大人對品牌的偏愛也將延伸到他們的孩子身上,尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌,將成為孩子和家長首選購買的目標(biāo),這無疑決定了童裝市場將更趨向品牌化、個性化和時尚化。 【中國童裝網(wǎng)】今后幾年，我國將進(jìn)入第三次生育高峰期。預(yù)計今后每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長，到2010年新生兒出生數(shù)將達(dá)到最高峰。未來十年，童裝市場消費需求將呈現(xiàn)一個穩(wěn)步上升的趨勢.其次，隨著我國農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移政策的實施，農(nóng)村兒童市場消費對童裝需求步入一個發(fā)展期。到2020年我國將有2億多農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)遷移，這部分農(nóng)村人口由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向工業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移后，通過產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，使這部分人有了固定的收入，當(dāng)他們的生活水平和生活質(zhì)量得到改善和提高后，他們的消費能力也會有所提高。設(shè)想每年向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移1 000萬農(nóng)村人口中有25％是兒童人口，預(yù)計每年將增加250萬左右人口的童裝潛在消費需求，隨著他們購買力的提高，童裝二、三級市場將具有極大的發(fā)展空間。 在童裝市場進(jìn)入新一輪發(fā)展期，受到家長其本人消費習(xí)慣和需求心理趨向品牌消費的影響，他們對品牌的偏愛也將延伸到他們的孩子身上，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，將成為孩子和家長首選購買的目標(biāo)，這無疑決定了童裝市場將更趨向品牌化、個性化和時尚化。
進(jìn)入新世紀(jì)的童裝市場，我們既看到童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，又展望到童裝市場蘊藏著較大的市場發(fā)展空間，但隨著社會文明的進(jìn)步和消費觀念的更新，消費者對童裝需求在增強(qiáng)品牌消費意識同時，還注重品牌服務(wù)和品牌文化的價值，所以童裝市場在新一輪發(fā)展期，品牌與品牌之間的競爭手段，將是品牌文化競爭和品牌服務(wù)的競爭。根據(jù)WT0的協(xié)定，我國市場將進(jìn)一步開放，隨著資源配置全球化的發(fā)展，許多境外品牌將進(jìn)入國內(nèi)市場。 國外品牌入市，使童裝市場品牌更趨豐富，消費者有更多的品牌可選擇，但童裝市場現(xiàn)有的品牌也將面臨國外品牌入市的競爭，有些童裝品牌在新一輪發(fā)展中將受到重新“洗牌”的考驗。因此，在展望童裝市場發(fā)展機(jī)遇的同時，又要認(rèn)識到我們將面臨境外品牌入市的挑戰(zhàn)。在童裝市場面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的形勢下，童裝企業(yè)應(yīng)通過確立可持續(xù)發(fā)展的品牌經(jīng)營觀念，制定相應(yīng)童裝品牌經(jīng)營的營銷策略，以打造獨特的品牌文化作為切入點，并確立以市場為中心，不斷滿足顧客需求的營銷理念，來適應(yīng)新一輪增長的消費需求。
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