【中國(guó)童裝網(wǎng)】美國(guó)的世界級(jí)大師特勞特指出，定位是指借助持續(xù)簡(jiǎn)單的信息在顧客心智中立足并占據(jù)一個(gè)位置。它的最佳效果是企業(yè)（品牌）在顧客心智中擁有一個(gè)字眼，讓你的產(chǎn)品在預(yù)期顧客的心智中實(shí)現(xiàn)區(qū)隔。除非你能在消費(fèi)者的心智中建立起品牌的區(qū)隔，否則消費(fèi)者將找不到選擇你的理由。這就是特勞特強(qiáng)調(diào)的：品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)在于實(shí)現(xiàn)品牌的區(qū)隔。在營(yíng)銷中有一個(gè)最為關(guān)鍵的步驟就是為品牌確立定位。就如在汽車行業(yè)：沃爾沃代表安全，奔馳代表名望，法拉利代表速度，寶馬代表超級(jí)駕駛，這些都是“定位”之功！
2009年8月，在嗒嘀嗒Dadida品牌發(fā)布會(huì)暨2010年春夏新品訂貨會(huì)上，發(fā)布了“會(huì)講故事的童裝”，受到了嗒嘀嗒Dadida經(jīng)銷商的廣泛好評(píng)。2009年10月11日，由福建格林集團(tuán)董事長(zhǎng)趙建河先生和嗒嘀嗒Dadida品牌營(yíng)銷總監(jiān)阮世陶先生帶隊(duì)，分南線和北線的“嗒嘀嗒Dadida品牌差異化發(fā)展論壇”在全國(guó)巡回舉辦。此次發(fā)展論壇是嗒嘀嗒Dadida品牌成立以來(lái)規(guī)模最大、出行人員最多、歷時(shí)最長(zhǎng)的一次。南線由福建出發(fā)，先后到達(dá)湖北、江西、湖南、廣西、云南、貴州、廣東等地區(qū)。北線的第一站是福建漳州地區(qū)，然后依次走訪南平地區(qū)、浙江、江蘇、河北、河南、陜西、重慶等地。本次發(fā)展論壇所到之處，受到了嗒嘀嗒Dadida各經(jīng)銷商、消費(fèi)者的高度贊揚(yáng)。
本次論壇從“嗒嘀嗒，會(huì)講故事的童裝” 這一新的戰(zhàn)略定位開(kāi)始，詮釋了這個(gè)品牌新定位的深刻文化內(nèi)涵，介紹了“嗒嘀嗒Dadida”品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力具體措施以及如何在顧客心智中完成 “嗒嘀嗒—會(huì)講故事的童裝”獨(dú)特銷售主張的植入；其次，談到了“嗒嘀嗒—會(huì)講故事的童裝”的推廣落實(shí)及公司的支持政策，并和大家分享了將于近期在中央電視臺(tái)少兒頻道的黃金時(shí)段播出的“嗒嘀嗒Dadida，會(huì)講故事的童裝”的新廣告片。最后，安排了店鋪銷售技巧等有關(guān)培訓(xùn)活動(dòng)。
勇敢、天真、淘氣的嗒嘀嗒相信愛(ài)是世界上最偉大的力量，他滿懷著一顆熱忱的心，用“想象力和創(chuàng)造力”編寫許許多多的小故事，并經(jīng)常講給身邊的小朋友們聽(tīng)，通過(guò)這些寓教于樂(lè)、輕松幽默的小故事，讓小朋友們懂得大道理，在成長(zhǎng)的道路上培養(yǎng)良好的道德品格——這就是“會(huì)講故事的童裝”所要傳達(dá)的品牌印象。
歷時(shí)長(zhǎng)達(dá)20多天的“嗒嘀嗒Dadida品牌差異化發(fā)展論壇”于2009年11月8日落下帷幕，為嗒嘀嗒Dadida今后的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和方向。 |
