【中國(guó)童裝網(wǎng)】最近在一些年輕服裝設(shè)計(jì)師身上看見(jiàn)了“曾哥”的影子。
在這里提到“曾哥”并不對(duì)今年快女曾軼可的唱功表示好評(píng)與疑義。曾軼可現(xiàn)象可以說(shuō)是一種網(wǎng)絡(luò)、電視媒體“兩面互動(dòng)性”營(yíng)銷的經(jīng)典案例。這種炒作就是“網(wǎng)上越罵”、“電視臺(tái)越寵”，相互作用力之后，把一個(gè)平常年輕人搞成明星的過(guò)程。
雖然很多網(wǎng)民笑談“曾哥”時(shí)幾乎沒(méi)有給她留一點(diǎn)尊嚴(yán)以及起碼的面子，而從“曾哥”現(xiàn)象中，筆者也看見(jiàn)了本土服裝設(shè)計(jì)師的傳播習(xí)慣，這種方式實(shí)際上是傳播最為節(jié)省成本的一條路。不過(guò)，這條路雖然節(jié)省了廣告成本，是不是可以起到打造明星的作用是讓人質(zhì)疑的。因?yàn)?ldquo;曾哥”不是“春哥”，而“春哥們”現(xiàn)如今也沒(méi)有受到重點(diǎn)主流媒體、經(jīng)典時(shí)尚媒體的垂青，因?yàn)檫@些人物與符號(hào)在潛意識(shí)中象征獵奇式的煙花燃盡、象征娛樂(lè)性的真料不足、象征平民化的缺乏貴氣……總之，選擇了以“兩面互動(dòng)性”為路的起點(diǎn)，你也許就與“大圓滿”背道而馳了。更何況“曾哥”確實(shí)氣息不均勻、有時(shí)五音不全。
不過(guò)，還是有人會(huì)選擇這種路，比如想要出名的服裝設(shè)計(jì)工作者，他們想成為服裝設(shè)計(jì)師。沒(méi)有人知道服裝設(shè)計(jì)工作者與服裝設(shè)計(jì)師的具體區(qū)別，這個(gè)問(wèn)題就算是問(wèn)中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周十佳評(píng)論員們，他們也許也說(shuō)不清，就好象沒(méi)有人知道一個(gè)歌手與歌唱家的區(qū)別一樣。
而只有成為一個(gè)全國(guó)有名頭的服裝設(shè)計(jì)師，才能夠讓自創(chuàng)自營(yíng)的品牌快速擁有高點(diǎn)擊率與高附加值。
不過(guò)，當(dāng)一個(gè)五音不全、甚至氣息不暢的歌手想要成為歌星的時(shí)候，并且她還選擇了網(wǎng)絡(luò)、電視媒體“兩面互動(dòng)性”營(yíng)銷傳播之路的時(shí)候，她就一邊占了網(wǎng)絡(luò)的便宜、另一邊吃了網(wǎng)民的虧。
在筆者看來(lái)對(duì)于“曾哥”的所有網(wǎng)絡(luò)上的揭露、辱罵以及污蔑都是現(xiàn)代傳媒對(duì)于事件傳播所使的各種手段。而曾軼可一直沉迷在持續(xù)的舞臺(tái)表現(xiàn)好感中，對(duì)于網(wǎng)上的漫罵毫不理會(huì)，這一點(diǎn)真讓人感到佩服。
“一個(gè)歌手的自戀與一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師的自戀都是生理與心理的本能。”一位業(yè)內(nèi)時(shí)尚編輯這樣告訴筆者：“最重要的是那些傳媒機(jī)構(gòu)讓他們有了選擇這條路的機(jī)會(huì)。”
平凡的設(shè)計(jì)工作者們借助時(shí)裝周成名，也好象平凡的歌手借助湖南衛(wèi)視快男、快女出名一樣，他們想要一條走往人生成功的捷徑。不過(guò)，時(shí)裝周沒(méi)有海選，時(shí)裝周需要設(shè)計(jì)師出色而有資金實(shí)力背景。就好象一位資深評(píng)論員所說(shuō)的：“時(shí)裝周本性嫌貧愛(ài)富。”
所以，時(shí)裝周的炒作過(guò)程會(huì)比湖南衛(wèi)視快女選拔過(guò)程更加有分量，因?yàn)楹笳邇H為娛樂(lè)，前者關(guān)乎品牌命運(yùn)。不過(guò)，那些想要“空手套白狼”的品牌個(gè)體卻不惜挺而走險(xiǎn)的讓網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體有歧異，將自己制造成“有爭(zhēng)議”的設(shè)計(jì)工作者，從而走向成“師”之路。
據(jù)筆者所知，國(guó)內(nèi)本土一些設(shè)計(jì)工作者就想要走這樣的路。因?yàn)�，在他們心�?ldquo;這個(gè)浮躁的年代”�。≡俚认氯ナ�“是可忍，孰不可忍”的。面對(duì)每年都頒布的金頂獎(jiǎng)，他們“革命尚未成功，同志仍需努力”，尤其是看見(jiàn)那些和自己出道差不多年份的同行已經(jīng)“中舉”就更加耐不住去嘗試參與。
而這的確是個(gè)“浮躁的年代”，媒體有時(shí)也會(huì)向一些獵奇事件低頭。服裝設(shè)計(jì)師王某某就打算借助網(wǎng)絡(luò)力量向時(shí)裝周評(píng)選平臺(tái)說(shuō)“不”，而事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)抄作的效果，不是讓人“芙蓉化”、就是讓人“春哥化”，這是這個(gè)傳播渠道的特色與現(xiàn)狀。如果服裝設(shè)計(jì)師們被網(wǎng)絡(luò)搞的“芙蓉化”、 “春哥化”，那設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的服裝還有誰(shuí)來(lái)追捧呢？所以，提醒那些多年未中舉的服裝設(shè)計(jì)工作者不要腦袋一熱就想變成“網(wǎng)絡(luò)紅人”、或者“貧民英雄”，這條路離品牌成功的目標(biāo)離的很遠(yuǎn)。
“曾哥”無(wú)疑是無(wú)辜的。只是，在湖南衛(wèi)視今年快女選拔賽上，“曾哥”成為第二個(gè)“春哥”被網(wǎng)絡(luò)大潮推舉成風(fēng)口浪尖的人物。與她配戲的，還有說(shuō)過(guò)“她不走我走”的評(píng)委包小柏，與她配戲的，還有說(shuō)過(guò)“要買下她所有創(chuàng)作作品”的高小松。而那些妄圖“將自己制造成有爭(zhēng)議的設(shè)計(jì)工作者”，面對(duì)這樣的困境，必然也會(huì)拉幾個(gè)墊背的，在筆者看來(lái)受益者只是那些專家評(píng)委……對(duì)于快女來(lái)講，幾年來(lái)前赴后繼，真正的成功者又有幾人。
而一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌用設(shè)計(jì)師來(lái)品牌營(yíng)銷，其路數(shù)并不錯(cuò)，但急功近利中難免被妖魔化了。如果王某某成了“曾哥”，首先要怪評(píng)選機(jī)制太黑，其次是怪那些網(wǎng)民們惡毒。 |
