天貓將引入2000個(gè)母嬰品牌，共創(chuàng)500個(gè)定制新品

　　天貓母嬰行業(yè)一直盛產(chǎn)億元俱樂部玩家的富礦。4月15日，在第2屆天貓金嬰獎(jiǎng)現(xiàn)場，天貓母嬰總監(jiān)杜宏宣布，今年將引進(jìn)2000個(gè)新銳母嬰品牌，并加深與品牌在新品研發(fā)上的合作，推出500個(gè)天貓定制新品，未來三年還將打造50個(gè)年銷售十億品牌。此外，天貓將攜寶寶樹等母嬰生態(tài)圈力量，帶領(lǐng)品牌高速增長，實(shí)現(xiàn)三年業(yè)績翻番的目標(biāo)。

　　天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理胡偉雄在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場透露，“天貓母嬰用戶規(guī)模已經(jīng)超過2億。其中過去12月（2018年4月-2019年3月）凈增用戶更是超過了3000萬，其中90后用戶占比頗高。” 90后父母對母嬰產(chǎn)品的需求出現(xiàn)了明顯的智能化趨勢，智能喂養(yǎng)設(shè)備在天貓整體增速高達(dá)56%，以智能喂養(yǎng)電器品牌嬰萌為例，2018年售出的智能沖奶機(jī)，可為用戶共計(jì)節(jié)省約4300萬分鐘。此外，天貓精靈等智能陪伴玩具、電動(dòng)搖椅、一鍵收攏手推車等也成為新手爸媽們的新寵。

　　凱度和第一財(cái)經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在2018年中國母嬰快消品消費(fèi)市場金額增長率為11.0%, 其中線上渠道高達(dá)24.0%增長率，成為拉動(dòng)增長的動(dòng)力引擎。易觀數(shù)據(jù)也顯示，天貓母嬰更是領(lǐng)跑B2C市場，占據(jù)母嬰品類B2C市場份額首位。例如拉拉褲品類增長迅猛，年增速達(dá)61%，代表品牌大王增速更是高達(dá)150%，此外，國產(chǎn)奶粉也在高速增長，飛鶴年增速高達(dá)110%。此外，幫寶適、啟賦、樂高、巴拉巴拉、安踏、babycare等品牌發(fā)展路徑也印證了這一點(diǎn)：線上渠道的增速遠(yuǎn)超其它渠道，高速增長的驅(qū)動(dòng)力主要來自天貓。

　　除了大品牌在天貓實(shí)現(xiàn)高速增長外，2018年開始，天貓母嬰成立了專門的新銳品牌孵化團(tuán)隊(duì)，針對中小品牌給出定向運(yùn)營和扶持，成為為品牌孵化及新品創(chuàng)新的第一平臺(tái)。以潮流玩具品牌泡泡瑪特為例，2016年12月入駐天貓， 展開與天貓深入合作，不斷進(jìn)行品牌產(chǎn)品創(chuàng)新，在2018年5月跨界聯(lián)名公仔Hello Molly，僅僅3分鐘賣售罄6000件，雙11又推出天貓定制版Molly，產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)泡泡瑪特2018年在天貓銷量同比增長達(dá)90倍。

　　同時(shí)，在2018年，天貓母嬰與寶寶樹、樂友、優(yōu)酷、口碑、UC、微博等合作伙伴探索了內(nèi)容電商全新模式。2019年，天貓母嬰生態(tài)圈繼續(xù)擴(kuò)大，加入支付寶、飛豬、阿里體育等，繼續(xù)探索內(nèi)容達(dá)人電商、IP微綜藝、親子領(lǐng)域共建等，深耕母嬰人群和細(xì)分場景，為品牌賦能。