米老鼠賣不過阿迪達斯　童裝悄悄打起父母攻心戰(zhàn)

這兩天，剛剛拿到韓國依百度情感服飾杭州代理權的朱先生迫不及待地到城西西城廣場一帶尋找店面，沒想到一段時間沒來光顧，這類經營休閑、個性母子衫、父子衫為特色的親子服飾店又多了好幾家。 
　　“傳統(tǒng)的可愛型童裝現(xiàn)在不太吃香，偏成人化的休閑、運動，或者個性服裝更容易受到年輕媽媽的青睞。”杭州百貨大樓嬰幼兒用品區(qū)經理王蓓說。

　　在杭州百貨大樓四樓的嬰童用品區(qū)，米奇等以傳統(tǒng)卡通形象出現(xiàn)的童裝今年銷量平平。“基本上處于保本狀態(tài)。”王經理說。而像耐克，阿迪達斯、三木比迪等一些休閑運動品牌和個性服裝的銷量明顯上升。“像上半年，耐克和阿迪達斯的銷量比去年同期上升了43%和20%。”

　　在阿迪達斯童裝區(qū)，從一兩歲的小寶寶到十幾歲的兒童，尺碼很齊全，其中最小尺碼的一款童裝適合身高只有92厘米的寶寶。“來挑這類運動服裝的基本上是一些年輕爸爸媽媽，特別是有些父母本身就比較喜歡穿運動服。”營業(yè)員說。

　　“以前很多童裝品牌以色彩艷麗、大量使用木耳邊，或者用卡通形象等方式吸引小朋友的目光，特別是十年前臺灣和日本的一些童裝品牌剛進入內地時，這一招很靈。但是現(xiàn)在光靠打動小朋友已經過時了。”杭州馬拉丁童裝有限公司總經理李烈慶說。

　　杭州馬拉丁童裝有限公司是女裝品牌“紅袖”旗下的一大童裝品牌，其童裝品牌之一“馬·拉丁”走的就是簡單、時尚的路線，而另一品牌“馬·拉丁摩登之家”則以時尚、溫馨的親子服裝為主，這些色彩簡單、時尚率真的衣服經常成為一些年輕媽媽的首選。“童裝走的市場路線跟女裝其實是一樣的，簡單、時尚的服裝很容易抓住年輕媽媽的心。”李烈慶說