CHIC2018（秋季）特別關(guān)注丨特步兒童：開啟非一般的潮童運動代

　　爛漫童裝：勃勃生機產(chǎn)業(yè)新貌

　　市場細(xì)分領(lǐng)域待開掘的潛能空間以及開放二胎政策紅利的進一步激發(fā)，都促使童裝產(chǎn)業(yè)越來越成為紡織服裝行業(yè)的焦點。與此同時，消費升級催生市場變革，又呼喚著產(chǎn)品力、創(chuàng)新力賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。這種形勢之下，中國童裝行業(yè)該如何行走，又去往哪里？

　　對此，CHIC2018(秋季)爛漫童裝展區(qū)作出了自信的回答。本次參展的既包括自主童裝品牌的代表、童裝市場中更細(xì)分的運動品牌，也有近年來高熱度的校服品牌以及童裝產(chǎn)業(yè)集群重鎮(zhèn)等，共同以百花齊放的勃勃生機之姿，展現(xiàn)中國童裝產(chǎn)業(yè)的新貌。

　　特步兒童，開啟非一般的潮童運動代
　　運動服裝是童裝的又一細(xì)分領(lǐng)域，作為國內(nèi)的運動童裝領(lǐng)軍品牌，特步兒童以“運動+潮酷”的產(chǎn)品風(fēng)格出發(fā)，傳遞品牌運動基因以及潮酷設(shè)計的產(chǎn)品賣點，帶給孩子無限的活力，開啟非一般的潮童運動代。

　　本次參展，特步兒童主要呈現(xiàn)了運動表現(xiàn)系列和運動生活系列產(chǎn)品。“隨著全民健身的風(fēng)潮涌起，父母帶孩子參加各種健身活動已成為常態(tài)，能夠保護兒童的高性能運動裝備的性能變得尤為重要。”據(jù)品牌總監(jiān)袁星介紹，運動表現(xiàn)系列主要通過兼具功能性和設(shè)計感的產(chǎn)品，對運動提供支援和保護，通過運動，讓孩子不斷發(fā)現(xiàn)自身的力量，挖掘潛力，建立自信。氣能環(huán)、服裝酷干技術(shù)、馭光科技、X-S.E.T運動彈性科技這幾大黑科技的運用，從頭到腳，從服裝面料的柔軟度貼合到迅速吸收運動汗水，保持肌膚運動的干爽舒適。

　　此外，從細(xì)節(jié)思考采用特殊的反光材料提高孩童在黑暗中的可見性，到鞋品的減震系統(tǒng)舒緩受力，研發(fā)上無一不是透過高科技的裝備，保護兒童的運動健康，傳達讓運動生活更好的概念。

　　運動生活系列則更偏日常生活。據(jù)介紹，該系列主打“時尚感”，在幫助孩子去感受“運動”帶來的自身力量以及“探索”帶來周圍世界感知的基礎(chǔ)上，植入“生活文化”的概念，與伙伴快樂玩耍、快樂成長。

　　綠色和健康，在童裝領(lǐng)域尤其受到關(guān)注。據(jù)袁星介紹，自2015年起，從原有粗放式經(jīng)營轉(zhuǎn)向集約式經(jīng)營，對供應(yīng)商團隊進行一輪洗牌，加大供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的監(jiān)控力度，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，確保為消費者提供更多綠色健康的產(chǎn)品。

　　通過設(shè)計、科技、功能、綠色等塑造產(chǎn)品力的同時，特步兒童還注重與消費者高效鏈接，增強品牌的附加值，引導(dǎo)、打造少年兒童蓬勃生機的生活方式。“借助線上線下資源，展開有趣、好玩、有益的品牌活動，帶來非一般的互動體驗。同時，在品牌傳播上，利用全媒體資源，發(fā)起趣味話題與內(nèi)容，樹立非一般的品牌形象。”袁星表示，特步兒童還是中國多家馬拉松親子跑的高級合作伙伴、CCTV少兒戰(zhàn)略合作伙伴和中國下一代教育基金會長期合作品牌。近年來，借助IP營銷已成為品牌大熱趨勢，特步兒童與“汪汪隊立大功”、“變形金剛”、“芭比”、“海綿寶寶”等一系列深受孩子們喜愛的大IP合作，大玩跨界營銷，創(chuàng)造爆點內(nèi)容。

　　據(jù)袁星介紹，為了在新一輪的市場競爭中迅速脫穎而出，特步兒童對現(xiàn)有門店進行精準(zhǔn)評估，收回部分代理權(quán)，不斷開拓新的銷售渠道，加大優(yōu)質(zhì)門店的比例。集中優(yōu)質(zhì)資源，精耕細(xì)作，搶占更好的商圈。同時，培育精英團隊，厚積薄發(fā)，力爭逆勢上揚。

　　對于品牌下一步的發(fā)展規(guī)劃，他表示：“特步兒童事業(yè)部于2016年經(jīng)歷重大重組，尋求更佳定位，以更有效地在未來取得利潤增長。在過去的兩年里，企業(yè)在品牌、商品、零售多方面進行了大刀闊斧的改革。同時，在營運管理、研發(fā)創(chuàng)新、成本管控方面的調(diào)整也在加緊進行中。通過本次參展，希望在品牌形象良好曝光的基礎(chǔ)上，重點在渠道拓展方面接觸更多的資源，從而加強2019年的渠道建設(shè)。”