開心米奇：新產(chǎn)品+新零售，十年練功一朝打通任督二脈

　　日前，開心米奇2017Q4新品發(fā)布會(huì)在晉江寶龍大酒店隆重召開。來自全國(guó)各地的開心米奇的家人們匯聚一堂，見證開心米奇全新的征程。本次大會(huì)上，開心米奇再次重申品牌未來三年兩大發(fā)展戰(zhàn)略：“軟硬件”再升級(jí)戰(zhàn)略，建設(shè)“新零售”商業(yè)模式。而其實(shí)早在6個(gè)月前，開心米奇就已經(jīng)把這兩大戰(zhàn)略滲透到各個(gè)領(lǐng)域，包括帶領(lǐng)全體事業(yè)伙伴深耕終端市場(chǎng)、升級(jí)品牌形象、整合營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、打磨產(chǎn)品利器，在步步進(jìn)階的過程中，不斷升級(jí)內(nèi)核，儲(chǔ)存自我發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。

2018年母嬰市場(chǎng)3萬億，搶占寶寶鞋市場(chǎng)

　　國(guó)家“全面二孩”政策執(zhí)行一年多以來，伴隨著生育高峰的到來，“二胎”經(jīng)濟(jì)迅速升溫。母嬰產(chǎn)品、兒童用品高昂的消費(fèi)推動(dòng)了越來越多兒童用品相關(guān)品牌的誕生。“很多老人覺得二孩不用花多少錢，老二可以玩老大用剩的玩具，穿老大穿剩的衣服，但是現(xiàn)在大多數(shù)年輕家長(zhǎng)都是重新置辦。”一位消費(fèi)者透露。

開心米奇兒童用品有限公司總經(jīng)理祁康豐發(fā)表致辭

　　“全面二孩”政策帶來的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長(zhǎng)的雙引擎。專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2018年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3萬億元，未來三年復(fù)合增速可能達(dá)14.5%。開心米奇總經(jīng)理祁康豐介紹，從2017年冬季開始，公司正式在商品品類中加入嬰兒鞋。經(jīng)過一年多的市場(chǎng)調(diào)研和試水運(yùn)作，開心米奇形成了涵蓋爬行期、學(xué)步期、穩(wěn)步期三個(gè)階段的系統(tǒng)寶寶鞋系列。“根據(jù)不同階段的發(fā)育特點(diǎn)研發(fā)生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，我們要做健康實(shí)用，寶寶和家長(zhǎng)都喜歡的寶寶鞋。”祁康豐說道。

2017年打怪升級(jí)軟硬件，鞏固品牌保有市場(chǎng)

　　面對(duì)兒童用品市場(chǎng)劇烈的競(jìng)爭(zhēng)，開心米奇積極尋找突破口。自2016年起，公司同時(shí)在品牌形象、商品創(chuàng)新、渠道深耕等方面下狠功夫，推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。“在消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大局下，必須不斷改變應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。”祁康豐介紹。開心米奇過去6個(gè)月從軟件到硬件，進(jìn)行了全面的“打怪升級(jí)”。

開心米奇兒童用品有限公司營(yíng)運(yùn)副總羅正明分享年度品牌策略落地

　　軟件方面，開心米奇整合并上線全新的微商城系統(tǒng)；啟用可以打通生產(chǎn)端和消費(fèi)端的ERP軟件；探索多年的門店微營(yíng)銷思路已經(jīng)初具雛形。

　　“硬件”方面，開心米奇建立了新一代終端門店形象系統(tǒng)；根據(jù)消費(fèi)趨勢(shì)重新調(diào)整了商品結(jié)構(gòu)，根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整的品類年齡段結(jié)構(gòu)和風(fēng)格更加明確的細(xì)分品類有助于滿足不同風(fēng)格消費(fèi)者的需求。

　　同時(shí)，為了適應(yīng)“爆款消費(fèi)趨勢(shì)”開心米奇還將在每個(gè)季度增加爆款補(bǔ)推。通過建立研發(fā)部、生產(chǎn)部與供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)機(jī)制，推出快返產(chǎn)品，將爆版和流行版強(qiáng)力推向市場(chǎng)，加強(qiáng)終端與生產(chǎn)之間的信息流互動(dòng)。

2017年打通運(yùn)營(yíng)任督二脈，新零售三招制勝

　　品牌運(yùn)營(yíng)模式直接決定了品牌與消費(fèi)者之間的連接關(guān)系。近兩年，開心米奇在新零售運(yùn)營(yíng)的探索上傾注了諸多心力也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。“就像突然打通了任督二脈。”開心米奇營(yíng)運(yùn)副總羅正明介紹其總結(jié)的新零售三板斧：引流商品、經(jīng)營(yíng)社群（粉絲經(jīng)濟(jì)）、增加服務(wù)內(nèi)容。

開心米奇兒童用品有限公司營(yíng)銷總監(jiān)謝奇賢解析新微商城運(yùn)用

　　工欲善其事，必先利其器。開心米奇全國(guó)微商城系統(tǒng)以顧客與門店銷售的需求角度進(jìn)行開發(fā)，引導(dǎo)零售商經(jīng)營(yíng)粉絲經(jīng)濟(jì)，從而挖掘客戶更多消費(fèi)需求，建立品牌忠誠(chéng)度。“這幾年來實(shí)體店鋪顧客不斷流失，而大部分原因并不是因?yàn)榈赇伈挥眯�，而是因�(yàn)轭櫩偷膽�。顧客懶得逛街、懶得�?dòng)就催生了電商，送貨上門的方便性使客戶粘性增加。現(xiàn)在我們就要用懶的方式做生意。”而懶的方式之一就是經(jīng)營(yíng)“微商城”，想顧客之所想，送顧客之所要，“既留住了顧客又增進(jìn)了銷售，一舉兩得。”羅正明說道。本次訂貨會(huì)上，開心米奇亦呈現(xiàn)了其微商城試店鋪優(yōu)異的實(shí)戰(zhàn)成果，并成功引導(dǎo)代理商、零售商運(yùn)用新零售思維運(yùn)作微商城，相信很快這個(gè)微商城系統(tǒng)將在全國(guó)的開心米奇終端遍地開花。

開心米奇品牌新終端形象

　　“利用ERP系統(tǒng)精細(xì)化管理生意、建立門店自己的微商城，將生意圈在無成本的范圍內(nèi)無限大擴(kuò)大，有效的傳播商品和口碑。就是我們倡導(dǎo)的‘一店一社群’粉絲經(jīng)濟(jì)。”祁康豐強(qiáng)調(diào)，未來的競(jìng)爭(zhēng)在于線上+線下的競(jìng)爭(zhēng)，開心米奇已經(jīng)為有志于投身兒童事業(yè)的伙伴們準(zhǔn)備好了征戰(zhàn)市場(chǎng)的利器。“當(dāng)下流行的新零售商業(yè)模式，其核心就是商品，通過好的、適合的商品來吸引人、連接人、經(jīng)營(yíng)人。”