誓與純棉劃界限，喜眠改名小藍象？

　　近日，筆者有幸參加了喜眠舉辦的“打破純棉認知誤區(qū)”發(fā)布會，在會上喜眠營銷總監(jiān)宣布正式將“喜眠”更名為“小藍象”。據(jù)筆者了解，“喜眠”這一品牌名是在2012年成立之時經(jīng)內(nèi)部商量所定，寓意為喜歡睡眠，其實在現(xiàn)在的市面上“喜眠”這個品牌聲量還是很不錯的，喜眠此次更名又為哪般？

　　放眼全球，像谷歌、亞馬遜、沃爾瑪?shù)炔簧僦萍脊尽⑹澜?00強企業(yè)都曾改過名字。在局外人看來，換名就是更替一下稱呼，但是對企業(yè)來講，改的卻不僅僅是一個稱呼，改名背后往往反映著公司戰(zhàn)略與發(fā)展意義上的變化。

　　以沃爾瑪為例，2018年2月1日起，沃爾瑪百貨公司（Wal-Mart Stores，Inc.）正式改名為沃爾瑪公司（Walmart Inc.）。特意去掉stores（商店）一詞，意味著沃爾瑪將從傳統(tǒng)商店運營者轉(zhuǎn)型為全面覆蓋線上線下、滿足多種購物方式的零售商。

　　沃爾瑪?shù)腃EO道格·麥克米倫在一份聲明中說，他認為更名符合公司一貫的“消費者可以用任何自己喜歡的方式在沃爾瑪購物”的愿景，“我們的顧客以沃爾瑪?shù)拿终J識我們，而今天他們不光在我們的商店，也在線上和我們的APP上購物。” 不得不說沃爾瑪?shù)母且粋�明智之舉。

　　雖都是更名，但喜眠不同于沃爾瑪，喜眠的更名不在于開拓更多的購買渠道，此次喜眠更名“小藍象”更多的是在于意義上的拓展。

　　“喜眠”容易混淆于“喜棉”

　　筆者了解到，工作人員經(jīng)常發(fā)現(xiàn)顧客朋友在打字的時候容易將“眠”寫作“棉”，打錯字倒也不是可怕的事情，可怕的就在于“眠”與純棉的“棉”同音，總是誤導不少消費者認為兒童排汗睡衣是純棉所制。

　　了解喜眠的人應該都知道喜眠兒童排汗睡衣的出現(xiàn)就是由于純棉“吸濕不排汗”的缺陷，純棉吸濕力度強但排汗力度卻十分的弱，純棉貼身睡衣被汗?jié)窈螅L時間濕噠噠的貼在背上極容易發(fā)生著涼感冒、捂汗起痱子等各種癥狀。當初賈千生就是在養(yǎng)育孩子的過程中親眼見證過純棉睡衣給孩子帶來的不止一次的痛苦感受，才受到啟發(fā)最終成立喜眠兒童排汗睡衣這個企業(yè)。如今更是旗幟鮮明的與純棉為敵，稱：純棉是兒童的敵人、純棉是兒童最差的選擇。

　　喜眠更名為“小藍象”更符合孩子的期待

　　筆者在會上也了解到，“小藍象”比起“喜眠”來講更符合孩子的期待。在以往做的調(diào)研中工作人員發(fā)現(xiàn)“小藍象”被孩子提及的次數(shù)要高于“喜眠”，并且“小藍象”這個名字在說出來的時候就給孩子一種形象的記憶，孩子更容易接受，這也是尊重孩子的想法的一個舉動。

　　“小藍象”本身寓意契合產(chǎn)品特質(zhì)

　　喜眠主打做兒童排汗睡衣，其睡衣的特質(zhì)就在于快速吸濕快速排汗。

　　賈千生曾說過，小藍象是喜眠的視覺錘logo，也稱它為吸水象。喜眠成立的初衷便是要發(fā)明出更加速干排汗的睡衣，而大象善于吸水噴水，大象吸水噴水的這個連貫性動作，是同喜眠排汗睡衣速干功能的原理十分切合的，快速吸濕快速導濕快速擴散快速干爽。另外，吸水象也很符合中國人的一種吉祥愿景：大象寓意善于吸水，有水有象，水是財，象是大財，很多國家把象當做一種吉祥動物，吉象吉象，就是吉祥的意思，那么象放在家中意味著吉祥如意。再加上“小藍象”本就是喜眠的LOGO，更是為改名加分。

　　對于喜眠改名“小藍象”你怎么看呢？