【中國童裝網(wǎng)】 近日，在晉江陳埭高速路口悄悄豎起的一幅戶外廣告牌，吸引了不少路人的眼光，尤其“美式少年越野裝備”字樣顯得特別刺眼。
“美式少年越野裝備”、“寶寶鞋”、“兒童時(shí)尚布鞋”、“青少年運(yùn)動(dòng)裝備”等童鞋細(xì)分市場的“新名詞”開始頻繁出現(xiàn)在人們的視野中，這也無一例外地觸動(dòng)著晉江流域許多涉足童鞋的企業(yè)經(jīng)營者們的神經(jīng)。
與此同時(shí)，越來越多的童鞋品牌，開始摸索屬于自己特色的清晰定位：體育專業(yè)、時(shí)尚、愛心、健康科技、綠色健康……
然而，晉江流域童鞋企業(yè)的這一系列頻繁動(dòng)作，是否意味著童鞋行業(yè)迎來了品牌細(xì)分時(shí)代？是否能真正促使童鞋行業(yè)繞開同質(zhì)化怪圈，使整個(gè)童鞋行業(yè)走上壯大發(fā)展的快車道呢？我們拭目以待！
童鞋細(xì)分市場現(xiàn)雛形
日前，記者從明偉鞋服獲悉，該公司剛剛拿下美國駱駝兒童用品系列的代理權(quán)，將攜手“小駱駝”打造美式少年越野裝備，填補(bǔ)國內(nèi)兒童戶外用品領(lǐng)域的空白。預(yù)計(jì)今年9月份，明偉鞋服的首批少年越野裝備將在國內(nèi)市場上市。
“近年來，童鞋市場的競爭日漸激烈，晉江流域的童鞋企業(yè)在嘗試了新材料、新款式的差異化競爭之后，市場的細(xì)分也正在不斷走向深化。”明偉鞋服營銷總監(jiān)張利琴表示，“如今，我們從兒童戶外運(yùn)動(dòng)這樣一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域切入，參與到童鞋的競爭中，能夠擁有相對(duì)的市場自主權(quán)。一定程度上講，企業(yè)不僅可以從細(xì)分兒童鞋領(lǐng)域占領(lǐng)一片藍(lán)海，還可以獲得較大的利潤空間。”
張利琴對(duì)于進(jìn)軍兒童戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域充滿信心，“美國駱駝本身就是一個(gè)風(fēng)靡歐美的戶外休閑品牌，此次推出兒童用品系列，作為對(duì)原有品牌的延展，承繼成人品牌的戶外風(fēng)格，與成人品牌的文化內(nèi)涵銜接呼應(yīng)。既有戶外元素，又充滿童趣，讓兩者相得益彰地表現(xiàn)在我們的產(chǎn)品系列上面，使戶外產(chǎn)品獨(dú)特的功能性、實(shí)用性與時(shí)尚風(fēng)格完全融為一體。這樣一來，才能演繹出美式少年越野裝備的內(nèi)涵。”
雖然，明偉童鞋剛剛上路，但兒童戶外運(yùn)動(dòng)鞋市場的未來發(fā)展空間無不令人期待。
無獨(dú)有偶，晉江某知名兒童鞋企業(yè)也把目光瞄準(zhǔn)了寶寶鞋市場，正在積極準(zhǔn)備推出寶寶鞋品牌。據(jù)了解，寶寶鞋是專門針對(duì)0-18個(gè)月寶寶推出的學(xué)步鞋，也是寶寶在學(xué)行階段時(shí)穿的鞋子，寶寶鞋功能的設(shè)計(jì)跟童鞋是截然不同的。而目前，在國內(nèi)還沒有出現(xiàn)一個(gè)知名的寶寶鞋品牌，寶寶鞋往往只是小童鞋中的一個(gè)產(chǎn)品系列。
與此同時(shí)，晉江開拓鳥旗下的科人則打出了“兒童時(shí)尚布鞋第一品牌”的大旗，要進(jìn)軍兒童布鞋市場，該品牌負(fù)責(zé)人表示，“與其雜七雜八什么都做，還不如集中力量做好布鞋，同樣有大市場。”
