一個好的戰(zhàn)略應該具有幾個特征:同步性、前瞻性、選擇性、可實施性、應變性。
1.同步性。一項戰(zhàn)略決策首先要保持與市場同步，如果落后于市場那就需要制定決策跟上市場，只有與市場同步才能有競爭力，落后就要被淘汰；
2.前瞻性。只是與市場同步還不能算好的戰(zhàn)略決策，它必須要有超前意識，就像下棋一樣要看3步、5步甚至更多，否則永遠只能跟著別人的步伐走，只是跟隨者，隨大流，而不能成為領先者，市場引導者；
3.選擇性。如果只有一套方案別無選擇，那就像“自古華山一條道”，要想上山就非走不可，自然處境堪憂，上是找死，不上等死。所以，一項決策在出臺前必需有供選擇的幾套方案，可以從中選擇最優(yōu)方案，就像現(xiàn)在上山已經(jīng)是有其他選擇而不是沒有選擇了，我們可以選擇坐索道或直升機了；
4.可實施性。如果一項戰(zhàn)略沒有辦法實施，即使再美妙的宏偉藍圖，也只能是空中樓閣，制定出這樣的“藍圖”不僅浪費時間、精力，更因此不切實際的藍圖而耽誤時間，錯失真正的良機。這樣的戰(zhàn)略真正實施起來可能不是把企業(yè)帶上光明之路，而是領向深淵，這樣的例子舉不勝舉：“巨人”倒下，“飛龍”墜地，“亞細亞”雄風盡失，“太陽神”光芒不再，先科、南德、三株……一個個衰落，也可能不完全是公司戰(zhàn)略問題造成的，可能是管理不善、產(chǎn)品問題、市場因素，但一項戰(zhàn)略如果不能落實為一項項具體營銷策略、管理制度、不能規(guī)避市場風險那還不是一紙空文？
5.應變性。市場千變?nèi)f化，一項戰(zhàn)略在實施過程中會遇到各種預料之外的情況，所以在制定戰(zhàn)略時一定要預先準備應變措施，未雨綢繆，才能遇變不驚，將風險降到最低。
這只是一項好的企業(yè)戰(zhàn)略的基本前提，至于具體的制定過程可不是三言兩語可以說完的。 |
