【中國(guó)童裝網(wǎng)】根據(jù)一項(xiàng)新的調(diào)查，為了擺脫經(jīng)濟(jì)衰退的影響，奢侈品更集中、更強(qiáng)有力的核心是引導(dǎo)時(shí)尚。
總部設(shè)在紐約Abrams研究中心調(diào)查了100多個(gè)奢侈品行業(yè)專家，包括品牌經(jīng)理、設(shè)計(jì)師、買手、編輯和博客寫手等等。其中36.8％說(shuō)，奢侈品行業(yè)將更加精簡(jiǎn)，并更具模范作用。34.9％表示消費(fèi)者的購(gòu)買欲是關(guān)鍵。
Topshop 09FW
"這些品牌都面臨的挑戰(zhàn)是與自己的新?tīng)I(yíng)銷渠道有關(guān)，比如SNS媒體。"Abrams Research首席執(zhí)行官Dan Abrams說(shuō)到，他同時(shí)也是NBC和MSNBC的首席法律顧問(wèn)。
受訪者被要求選出三個(gè)最可能會(huì)繁榮發(fā)展的零售和時(shí)裝品牌。Topshop位列第一，有34.1％的被調(diào)查人認(rèn)為它將蓬勃發(fā)展。緊隨其后的是Chanel的28％，Louis Vuitton 21.9％，F(xiàn)orever 21%，H&M和Marc Jacobs都為13.4％，Hermès 7.3％以及J. Crew6.1％。其他獲選品牌包括Cartier、Yves Saint Laurent、Gucci、Rolex,、Tiffany & Co.、Diane von Furstenberg和Prada。
"這些頂級(jí)品牌間有一個(gè)巨大的對(duì)比，位列前兩位的是Topshop與Chanel"，Abrams說(shuō)："這兩個(gè)品牌代表兩個(gè)在經(jīng)濟(jì)衰退中能夠生存的商業(yè)戰(zhàn)略，要么堅(jiān)持低折扣和占領(lǐng)產(chǎn)品市場(chǎng)。要么鞏固忠誠(chéng)顧客，不降低商品質(zhì)量，以維護(hù)品牌形象。"
Chanel 09FW
購(gòu)物網(wǎng)站被認(rèn)為最可能繁榮發(fā)展的是Net-a-porter 33.7％，Gilt Groupe 15.7％， neimanmarcus.com 8.9％，barneys.com 6.7％以及Eluxury.com 6. 7％。"從這里得到結(jié)論是奢侈品牌應(yīng)該與網(wǎng)上購(gòu)物聯(lián)系其起來(lái)"，Abrams說(shuō)："因此如何做才能不失去這個(gè)獨(dú)特的概念呢？"
這項(xiàng)研究還調(diào)查了互聯(lián)網(wǎng)如何更好的為奢侈品牌的營(yíng)銷和廣告服務(wù)。結(jié)果顯示34％認(rèn)為"創(chuàng)新廣告"為最有效的工具，包括品牌的網(wǎng)站迷你大片，比如gucci.com和tods.com上展示的，27.4％認(rèn)為與有影響力的時(shí)尚奢侈博客寫手的伙伴關(guān)系很重要，13.2％認(rèn)為使用如Twitter和Facebook大眾網(wǎng)絡(luò)很有用，還有13.2％的受訪指出一些高端網(wǎng)站如neimanmarcus.com 和產(chǎn)品價(jià)格較低的網(wǎng)站如Zappos.com將是奢侈品牌銷售的有效工具。
Abrams說(shuō)："社會(huì)媒體或許將走到營(yíng)銷的前沿，很多奢侈品牌現(xiàn)在會(huì)說(shuō)我們?cè)鯓硬拍茉赥witter上找到自己？難道我們真的要在那里？這是否讓我們顯得廉價(jià)？品牌必須找出一種獨(dú)特的社會(huì)媒體平臺(tái)的方式，因?yàn)樗薮蟮臓I(yíng)銷機(jī)會(huì)。"
