是否名牌最終由市場說了算？記者在泉州市中國名牌產品的名單上發(fā)現(xiàn)，我市有多家企業(yè)的中國名牌產品都將在今年9月期滿。按國家質檢總局規(guī)定，中國名牌產品有效期滿后，企業(yè)不得在產品及其包裝、裝潢、說明書、廣告宣傳以及有關材料中繼續(xù)使用中國名牌產品標志。那么，對于企業(yè)而言，中國名牌產品標志的停用是否會產生影響，企業(yè)又該如何調整自己的品牌戰(zhàn)略呢？采訪中，記者了解到，我市大多數(shù)企業(yè)對此保持“理性”的態(tài)度。“中國名牌產品的稱號一定程度上對于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略有促進作用，但是也不可能僅僅靠這個稱號來支撐。”匹克品牌總監(jiān)侯立東表示，“從國外來看，很多世界名牌的產生，依靠的都是市場的認可和口碑的宣傳，而不是一個稱號。”“名牌不名牌，還是市場說了算。”361度（中國）有限公司副總經理侯朝輝表示，中國名牌產品的稱號實際上是一個門檻，對于成長期的企業(yè)，如果跨入了這個門檻，在市場競爭中將會占據(jù)一定的優(yōu)勢。但是對于企業(yè)而言，不能僅僅把這個稱號視作市場的“敲門磚”， 還應該注重對產品質量的呵護，質量始終是品牌立足的根本。
質量獎或代替中國名牌產品順應著消費市場對產品質量要求的日趨提高，市政府設立的泉州市質量獎備受企業(yè)關注。“與名牌產品不同，質量獎更為注重的是企業(yè)的質量與績效管理，評審標準將更為嚴格。”市質監(jiān)局有關負責人表示，在美國、日本等國，質量獎已經實行了數(shù)十年，這個獎項并不注重企業(yè)的規(guī)模和市場占有量，而是注重產品的質量和企業(yè)的管理。目前，我省已經設有省質量獎，首批獲得省質量獎的企業(yè)僅有三家，此外，廈門、漳州等地級城市也正著手推進這項質量獎的評定工作。
據(jù)了解，國家質檢總局近日開始對《國家質量獎管理辦法(征求意見稿)》向社會公開征求意見，這意味著我國將設立質量管理領域的最高獎項——“國家質量獎”。業(yè)內人士表示，一旦中國名牌產品停止使用了，新設立“國家質量獎”可能成為泉州企業(yè)繼爭評中國名牌產品之后，又一項爭奪激烈榮譽宣傳標志。
