒童以及成人顧客連續(xù)多樣的游玩與購物體驗，并且讓不同角度能富有變化。

　　設計師希望最終展示作品能最大化程度的還原設計。在材料和建造的選擇上，通過加入木材的運用，突破樹脂材料本身的塑料感，為設計的空間提供較為有溫度和實物的感受，在數(shù)字化建造技術的幫助下，項目的施工可以較高程度的還原數(shù)字設計的模型空間，也可以通過分塊拼裝在較短的工期內(nèi)完成設計需求。

　　對于巴拉巴拉來說，這造型優(yōu)雅靈動的“祥云“，富有變化的不同角度造型，行云流水般的流動空間，啟發(fā)著孩子們多角度思考事物，看待事物的方式，激發(fā)他們天馬行空的想象力。

示意圖

現(xiàn)場照片

　　收納功能強大的“技術墻”

　　對孩子而言，空間內(nèi)的“祥云“帶來了童趣和想象力，但零售空間本質(zhì)還是具有一定的商業(yè)屬性，如何在滿足孩子的同時也滿足家長的高雅審美和逛購需求。

　　杜茲設計在空間的四周設計了收納功能強大的“技術墻“，45度斜切的豎向隔板既能在隱去商品又能展示商品，讓陳設空間能夠很好地進行不同區(qū)域的分割之余又不失成為一個整體，同時當訪客在店內(nèi)穿梭時，可以清楚的發(fā)現(xiàn)及找尋適合的衣物。

　　一體化設計的“技術墻”采用了高級灰來襯托“祥云”的純凈白，整體用色簡潔，使得本身色彩繽紛的兒童商品陳列更加突出有序，避免喧賓奪主。空間超強的現(xiàn)代感和層次感，簡單大方的造型也符合80后新一代家長的審美。

平面圖

現(xiàn)場照片

　　“云上的巴拉巴拉”所具備的未來感與大興機場的整體建筑的科技感融為一體。后續(xù)杜茲設計又沿著風格操刀設計了巴拉巴拉武漢機場等零售空間店，從而誕生了一個“云上系列”。