三、國(guó)內(nèi)童鞋企業(yè)正在崛起
晉江瞄準(zhǔn)童鞋市場(chǎng)德爾惠聯(lián)手六加一
繼耐克和銳步啟動(dòng)童鞋市場(chǎng)后，晉江也開始進(jìn)入這一領(lǐng)域，日前，德爾惠公司已聯(lián)手香港六加一兒童體育用品公司，在大陸創(chuàng)建了一個(gè)以生產(chǎn)、銷售兒童體育用品為主營(yíng)方向的新公司。
市場(chǎng)調(diào)查顯示，中國(guó)兒童體育用品市場(chǎng)每年有超過80億元的容量，中國(guó)兒童體育用品市場(chǎng)中高檔品牌空缺嚴(yán)重，現(xiàn)在進(jìn)入兒童體育市場(chǎng)是絕好良機(jī)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)，少年兒童是一個(gè)龐大的群體。據(jù)有關(guān)資料顯示，2004年，6歲至11歲之間各年齡段的人數(shù)達(dá)到1。19億人。從目前市場(chǎng)的角度來分析，少年兒童鞋的生產(chǎn)數(shù)量與消費(fèi)數(shù)量之比要遠(yuǎn)小于成年人鞋的生產(chǎn)數(shù)量與消費(fèi)數(shù)量之比。因此，相對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已呈白熱化的成年人鞋市，少年兒童鞋的市場(chǎng)大有潛力可挖。
目前，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，童鞋產(chǎn)品每年有近300億元的市場(chǎng)容量。現(xiàn)在人們的生活水平越來越高，父母對(duì)子女的生活投入越來越大，兒童消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化、購(gòu)買主動(dòng)化的趨勢(shì)。所以，童鞋的市場(chǎng)空間將高速遞增。
有關(guān)人士認(rèn)為，如果全國(guó)的兒童數(shù)量以3。8億人算，每人每年消費(fèi)4雙鞋，每雙鞋以保守的20元價(jià)格計(jì)算，就有304億元。而童鞋相對(duì)其他的兒童產(chǎn)品而言，成本小，利潤(rùn)大，并且兒童不斷長(zhǎng)大的腳就是商家滾滾而來的財(cái)源。
泉州童鞋領(lǐng)跑中國(guó)童鞋市場(chǎng)
“國(guó)內(nèi)兒童運(yùn)動(dòng)鞋品牌銷售前十名，大半在泉州！”8月初，南安洪瀨鎮(zhèn)被國(guó)家相關(guān)部門正式授予“中國(guó)童鞋之都”的稱號(hào)，讓不少人對(duì)泉州的童鞋產(chǎn)業(yè)另眼相看。
近年來，泉州鞋服企業(yè)在海內(nèi)外市場(chǎng)取得了驕人的成績(jī)。不過，更讓人驚訝不已的是，泉州的童鞋產(chǎn)業(yè)已涌現(xiàn)出了一大批品牌企業(yè)，早在2005年時(shí)其產(chǎn)值就超過了100億人民幣。泉州也因此成為與廣州、溫州同列的國(guó)內(nèi)三大童鞋制造基地之一。
探索：開辟新的“藍(lán)海”地帶
如果說成人鞋服產(chǎn)業(yè)在如今激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，其利潤(rùn)率越來越低，那么在泉州的鞋服企業(yè)經(jīng)營(yíng)者則發(fā)現(xiàn)了一個(gè)幾乎是全新的“藍(lán)海”——童鞋。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)總量約在300億元左右，且近年來正在以很高的速度遞增，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)童鞋的潛在市場(chǎng)至少1000億元。“中國(guó)的兒童現(xiàn)在約有3.8左右，童鞋的市場(chǎng)目前還只是在城市”，卡�。ǜ＝ǎ﹥和闷酚邢薰径麻L(zhǎng)黃炳南分析說，目前的市場(chǎng)中，國(guó)際品牌只占2成，國(guó)內(nèi)品牌只有1成份額。
正是看到了這一點(diǎn)，卡丁目前正在不斷擴(kuò)大產(chǎn)能，打造卡丁的童鞋品牌，爭(zhēng)取擴(kuò)大市場(chǎng)的占有率。早在2001年黃炳南就開始進(jìn)軍童鞋市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，安踏、特步等成人鞋服企業(yè)已經(jīng)在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，“再進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的成本就很高了。”而童鞋市場(chǎng)，就像是一片沒有任何競(jìng)爭(zhēng)的“藍(lán)海”，吸引了黃炳南等人的興趣。
壯大：名牌引路形成“軍團(tuán)”
在國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)闖出一片天地的不僅卡丁一家，從上世紀(jì)90年代中后期到現(xiàn)在，泉州童鞋產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，先后出現(xiàn)七波輝、萬泰盛、幫登、足友等一大批知名品牌。這些龍頭企業(yè)帶動(dòng)了泉州童鞋行業(yè)內(nèi)的其他上千家童鞋企業(yè)共同發(fā)展。據(jù)中國(guó)童鞋網(wǎng)（cntxw）不完全統(tǒng)計(jì)，泉州童鞋產(chǎn)業(yè)2005年產(chǎn)值超百億人民幣，占國(guó)內(nèi)童鞋品牌銷售總額的半壁江山，名副其實(shí)成為國(guó)內(nèi)童鞋三大重要生產(chǎn)基地之一。
以“中國(guó)童鞋之都”的南安洪瀨鎮(zhèn)為例，該鎮(zhèn)制鞋業(yè)起步于上世紀(jì)70年代，是泉州制鞋業(yè)的發(fā)祥地之一，也是泉州童鞋品牌的一個(gè)重要集群地和生產(chǎn)基地。據(jù)該鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前該鎮(zhèn)擁有童鞋企業(yè)60多家，年產(chǎn)量1200萬雙，年產(chǎn)值6億多元。該鎮(zhèn)童鞋業(yè)的龍頭企業(yè)幫登和足友如今每年的產(chǎn)值都在億元以上。目前，包括洪瀨鎮(zhèn)在內(nèi)，整個(gè)南安市的童鞋行業(yè)內(nèi)已擁有14個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”，10個(gè)“福建省著名商標(biāo)”。
據(jù)了解，以南安和晉江兩地為中心，如今泉州的童鞋生產(chǎn)企業(yè)密集分布，如今已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)集群，在品牌、資本、研發(fā)等各個(gè)方面都出現(xiàn)了互相推進(jìn)與合作的局面。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，泉州的童鞋在中高端市場(chǎng)已經(jīng)逼近珠三角等地的企業(yè)。
提升：打造自己的“卡通”品牌
在童鞋市場(chǎng)，為了吸引兒童的注意力，各家童鞋企業(yè)想出了各種辦法。目前在泉州童鞋行業(yè)中比較流行的做法就是引進(jìn)迪斯尼、奧特曼、流氓兔等國(guó)外知名卡通形象，獲得品牌授權(quán)后，專門生產(chǎn)貼有這些卡通形象的童鞋。
“這些卡通形象很容易抓住小孩子的心理”，晉江萬泰盛鞋服有限公司總經(jīng)理林維勝介紹說，該公司未來就是要集納奧特曼、朦朦兔、巴布狗等卡通形象在一起，形成“萬泰盛嘉年華”，根據(jù)當(dāng)下流行的卡通形象不斷進(jìn)行更新。而南安的幫登、足友童鞋也陸續(xù)引進(jìn)了奧特曼、蜘蛛俠、超星神、百變小櫻等卡通形象。
不過，引入卡通品牌也帶來了很大的副作用。“這些卡通形象引入之后一般只有3年期限，第一年打市場(chǎng)，第二年擴(kuò)大市場(chǎng)，第三年才開始贏利，但緊接著這個(gè)卡通形象就被收回去了”，萬泰盛的總經(jīng)理林維勝說，萬泰盛目前正在打造一個(gè)屬于自己的卡通形象，如果成功，這個(gè)卡通形象就是他們自創(chuàng)品牌了。同樣的，足友公司今年已完成自主品牌“里奧迪克”的品牌建設(shè)，還將啟動(dòng)形象店建設(shè)工程。
全國(guó)首家納米銀抗菌童鞋通過認(rèn)證
1月24日，由南安幫登鞋業(yè)與泉州滬正納米科技有限公司合作開發(fā)的“幫登抗菌童鞋”新產(chǎn)品新技術(shù)通過省級(jí)簽定，該產(chǎn)品成為全國(guó)首家通過CIAA認(rèn)證的高效納米銀抗菌童鞋。
南安積極鼓勵(lì)企業(yè)科技創(chuàng)新，對(duì)企業(yè)自主創(chuàng)新進(jìn)行重獎(jiǎng)。幾年來，幫登鞋業(yè)每年均投入100多萬元用于科技創(chuàng)新，并于2005年開始著手研發(fā)納米銀抗菌童鞋。此次通過省級(jí)簽定的納米銀抗菌童鞋經(jīng)瑞士SGS等權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，抗菌率達(dá)99。9%，經(jīng)洗滌40次后抗菌率仍達(dá)到99。9%，屬國(guó)際先進(jìn)水平。專家組認(rèn)為，納米銀抗菌童鞋的問世并通過CIAA認(rèn)證，是中國(guó)童鞋邁進(jìn)高科技領(lǐng)域的一大突破和標(biāo)志。
國(guó)內(nèi)首家童鞋研究機(jī)構(gòu)組建
08年7月初，由中科院崇高納米與中國(guó)兒童用品研究中心兩大機(jī)構(gòu)組建的中國(guó)第一家童鞋專業(yè)研究機(jī)構(gòu)——歐美龍鞋業(yè)高科技實(shí)驗(yàn)室開始組建。
據(jù)介紹，研發(fā)團(tuán)隊(duì)成員具有豐富的抗菌技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)力雄厚，有北京大學(xué)技術(shù)物理系博士、中科院化學(xué)所博士后、現(xiàn)任工程塑料國(guó)家工程研究中心副主任的李畢忠先生和北京服裝學(xué)院高分子材料碩士、長(zhǎng)期從事無機(jī)納米抗菌劑及高分子材料研究工作的李澤國(guó)工程師等。福建歐美龍?bào)w育用品有限公司董事長(zhǎng)陳忠實(shí)說，目前實(shí)驗(yàn)室軟硬件設(shè)施已基本組建完畢，首批工作人員開始納米銀離子技術(shù)在童鞋中應(yīng)用的研發(fā)工作。
《兒童運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)準(zhǔn)》填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白
日前《兒童運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)準(zhǔn)》正式制定。此項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)由福建省泉州南琦鞋業(yè)有限公司、中國(guó)皮革和制鞋工業(yè)研究院共同制定。此前，國(guó)內(nèi)的童鞋市場(chǎng)只有皮鞋類制品有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，缺乏運(yùn)動(dòng)類鞋業(yè)標(biāo)準(zhǔn)�！秲和\(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)準(zhǔn)》正式制定填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)童鞋運(yùn)動(dòng)類鞋的一個(gè)空白。據(jù)了解，參與標(biāo)準(zhǔn)制定的泉州童鞋企業(yè)南琦是該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)在泉州的獨(dú)家代理單位，其還將為此標(biāo)準(zhǔn)的制定成立一個(gè)專門的實(shí)驗(yàn)室。
