【中國(guó)童裝網(wǎng)】“目前我們的商品均以原價(jià)銷售，只有貴賓卡才能享受9折優(yōu)惠。”市民李先生看中了一款黑色耐克籃球鞋，“跑遍了市區(qū)幾家耐克專賣店，都要原價(jià)購(gòu)買。奇怪了，早幾個(gè)月來(lái)買運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)候還全場(chǎng)7折呢，這又不是新款。”
記者從市區(qū)耐克、阿迪達(dá)斯經(jīng)銷商處獲悉，今后一段時(shí)間，市民將很難再看到兩大運(yùn)動(dòng)品牌“耐克”以及“阿迪達(dá)斯”的大打折活動(dòng)了。廠商為維護(hù)統(tǒng)一的市場(chǎng)價(jià)格體系，已于日前對(duì)全國(guó)供應(yīng)商發(fā)布了“限價(jià)令”，在CBD（中央商務(wù)區(qū)）區(qū)域或者核心商圈不許新款球鞋以低于8折的價(jià)格出售，紹興中心城區(qū)也包括在內(nèi)。
瘋狂打折“一去不復(fù)返”？
兩件6.5折，滿700減210許多市民對(duì)7、8月份街頭耐克、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)品大牌大打折的情景記憶深刻，昔日的大牌球鞋變成了“平民鞋”。
那時(shí)，耐克、阿迪達(dá)斯品牌幾乎所有商品都參加了打折活動(dòng)，即使是上市不久的新鞋也迅速出現(xiàn)在打折區(qū)域，折扣幅度同樣驚人：300元左右就可以買到一雙耐克板鞋，800多元就可以買到原價(jià)1200元的新款霍華德專用籃球鞋。
“所有耐克、阿迪達(dá)斯商家那段時(shí)間都在打折，主要是由于商家對(duì)奧運(yùn)會(huì)及之后的市場(chǎng)判斷過(guò)于樂(lè)觀，備貨過(guò)多，庫(kù)存無(wú)法消化，導(dǎo)致今年市場(chǎng)供應(yīng)過(guò)量，才不得不降價(jià)銷售。”我市耐克、阿迪達(dá)斯品牌的一位經(jīng)銷商羅經(jīng)理說(shuō)，“經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的消化，目前的庫(kù)存和銷售比例已經(jīng)恢復(fù)到了合理范圍。從11月下旬開始，廠家就要求各地區(qū)恢復(fù)原價(jià)銷售，這一規(guī)定是全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施的。”
經(jīng)銷商：“品牌”高于價(jià)格
“其實(shí)從10月份開始，我們品牌的打折促銷幅度就很小了，11月下旬起，經(jīng)理要求我們撤下所有打折廣告，按原價(jià)銷售，估計(jì)今后將很難會(huì)出現(xiàn)上次那樣的大促銷了。”位于市區(qū)府橫街口的一家耐克店銷售人員告訴記者。
代理另一主流運(yùn)動(dòng)品牌的陳經(jīng)理表示，“幾個(gè)月前耐克、阿迪達(dá)斯這樣的大品牌大范圍、大幅度降價(jià)，在紹興是從來(lái)沒有過(guò)的。這種降價(jià)行為，盡管短時(shí)間內(nèi)可以消化產(chǎn)品庫(kù)存，卻在很大程度上造成了特約經(jīng)銷商之間的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，影響了品牌吸引力和消費(fèi)者滿意度。”陳經(jīng)理認(rèn)為，商家應(yīng)注重維護(hù)品牌統(tǒng)一市場(chǎng)形象和品牌口碑。
對(duì)于近日耐克、阿迪達(dá)斯取消打折促銷活動(dòng)，許多市民在“心疼錢包”的同時(shí)，也表示理解。一耐克的忠實(shí)顧客告訴記者：“耐克、阿迪達(dá)斯是一線運(yùn)動(dòng)品牌，如果隨便打折，首先會(huì)失去消費(fèi)者的信任。只有不輕易參加各種優(yōu)惠活動(dòng)，才能維護(hù)品牌形象，維護(hù)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。” |
