目前，亞洲擁有人口35.13億，占全世界的58.9%，無論從供給還是消費市場來看，都必將成為全球的翹楚。目前，亞洲人均鞋消費量為1.2雙左右，根據(jù)瑞士銀行最新的估計:到2012年，亞洲人均消費鞋量將達到2雙。隨著亞洲國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們消費能力和意識的不斷增強，以及農(nóng)村消費水平的大幅提升，亞洲將是鞋類產(chǎn)品出口最具潛力的目標市場，也是鞋類產(chǎn)品消費最具潛力的市場。未來10年，亞洲人均消費量必將突破3雙，即一百多億雙的消費總量，強大的市場消費潛力必將有效支撐亞洲鞋業(yè)可持續(xù)發(fā)展并全面打開亞洲鞋業(yè)蓬勃發(fā)展的空間。
世界經(jīng)濟危機波及全世界各個國家和地區(qū)，包括亞洲的中國、印度、孟加拉等等。特別是歐美國家，此次世界經(jīng)濟危機嚴重影響了它們的經(jīng)濟發(fā)展以及消費市場，導(dǎo)致它們的消費能力呈明顯下滑趨勢，亞洲地區(qū)雖然也受到了經(jīng)濟危機的影響，但是它的消費能力不僅沒有下降，相反地，還在不斷上升。特別是亞洲的中國，因為有了制造業(yè)的支撐和國外品牌的介入以及國內(nèi)品牌的崛起，它的消費能力正在快速上升。中國消費市場的生命力是極其旺盛的，到2009年，它將會成為世界鞋業(yè)競爭最主要的市場。
2008年，中共十七屆三中全會和中央農(nóng)村工作會議的召開，會議著重對推進農(nóng)村經(jīng)濟改革做了重要部署，重點研究了加強農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收的政策措施。因此，到2009年，中國農(nóng)村的消費能力會加速上升。但是，中國廣大的農(nóng)村和城市邊緣地的鞋類消費，仍以中低檔產(chǎn)品為主，中低檔產(chǎn)品市場占有率達到85%。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，鞋業(yè)的市場容量將會穩(wěn)步上升。同時，隨著品牌意識的逐漸深入，必然會形成與市場相對應(yīng)的品牌梯次，消費群也由原來的城市擴展至農(nóng)村地區(qū)，產(chǎn)品開始由低檔向中高檔次發(fā)展。促進消費增長的因素主要有：
（1）居民收入水平持續(xù)提高。2008年上半年，中國城鎮(zhèn)居民人均家庭總收入達到8,060.93元，人均可支配收入為7,708.47元，與上年同期相比增加1,175.8元，增長18%；人均消費性支出4,963.69元；農(nóng)村居民家庭人均現(xiàn)金收入2,350.69元，同比增長301.98元，增長14.74%。城鎮(zhèn)居民收入保持較高水平，且比較穩(wěn)定；得益于農(nóng)產(chǎn)品價格上漲，農(nóng)村居民收入持續(xù)上升。
（2）消費結(jié)構(gòu)升級帶動消費持續(xù)增長。2008年8月，社會消費品零售總額與上年同期相比增長了21.9%；批發(fā)和零售業(yè)同期相比增長了21.8%，住宿和餐飲業(yè)增長了24.6%；而其中金銀珠寶類、汽車類、輕工業(yè)類、體育娛樂用品類和家具類等受消費結(jié)構(gòu)升級拉動的產(chǎn)品，銷售額同比增速幅度最高，因此，消費結(jié)構(gòu)的不斷升級將會是消費增長的持續(xù)推動力。
（3）人民幣加速升值也能在一定程度上刺激消費。人民幣升值會減弱國外需求，增加國內(nèi)供給，同時導(dǎo)致進口價格下降，在一定程度上刺激消費。通過對世界鞋業(yè)消費市場趨勢的分析，我們得出的預(yù)測結(jié)果是:歐美鞋業(yè)消費市場已經(jīng)飽和或下滑，2009世界鞋業(yè)消費主戰(zhàn)場將從亞洲轉(zhuǎn)移至中國，中國將成為2009年世界鞋業(yè)品牌商家的主戰(zhàn)場。
