安踏體育(2020)主席丁世忠今天接受本報(bào)采訪時(shí)表示，由于今年店鋪?zhàn)饨鸹芈溥_(dá)30%，安踏將力保開1000家品牌零售店。同時(shí)，再拓展300家安踏童鞋店與600家時(shí)尚鞋店。這些店面將涵蓋內(nèi)地一、二、三線城市。他預(yù)期，童鞋與時(shí)尚鞋2類產(chǎn)品至2011年能為公司帶來10億元的銷售額。
據(jù)了解，安踏體育年內(nèi)擬新增4條鞋類生產(chǎn)線，并將公司自有制造的比例從70%調(diào)至40%，其他六成交由OEM。當(dāng)前，國內(nèi)為國際品牌代工的鞋企訂單較少，這已被安踏視為調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的機(jī)遇。丁世忠強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)階段正在尋找海外收購兼并機(jī)會，目標(biāo)是與安踏品牌有互補(bǔ)性的國際二三線品牌。
擬拓網(wǎng)球市場營銷品牌
他指出，此次擴(kuò)張并非金融危機(jī)下的心血來潮，而是近年來戰(zhàn)略布局的一個(gè)部分，只是在此次危機(jī)中看到機(jī)遇，因此加快品牌擴(kuò)張速度。今日，丁世忠被評為福建08年突出貢獻(xiàn)企業(yè)家，并獲省政府表彰一輛36萬元人民幣的克萊斯勒大捷龍汽車。
記者從安踏了解到，該公司正與麥肯錫管理諮詢公司合作，對其2007年制定的5年戰(zhàn)略進(jìn)行修訂，涉及海外擴(kuò)張、收購兼并，以及自有品牌在國內(nèi)發(fā)展戰(zhàn)略等。同時(shí)，公司擬投入逾億元進(jìn)行IT一體化，包括終端店鋪的EIP進(jìn)行重新的布局，提高企業(yè)內(nèi)部管理能力。
此外，安踏今年品牌營銷將走高端路線，有意在中國網(wǎng)球市場還未被任何品牌占據(jù)優(yōu)勢的時(shí)候，率先進(jìn)入該市場，當(dāng)前公司已簽約世界級女子網(wǎng)球選手伊蓮娜·揚(yáng)科維奇，并傳有意與國內(nèi)女網(wǎng)好手鄭潔合作。 |
