【中國(guó)童裝網(wǎng)】近日，由澳大利亞羊毛發(fā)展公司組織的一次“澳大利亞羊毛之旅”市場(chǎng)考察活動(dòng)，成為中國(guó)紡織企業(yè)家對(duì)加快企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型與提升的思考和探索之旅。
羊毛貿(mào)易串起一條產(chǎn)業(yè)鏈
農(nóng)牧業(yè)在澳大利亞經(jīng)濟(jì)和文化中具有重要地位。澳大利亞以出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)羊毛而著稱，是全球最大的羊毛出口國(guó)，因此被喻為是“騎在羊背上的國(guó)家”。由于近幾年持續(xù)干旱導(dǎo)致草場(chǎng)退化，整個(gè)澳洲的羊毛產(chǎn)量有所減少，羊毛品質(zhì)因含草雜增多整體也有所下降。盡管如此，澳大利亞羊毛產(chǎn)業(yè)從羊群飼養(yǎng)、剪毛、洗毛、稱重、烘干到最終的分級(jí)、檢測(cè)、拍賣(mài)等完善的配套產(chǎn)業(yè)鏈和嚴(yán)格的市場(chǎng)規(guī)范制度，仍給代表團(tuán)留下了深刻印象。在本次“澳大利亞羊毛之旅”活動(dòng)中，代表團(tuán)一行參觀了位于墨爾本的澳大利亞羊毛檢測(cè)中心(AWTA)原毛/紡織品實(shí)驗(yàn)室，了解了原脂毛的認(rèn)證流程、澳大利亞毛紡業(yè)檢測(cè)方法，以及標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展和完善過(guò)程。對(duì)澳大利亞從綿羊畜牧業(yè)到整個(gè)羊毛加工生產(chǎn)、檢測(cè)及拍賣(mài)的產(chǎn)業(yè)鏈有了全面的認(rèn)識(shí)。
一線考察啟發(fā)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型思路
據(jù)考察代表團(tuán)領(lǐng)隊(duì)澳大利亞羊毛發(fā)展公司北京辦事處張瑩介紹，近10年間，澳大利亞的羊毛產(chǎn)量從100萬(wàn)噸降到了33萬(wàn)噸。隨著全球紡織制造業(yè)格局向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移，高檔澳毛的主要買(mǎi)家也從英國(guó)、意大利等歐洲國(guó)家向中國(guó)轉(zhuǎn)移，如今，澳大利亞有82%的羊毛出口到中國(guó)，原毛的市場(chǎng)價(jià)格也越來(lái)越依賴于主要買(mǎi)家市場(chǎng)的需求波動(dòng)。盡管如此，羊毛纖維仍是高檔西裝面料及各種正裝中使用的主要纖維品種之一，經(jīng)過(guò)一些高附加值工藝的處理，使羊毛正裝在國(guó)際市場(chǎng)上受到歡迎。另外，羊毛被等產(chǎn)品也快速發(fā)展，被認(rèn)為是家紡床上用品的新增長(zhǎng)點(diǎn)。代表團(tuán)的成員通過(guò)不同層面的市場(chǎng)考察，為今后企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)方向拓展了新視野。
江蘇常熟市金泉化纖織造有限公司總經(jīng)理樊海濱是此行代表團(tuán)的成員之一，他介紹，公司目前的產(chǎn)品主要是用大圓機(jī)生產(chǎn)的人造毛皮類(lèi)產(chǎn)品，用于秋冬季服裝的毛絨衣領(lǐng)和毛絨玩具的生產(chǎn)，產(chǎn)品檔次非常一般，市場(chǎng)價(jià)格沒(méi)有太多的提升空間，因此，他希望通過(guò)此次考察能為公司將來(lái)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型了解更多的市場(chǎng)信息與資訊，逐步確立規(guī)劃出產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向。
經(jīng)過(guò)一線國(guó)際市場(chǎng)的考察樊海濱了解到，在國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)上，一雙鞋靴的內(nèi)里材料中只使用少量的羊毛，而產(chǎn)品售價(jià)卻可以達(dá)到人民幣2000多元;保健功能的毛絨墊類(lèi)產(chǎn)品的售價(jià)也可以達(dá)到600澳元左右，約合人民幣4000多元，這與我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量形成很大的差距。功能化、可機(jī)洗、具有吸濕排汗等功能的羊毛產(chǎn)品，以及用16微米以下的細(xì)纖度美麗奴羊毛產(chǎn)品開(kāi)發(fā)加工成具有羊絨光澤與手感的高附加值產(chǎn)品，在未來(lái)市場(chǎng)上都具有很好的發(fā)展前景。樊海濱說(shuō)：“產(chǎn)品轉(zhuǎn)型不是一朝一夕的事。通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)與提高產(chǎn)品的附加值，可以努力實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)環(huán)節(jié)上的贏利能力。”
另一位代表團(tuán)成員張家港牧羊人的鄭金華通過(guò)此行，發(fā)現(xiàn)了戶外運(yùn)動(dòng)用羊毛針織運(yùn)動(dòng)服等高附加值產(chǎn)品的市場(chǎng)前景。“以前，我們的產(chǎn)品出口市場(chǎng)主要以美國(guó)和日本為主，今年以來(lái)，金融危機(jī)的爆發(fā)使我們將出口市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到以北歐地區(qū)為主。歐洲市場(chǎng)受到金融危機(jī)的沖擊相對(duì)不是很大，產(chǎn)品訂單的量沒(méi)有減少反而還在上升，但價(jià)格沒(méi)有以前好了。美國(guó)市場(chǎng)還沒(méi)有好轉(zhuǎn)的反彈跡象，我們?cè)?007年美國(guó)市場(chǎng)的出口額還能做到100萬(wàn)美元，而今年只有20萬(wàn)美元。目前，公司主要還是以接單定制生產(chǎn)為主，規(guī)模小，產(chǎn)品物美價(jià)廉，訂單只要能微利保本使企業(yè)渡過(guò)難關(guān)就行。從未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)看，加強(qiáng)推出自主設(shè)計(jì)和研發(fā)的產(chǎn)品肯定是趨勢(shì)。”他說(shuō)。
創(chuàng)新產(chǎn)品帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇
在澳大利亞羊毛發(fā)展公司悉尼總部，代表團(tuán)參與了澳大利亞羊毛發(fā)展公司課程，并了解了最新研發(fā)的美麗諾羊毛針織、梭織、運(yùn)動(dòng)及職業(yè)裝新產(chǎn)品。公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和業(yè)務(wù)總經(jīng)理Jimmy Jackson向代表團(tuán)介紹了最新發(fā)布的2010/2011秋冬美麗奴羊毛針織系列“Merino Touch”和“Merino Casual”。“Merino Touch”系列抓住了消費(fèi)者盡管在金融危機(jī)的陰影下，仍然追求奢華并希望投資品質(zhì)持久的產(chǎn)品、追求質(zhì)量而非數(shù)量的消費(fèi)心理。另外，美麗奴羊毛十分適宜與絲和羊絨纖維混紡，類(lèi)似的手感和同屬高檔纖維的定位，將更好地表達(dá)和體現(xiàn)高檔面料的質(zhì)感與光澤，并明顯改善和提高產(chǎn)品手感與柔軟度。“Merino Casual”系列則著眼于人們?cè)诿β档纳詈妥兓墓ぷ鳝h(huán)境中對(duì)多樣化和功能性的著裝需求。披肩、素色條紋V領(lǐng)開(kāi)衫、經(jīng)典V領(lǐng)套頭衫、V領(lǐng)強(qiáng)縮絨美麗奴套衫、美麗奴T恤等使用這種新型紗線生產(chǎn)的產(chǎn)品，配以季節(jié)性的流行色彩，都體現(xiàn)出最新研發(fā)成果帶來(lái)的市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)遇。 |
