[中國童裝網] 如今鞋服市場更多品牌開始熱衷于和網絡結盟，業(yè)內人士認為這是中國的鞋服企業(yè)在當前營銷困局下的一種方式改變。隨后記者開始對市場進行了一次問卷調查，結果顯示，超過六成的鞋服企業(yè)已經改用網絡商場這個渠道。傳統(tǒng)的推廣方式由于投放費用不菲，動則上百萬甚至千萬，而讓眾多鞋服企業(yè)望而卻步。而網絡推廣具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、高互動性和體驗性等特點。與傳統(tǒng)媒體很好結合，對企業(yè)品牌的傳播具有很大的推動作用。在這種背景下，多數鞋服企業(yè)由于客戶資源有限，又沒有足夠的財力和人力進行大規(guī)模的宣傳促銷，因而更傾向于選擇網絡營銷這種傳播手段。
隨著“廣告轟炸＋形象代言”式的硬傳播營銷時代漸行漸遠，傳統(tǒng)的推廣方式在今天開始變得不適應。究其原因在于消費者已經對這種灌輸式的廣告失去了興趣。所以鞋服企業(yè)要想重新吸引消費者的關注，就必須根據定位消費層的習慣來改變傳播渠道和形式。在加上網絡購物日益成風，重新觸動了許多鞋服品牌的商業(yè)神經，想必，網絡商場會是鞋服品牌下一站的必爭之地。好比中國鞋網批發(fā)商場一上線，就贏得了眾多鞋企的關注，據負責人介紹，網絡批發(fā)商場一上線就有眾多制鞋企業(yè)前來咨詢入駐到批發(fā)商場的條件，使得鞋服品牌與網絡的合作又向前推進了一步，網上批發(fā)這一模式對于鞋服品牌傳播的重要性瞬間就凸顯出來了，預示了鞋服品牌將掀起一股“網上批發(fā)”的熱潮。
據了解，此次中國鞋網上線的網絡批發(fā)商場為鞋業(yè)企業(yè)提供全方位網上貿易服務的平臺組織。以網上商鋪的形式，充分整合國內鞋業(yè)網上、網下產業(yè)供應需求價值鏈豐富資源，為鞋業(yè)企業(yè)和貿易商提供專業(yè)的網上展示、品牌推廣、網絡營銷、貿易撮合配對及行業(yè)資訊服務等綜合商務平臺，更有人性化的生意托管、在線采購、在線專家咨詢等服務。中國鞋網批發(fā)欄目會員網絡商鋪，建立了以鞋業(yè)批發(fā)進貨、采購商機、商貿配對等平臺；并擁有產品數據庫、商機數據庫、企業(yè)數據庫、鞋樣圖形數據庫等四個專業(yè)數據庫；能夠為企業(yè)提供全面專業(yè)的商鋪管理、訂單管理、網絡營銷、在線咨詢、電子商務、在線支付等互聯網解決方案。如今網購人群數以億計，網購已經日漸融入主流的消費經濟，人們的消費方式也在發(fā)生潛移默化的變化，在此背景下中國鞋網及時亮出的網絡批發(fā)商城打通了鞋服產業(yè)鏈上下游，勾勒出網上批發(fā)產業(yè)的輪廓，從品牌商、銷售商到第三方平臺一應俱全；并將電子商務這個新元素的獨特優(yōu)勢逐步凸顯出來。毫無疑問，隨著鞋服品牌在網絡批發(fā)商場的不斷滲透，網絡批發(fā)平臺正成為零售業(yè)真正的主角，鞋服品牌的這場密謀定能在激烈搏斗下獲得勝利。
