絲綢產(chǎn)業(yè)“綠色化”
奧運會是中國在世界面前做的一次廣告，對于在奧運會特許商品中出鏡率很高的中國絲綢來說，更是一次進行品牌國際推廣的良機。
絲綢作為一種天然的生態(tài)無污染產(chǎn)品，符合“綠色奧運”注重環(huán)保以及可持續(xù)兩個方面的原則�，F(xiàn)代絲綢不僅繼承了傳統(tǒng)絲綢的優(yōu)勢，還融合了現(xiàn)代科學技術(shù)的長處，實現(xiàn)了和“科技奧運”理念上的充分結(jié)合。
長期以來我國絲綢業(yè)一直處于原料輸出國的地位，缺乏國際化的絲綢品牌，與國際上絲綢業(yè)比較發(fā)達的國家相比，在產(chǎn)品的多元性及名牌創(chuàng)立等方面還存在一定的差距。這一格局嚴重阻礙了我國絲綢行業(yè)的品牌化發(fā)展歷程。
近年來行業(yè)利潤持續(xù)走低，許多原本紅紅火火的絲綢企業(yè)瀕臨破產(chǎn)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年我國絲綢行業(yè)凈利潤率僅為2.74%，大大低于紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)品銷售平均利潤率。
為抓住奧運這次難得的機會，不久前，中國絲綢協(xié)會向業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)出通知：協(xié)會將在中國繭絲綢信息網(wǎng)和有關(guān)雜志上免費為高檔絲綢標志使用企業(yè)做宣傳。中國絲綢協(xié)會一位負責人表示：“此舉旨在充分利用2008年北京奧運會帶來的商機，進一步擴大高檔絲綢標志的知名度和影響力，幫助絲綢企業(yè)開拓國內(nèi)外市場。”據(jù)介紹，截至2007年底，我國共有30家企業(yè)獲準使用高檔絲綢標志，其中3家獲得了北京2008奧運會特許經(jīng)營資格。
早在1992年北京召開的世界婦女代表大會曾給我國絲綢產(chǎn)業(yè)帶來了一次國際暢銷高潮，至今仍為絲綢業(yè)界津津樂道。面對2008年奧運商機，不少絲綢公司在開拓市場方面早已展開行動，期待能夠?qū)崿F(xiàn)突破。
萬事利集團獲得了北京奧運會絲綢禮品特許經(jīng)營商和奧運吉祥物絲綢禮品特許經(jīng)營商資格。萬事利集團總裁李建華將奧運經(jīng)濟給絲綢行業(yè)帶來的機遇概括為三個方面：擴大銷量、提高國際知名度和提升品牌形象。達利絲綢?浙江?有限公司也是奧運會絲綢類產(chǎn)品特許經(jīng)營商。公司行政總裁林平認為，絲綢是中國傳統(tǒng)文化的載體，應(yīng)將文化的傳承性融入到功能性和時尚性中。奧運會激發(fā)的民族情節(jié)，加上商務(wù)部“東桑西移”工程的推動，絲綢市場將大有前途。
羊絨產(chǎn)業(yè)“高端化”
羊絨素有“軟黃金”、“纖維鉆石”的美譽，是高檔的紡織原料。世界羊絨資源高度集中在中國。
中國是最大的羊絨生產(chǎn)國和出口國，中國2000多家羊絨企業(yè)，實際控制了全世界93%的羊絨原料。目前國際上的羊絨制品有3/4是中國產(chǎn)品，但真正的中國自有品牌還不到10%。
目前，我國雖有鄂爾多斯、鹿王、天山、圣雪絨等羊絨產(chǎn)品知名品牌，但卻很少出現(xiàn)在羊絨高端消費市場。中國羊絨最大生產(chǎn)企業(yè)鄂爾多斯集團幾十年來一直嘗試在國外打自主品牌，但去年出口產(chǎn)品中自主品牌僅占10%左右，其他都由世界知名的服裝銷售商貼牌銷售。
2005年，恒源祥羊絨衫獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號，同年12月，恒源祥正式成為北京2008年奧運會紡織服裝類贊助商，這也是紡織服裝業(yè)歷史上第一家、也是唯一的奧運贊助商。
