近年來，汽車與服飾之間的品牌聯(lián)合文化營銷，正在發(fā)生著從國外到國內(nèi)，從奢侈到實(shí)用的巨大變化。如果說，以往選擇與服飾品牌進(jìn)行聯(lián)合文化營銷是諸多“國際大牌”如法拉利等的專利，那么，如今這樣的營銷手法正在以颶風(fēng)之勢(shì)席卷神州，共舞著“車、人、服飾”三位一體的純粹時(shí)尚。
法拉利與彪馬傾情演繹極速的魅力
在04賽季F1的上海站比賽中，舒馬赫踏上彪馬為其精心打造的專業(yè)賽車鞋踏上賽道，即昭示著代表極限速度的法拉利已經(jīng)與主張動(dòng)感時(shí)尚的彪馬將緊握合作之手，傾情演繹不同領(lǐng)域兩種紅色之間的極速魅力。
彪馬一直致力于打造其在賽車運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的知名度，而法拉利車隊(duì)是F1世界里公認(rèn)的“明星”。兩者之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使得雙方的品牌氣質(zhì)、獨(dú)特的技術(shù)競爭力和創(chuàng)新力熔為一體。而此后，對(duì)于全世界的法拉利車迷而言，身著帶有法拉利標(biāo)志的彪馬服飾去賽場(chǎng)感受風(fēng)馳電掣也成為莫大的榮耀。
凱迪拉克與Zegna “鋒尚匯”匯聚個(gè)性化時(shí)尚
2005年凱迪拉克與Zegna在深圳匯演了一次"鋒尚匯"。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，專業(yè)模特身著Zegna的經(jīng)典正裝和休閑裝，與凱迪拉克跑車共同演繹了兩大百年品牌的設(shè)計(jì)精髓。
Zegna品牌一直是眾多社會(huì)名流所青睞的對(duì)象，不追求新奇的款式和華麗的色彩，以其剪裁適宜、優(yōu)雅、古樸的個(gè)性化風(fēng)格風(fēng)靡全球。而凱迪拉克素以沉穩(wěn)厚重見長，這兩大國際知名品牌之間的碰撞，產(chǎn)生了一股強(qiáng)大的沖擊波，讓更多的人感受到了“鋒尚匯”匯聚的個(gè)性化時(shí)尚。東風(fēng)雪鐵龍C2和Kappa 人、車、服飾三位一體消費(fèi)文化
如今，汽車品牌與服飾品牌之間的聯(lián)合，已經(jīng)打破了國別、價(jià)格的局限，并將在以颶風(fēng)之式，席卷國內(nèi)。
近日，國內(nèi)10萬元級(jí)別的兩廂運(yùn)動(dòng)型轎車東風(fēng)雪鐵龍C2聯(lián)手知名時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌Kappa，掀起了 “Shine Me——東風(fēng)雪鐵龍C2-Kappa品牌聯(lián)合文化營銷”的新浪潮。據(jù)悉此次投資巨大的品牌聯(lián)合文化營銷不僅包括有歷時(shí)一月、貫穿10大核心城市的“Shine Me——東風(fēng)雪鐵龍C2-Kappa品牌聯(lián)合都市show”全國大型路演活動(dòng)，還包括了后續(xù)的C2車主專有服飾網(wǎng)絡(luò)評(píng)選、C2-Kappa終端聯(lián)合推廣等內(nèi)容。據(jù)東風(fēng)雪鐵龍市場(chǎng)部的相關(guān)工作人員介紹，屆時(shí)，消費(fèi)者不僅能夠享受豐厚的促銷優(yōu)惠，還將擁有車主獨(dú)具時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)特色的專有服飾。
東風(fēng)雪鐵龍C2與服裝品牌聯(lián)手，為車主打造專有服飾的舉措，在國內(nèi)同級(jí)別轎車中屬于首開先河之作，而其更深遠(yuǎn)的意義在于，真正拉近了運(yùn)動(dòng)型轎車文化營銷與國內(nèi)消費(fèi)者之間的距離，將引領(lǐng)“人、車、服飾”三位一體的全新消費(fèi)文化。
