安踏、李寧此前也都調(diào)高了產(chǎn)品的批發(fā)價。財報顯示，今年上半年，安踏鞋類產(chǎn)品平均售價(批發(fā)價)上升2.0%至96.9元人民幣，服裝類產(chǎn)品售價上升7.1%至人民幣49.6元人民幣。今年6月，李寧公司宣布今年第四季度鞋類產(chǎn)品平均零售價提高7.8%，服裝產(chǎn)品零售價提高17.9%。分析人士陳士信認(rèn)為，體育用品企業(yè)陸續(xù)調(diào)高產(chǎn)品價格的主要原因是今年上半年勞動力和原料成本增加。根據(jù)特步半年報，員工成本從去年同期的8131.8萬元人民幣增加至9534.5萬元人民幣，同比增加17.2%；原材料銷售成本為5.37億元人民幣，同比增加18.7%。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了人力和原材料成本增加，特步、安踏等上半年加大了在宣傳推廣上的開支，運動用品企業(yè)必須提高售價消化這一部分費用。
陳士信介紹，國內(nèi)運動品牌的推廣有兩大策略，一是占據(jù)中國體育營銷資源制高點，比如成為中國奧委會合作伙伴，向大型國際運動會提供冠軍裝備，簽約體育明星、國家運動隊等；二是以具有影響力的媒介平臺(如CCTV-5)為傳播中心，以各省級衛(wèi)視、地方綜合頻道、中國鞋網(wǎng)門戶網(wǎng)站、戶外廣告平面為補(bǔ)充進(jìn)行廣告投放.以安踏為例，今年上半年的廣告及宣傳開支占營業(yè)收入的比例為12.0%，與去年同期相比增加0.8%，廣告及宣傳費用從2009年上半年的3.155億元人民幣增加到4.144億元人民幣，增加近1億元。 特步廣告及宣傳費用從2009年上半年的1.939億元人民幣增加至今年上半年的2.391億元，雖然廣告及宣傳費用占營業(yè)收入的比例只同比增加了0.1個百分點至11.7%，數(shù)額上則增加了4520萬元。
