【中國童裝網(wǎng)】服裝陳列設計迎來高峰期
賣場陳列設計從2006年開始被一些企業(yè)提上日程，經(jīng)過一年多的發(fā)展，隨著企業(yè)對品牌形象及視覺營銷的認識逐步加深，行業(yè)協(xié)會的大力推廣以及陳列行業(yè)從業(yè)人員水平的不斷提高，陳列設計已經(jīng)成為服裝品牌企業(yè)面對終端的日常工作中不可缺少的一項。
將陳列設計與店鋪設計相結合，便是完整的賣場空間設計。而賣場空間設計正是向消費者展示品牌形象及文化的最佳途徑。
如今各行各業(yè)的經(jīng)營者都在談品牌，服裝企業(yè)為打造品牌紛紛提高產(chǎn)品和服務質量，行業(yè)整體水平的提高帶動了消費者消費需求層次的上升。
不尋常的四個“首次”
2007年陳列設計領域的四個“首次”標志著陳列設計行業(yè)細分的開始。
國際VMD體系首次引入國內(nèi)
2007年4月份，韓國FIK教育機構的VMD(視覺商品陳列)體系被正式引進國內(nèi)，其體系包括系統(tǒng)的VM概要、時裝品牌的VM趨勢、VM手冊、VP設計和櫥窗、VM和色彩、道具工程與空間規(guī)劃等內(nèi)容。這樣完整的賣場陳列商業(yè)空間設計體系將助力國內(nèi)相關行業(yè)的發(fā)展，為服裝品牌提供更加科學、完善的商業(yè)空間設計體系。
視覺營銷創(chuàng)始人首次關注中國
在零售業(yè)，令產(chǎn)品更加引人注意被稱為視覺營銷，簡稱VM，約翰·韋尚正是視覺營銷的創(chuàng)始人，他為視覺營銷的設計和培訓領域創(chuàng)造出商業(yè)奇跡，他的天賦在于將實用美術與商業(yè)完美結合，他的“魔法”常常令銷售業(yè)績增長100%，讓一些面臨危機的銷售狀況起死回生。2007年5月份，約翰·韋尚不僅表達了對中國市場的興趣，還建議中國的商家每年花一些時間學習不同國家商店所取得的經(jīng)驗。
賣場空間設計首次實現(xiàn)一條龍服務
一般來說，懂得企業(yè)VI設計的公司，對空間設計比較外行，懂得空間設計的對陳列設計比較外行，而懂得陳列設計的對企業(yè)VI設計、空間設計都不在行。所以，在為企業(yè)提供服務的時候，無法將整個商業(yè)設計貫穿起來，或者即便是貫穿起來，也總是難以令企業(yè)滿意。
我國已經(jīng)有一家視覺行銷機構的服務公司第一次將賣場空間設計與店鋪陳列設計進行對接，由行業(yè)中的資深人士為企業(yè)量身打造整體的商業(yè)空間設計，提供目前國內(nèi)較為完整、權威的專業(yè)服務。
國內(nèi)首次推出服裝陳列管理書籍
《服裝陳列策劃與管理》一書中對陳列設計的定義是：陳列是視覺營銷的一個重要組成部分。它涵蓋了營銷學、心理學、視覺藝術等多門學科知識，是一門綜合性的學科，也是終端賣場最有效的營銷手段之一。通過對產(chǎn)品、櫥窗、貨架、模特、燈光、音樂、POP海報、通道的科學規(guī)劃，達到促進產(chǎn)品銷售，提升品牌形象的目的。該書由國內(nèi)著名資深陳列專家田燕撰寫，對服裝企業(yè)陳列管理體系的建立有著極大的指導作用。
賣場陳列設計的典范
陳列產(chǎn)生作用的著眼點也在于滿足顧客的感情需求。品牌在向消費者傳遞企業(yè)文化內(nèi)涵的同時引起顧客情感共鳴，促使顧客產(chǎn)生對品牌或商家的“忠誠感”。在這個過程中，陳列所必需的是細膩、美感和故事性，藝術表現(xiàn)力對于陳列銷售目的具有基礎性意義。
成功案例一：白領
國內(nèi)著名女裝品牌“白領”的賣場服飾陳列方式：
1、整體性。藝術創(chuàng)作的完整、產(chǎn)品系列完整以及美學欣賞的完整;2、故事的講述過程、產(chǎn)品的風格、流行的元素都依賴陳列展示;3、品牌表達的不同情緒通過陳列的變換、色彩的組合和人們的心態(tài)進行協(xié)調;4、生活態(tài)度和生活方式的表達;5、陳列的情感。陳列是一種靜態(tài)語言，是不會說話的推銷員。
經(jīng)過幾年時間，白領的賣場空間及陳列設計已經(jīng)明顯領先于其他國內(nèi)服裝品牌，能夠在較短的時間內(nèi)達到國內(nèi)高級女裝品牌的位置，品牌店鋪形象的設計和推廣起著不可忽視的作用。
成功案例二：鄂爾多斯
國內(nèi)羊絨服裝企業(yè)巨頭鄂爾多斯在2007年也進行了大規(guī)模的賣場陳列設計整合，由于缺少相關專業(yè)的員工，鄂爾多斯邀請行業(yè)專家為其制定全新的賣場陳列設計方案，針對不同地區(qū)、不同店鋪甚至不同代理商量身定做，重新布局甚至翻新整個店鋪裝修，力圖扭轉人們過去對品牌的“樸素”印象。而經(jīng)過這樣的努力，品牌在一線城市中的店鋪形象有了明顯的改善。
此外，鄂爾多斯正在致力于提升品牌形象，2007年已經(jīng)在北京、山西等地進一步試行先進的服務理念，把銷售人員也融入到商業(yè)設計中，成為店鋪中活動的陳列道具。 |
