隨著中國兒童用品產業(yè)不斷發(fā)展,搶占行業(yè)優(yōu)勢資源、構建品牌競爭壁壘日趨明顯。日前,中國兒童用品領軍品牌ABC攜手新浪育兒,兩大品牌再次“雙劍合璧”,成為2014年度國內兒童用品行業(yè)產業(yè)競爭升級的一個縮影。
(ABC與新浪育兒達成戰(zhàn)略合作)
如今80、90后成為童裝市場的主力軍,他們更注重下一代生活質量,關注下一代身心健康,對于下一代的教育觀點多來源于互聯網教育門戶平臺,除此之外,在社會化平臺上曬自家萌寶潮娃、參與各類童星選秀活動等,這是新派父母共同特點;基于此,ABC與新浪育兒達成合作,借助新浪各頻道資源優(yōu)勢,將ABC童裝滲透每一個潮童家庭,通過內容+互動,以“雙面膠”傳播策略,打造ABC潮童星制造營,將ABC“因為愛”的品牌理念與激發(fā)兒童創(chuàng)造力的品牌文化傳遞給每個消費者。
據了解,此次合作是繼2013年ABC與新浪網達成“雙平臺戰(zhàn)略”,即新浪育兒頻道、新浪少兒頻道后的再一次深化。此次合作內容涉及更為廣泛,雙方利用各自優(yōu)勢資源,打造ABC“潮童教育集中營”、“潮童愛秀集中營”及“潮童造星集中營”三大潮童陣營,內容涵蓋兒童教育資訊、親子育兒論壇、兒童服飾搭配視頻及時尚美搭活動等多方面內容。未來ABC品牌還將借助新浪平臺的影響力,在線下終端店展開一系列合作推廣。
事實上,作為互聯網營銷 “雙面膠”戰(zhàn)略的先行者,ABC童裝近兩年來一直致力于打造多元化的互聯網化通道,先后與騰訊兒童、育兒網、搖籃網、搜狐母嬰以及百度達成合作;此次牽手新浪,不僅使ABC收獲了龐大的目標消費群,還在品牌營銷、資源利用等方面擁有了更多可能,同時也使ABC一舉成為行業(yè)內觸網模式最多的兒童鞋服企業(yè)之一;至此,ABC童裝的互聯網營銷航母平臺已經顯現。
針對此次合作,業(yè)內人士分析指出,新浪育兒是國內最權威、最專業(yè)的育兒知識網站,而ABC作為中國兒童用品行業(yè)的領先品牌,兩大強者強強聯合將在更大程度上滿足消費者對產品、育兒、教育等多方位需求,提高品牌在消費者心目中的美譽度和忠誠度;同時借助新浪平臺流量和資源優(yōu)勢,ABC童裝的互聯網之路將有著更為廣闊的想象空間。