【中國(guó)童裝網(wǎng) 】在同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，如何才能俘獲消費(fèi)者的心，令品牌擺脫單純的賣產(chǎn)品階段，提高品牌附加值，相信這是每個(gè)服裝品牌經(jīng)營(yíng)者孜孜追求的目標(biāo)。品牌能否經(jīng)營(yíng)成功首先要從經(jīng)營(yíng)理念開始看。而“歌莉婭”的品牌，有著非常獨(dú)特的品牌DNA，在此，記者以該品牌作為案例，分析一下品牌的獨(dú)特性、唯一性。
一個(gè)有故事的人就是一道有魅力的風(fēng)景，一個(gè)有旅行故事的人，就是一道有傳奇的風(fēng)景。“旅行就是生活”（To travel is to live），這句著名童話故事大師漢斯;克里斯提昂安徒生的名言，也正是女裝品牌“歌莉婭”多年來始終堅(jiān)持的品牌理念。
在過去八年的時(shí)間里，“歌莉婭”“環(huán)球之旅”的足跡從未間斷。阿聯(lián)酋的迪拜、瑞典斯德哥爾摩、丹麥哥本哈根、美國(guó)夏威夷、日本東京……歌莉婭的旅程已經(jīng)走到19站，健康而柔美的“歌莉婭”在地球上的五大洲留下倩影，也將獨(dú)一無二的世界時(shí)尚文化帶進(jìn)了“歌莉婭”消費(fèi)者的衣柜。
“歌莉婭”從誕生以來就把品牌建設(shè)放到了重要位置。品牌的創(chuàng)始人在多次旅行中，對(duì)新鮮的人與事經(jīng)歷了從探索、認(rèn)識(shí)到接納的這一過程后，大大改變了其生活甚至思維方式，因而逐步確定了通過旅行倡導(dǎo)、構(gòu)建獨(dú)特品牌DNA的發(fā)展理念。為此，“歌莉婭”樂此不疲地通過旅行解讀和分享全世界的地域文化，不斷探求時(shí)裝潮流與品牌風(fēng)格的有機(jī)融合；也在倡導(dǎo)積極、健康、愿意接受新事物、為生活留出浪漫空間的生活態(tài)度。
“歌莉婭”將目標(biāo)消費(fèi)群定位于關(guān)注時(shí)尚、但不張揚(yáng)不浮夸的年輕女性。而其環(huán)球之旅恰恰滿足了這一消費(fèi)群體對(duì)新鮮事物的好奇以及對(duì)旅游的憧憬。消費(fèi)者在“歌莉婭”的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)不僅是滿足了她購(gòu)買產(chǎn)品的欲望，還能體驗(yàn)到如同身臨其境的旅行快樂；還可以更深層次的體會(huì)“歌莉婭”所倡導(dǎo)的生活態(tài)度。這些都是“歌莉婭”所獨(dú)有的，沒有適當(dāng)?shù)钠放艱NA是難以復(fù)制的
對(duì)于服裝品牌而言，設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)都是核心競(jìng)爭(zhēng)力。“歌莉婭”多年來始終將設(shè)計(jì)放在首要位置。而事實(shí)上，也正是通過“環(huán)球之旅”得到源源不絕的設(shè)計(jì)靈感，為“歌莉婭”帶來了良好的品牌影響力與市場(chǎng)表現(xiàn)力。
據(jù)了解，“歌莉婭”擁有極具活力的創(chuàng)作隊(duì)伍，他們以國(guó)際視野和潮流觸覺，在創(chuàng)作適銷的產(chǎn)品的同時(shí)也把新穎的時(shí)尚潮流帶給消費(fèi)者。設(shè)計(jì)師每年十多次的國(guó)外考察，為“歌莉婭”構(gòu)筑了一個(gè)吸收最新資訊、引領(lǐng)時(shí)尚潮流的平臺(tái)。與此同時(shí)，“歌莉婭”還廣泛吸納國(guó)際設(shè)計(jì)力量為其提供設(shè)計(jì)服務(wù)。事實(shí)上，在“歌莉婭”負(fù)責(zé)人看來，設(shè)計(jì)其實(shí)不只單單針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，“歌莉婭”從品牌理念、企業(yè)文化，到產(chǎn)品開發(fā)、渠道營(yíng)銷、終端陳列，每個(gè)環(huán)節(jié)都是獨(dú)特的品牌DNA的體現(xiàn),無不充滿精心策劃和設(shè)計(jì)的印記，也正是這一系列的充滿設(shè)計(jì)氣息的環(huán)節(jié)，建構(gòu)起了“歌莉婭”強(qiáng)大的品牌內(nèi)涵。
