北京億元商場10月童裝銷售數(shù)據(jù)

    大型百貨商場仍然是服裝的主要銷售渠道。對于北京服裝市場來說，由國家信息中心信息部、北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計公布的北京市億元商場服裝銷售數(shù)據(jù)，是到目前為止，能夠比較全面、定量地描述這一龐雜市場動態(tài)的重要依據(jù)。

    盡管在這些統(tǒng)計中，沒有收錄北京市所有商場的數(shù)據(jù)，甚至包括一些大型百貨商場。但對20多家億元商場的7大品類、近500個品牌逐月服裝銷售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，足以反映北京服裝市場的主流狀態(tài)和趨勢。

    從2005年開始，本報獨家連續(xù)刊登《解讀北京億元商場服裝銷售數(shù)據(jù)》的相關(guān)報道，從商場和品牌兩大角度分析各種數(shù)據(jù)，以期直觀地表現(xiàn)北京主要服裝市場的脈絡(luò)和特點，為服裝企業(yè)提供參考。

    A:翠微三連冠

    2006年10月有21家北京億元商場參加了童裝銷售的統(tǒng)計。這21家商場的童裝總銷售額為1893萬元，比上月、上年同期分別增長了6%、16%。其中，有10家商場的童裝銷售額超過了100萬元。

    排名童裝銷售額前10位商場的銷售額合計為1446萬元，約占總額的76%。

    翠微大廈童裝日均銷售額比上月增長了13.11%，連續(xù)三個月獲得冠軍。

    雙安商場、賽特購物中心的童裝日均銷售額增幅分別為20.88%、10.15%，分別晉升亞軍、季軍。

    燕莎友誼商城、北辰購物中心、順義國泰大廈童裝日均銷售額比上月分別增長了13.9%、20.83%、22.03%，而長安商場、當(dāng)代商城、藍島大廈則分別下降了9.89%、11.12%、12.16%。

    上月亞軍北京市百貨大樓童裝日均銷售額出現(xiàn)46.79%的降幅，名次滑至第十。

    B:翠微蟬聯(lián)銷量金牌 甘家口榜上有名

    翠微大廈、雙安商場、順義國泰大廈本月童裝日均銷量比上月分別增長了0.27%、16.54%、7.91%，名列銷量前三名。

    復(fù)興商業(yè)城童裝日均銷量比上月增長了7.64%，名次提升顯著。

    長安商場、藍島大廈、當(dāng)代商城、北京市百貨大樓的童裝日均銷量比上月分別下降15.48%、24.25%、19.41%、50.04%，但除了北京市百貨大樓，其他三家商場的排名變化幅度不大。

    北辰購物中心、甘家口大廈的童裝日均銷量增幅分別為0.23%、9.39%，名次略有上升。

    2006年10月，21家北京億元商場童裝總銷售量為16.54萬件(套)，與上月、上年同期基本相當(dāng)。

    排名童裝銷量前10位商場的銷售量合計為11.6萬件(套)，約占21家商場童裝總銷售量的70%。

    C: 商場童裝平均銷售單價

    2006年10月，21家北京億元商場的童裝平均銷售單價為每件(套)114元，比上月、上年同期分別提高了6%、14%。

    排名童裝銷售額前10位商場的平均單價如表所示。

    D: 水孩兒奪回金牌 昱璐一路追趕

    在冠亞軍爭奪戰(zhàn)中，水孩兒奪回金牌。本月，水孩兒童裝日均銷售額比上月增長了23.81%，派克蘭帝則出現(xiàn)了17.48%的降幅，水孩兒在連續(xù)拿到4枚銀牌后，終于重新登頂。

    小豬班納、阿迪達斯、耐克的童裝日均銷售額與上月基本相當(dāng)，保持各自名次。

    昱璐、杉杉FIRSKIDS童裝日均銷售額增幅較高，分別為29.92%、27.21%。

    加菲貓、安奈爾、旺樂高的童裝日均銷售額增減幅度不大，排名變化不明顯。

    2006年10月，北京億元商場按品牌統(tǒng)計的童裝總銷售額約1782萬元，比上月、上年同期分別增長了8%、17%。

    排名2006年10月北京億元商場童裝銷售額前10位品牌的銷售額合計904萬元，約占按品牌統(tǒng)計總銷售額的51%。

     E: 水孩兒優(yōu)勢赫然 銅牛沖進前十

    2006年10月，北京億元商場按品牌統(tǒng)計的童裝總銷售量為15.74萬件(套)，比上月、上年同期都略有增長。

    排名本月童裝銷量前10位品牌的銷售量合計8.4萬件(套)，占按品牌統(tǒng)計銷量總數(shù)的53%。

    水孩兒的童裝日均銷量比上月增長了31.65%，而派克蘭帝則下降了23.59%，一升一降，水孩兒在銷量上以優(yōu)勢領(lǐng)先。

    旺樂高、小豬班納保持原來名次。旺樂高的童裝日均銷量增幅為9.38%，小豬班納則出現(xiàn)了23.34%的降幅。

    昱璐、嬰方喜、杉杉FIRSKIDS的童裝日均銷量增幅分別為12.53%、4.98%、21.32%，排名均有上升。

    麗嬰房、安奈爾童裝的日均銷量比上月分別下降了32.98%、20.93%，名次下滑。

    銅牛童裝的日均銷量增幅高達97.15%，從上月的第二十三位，升至本月銷量第十。

     F:   童裝品牌的平均銷售單價

    2006年10月北京億元商場按童裝品牌統(tǒng)計的平均銷售單價每件(套)113元，比上月、上年同期分別提高了7%、14%。

    排名童裝銷售額前10位品牌的平均單價如表所示。

    本月童裝銷售額十強品牌的銷售額、銷售數(shù)量和平均單價如圖所示。從圖中可以比較直觀地看出這些品牌在商品價格取向，以及整體市場表現(xiàn)等方面的狀況。

    讀“數(shù)”筆記

    2006年10月童裝累計銷售額領(lǐng)先商場

    2006年10月北京億元商場童裝累計銷售額約1.55億元，比上年同期增長了7.6%。

    根據(jù)北京億元商場的銷售數(shù)據(jù)，我們給出2006年10月童裝累計銷售額排名前10位商場與上年同期的對比情況。

    從增長情況看，前10位商場中，絕大多數(shù)商場的童裝累計銷售額都比上年同期有增長。其中，順義國泰大廈、賽特購物中心、藍島大廈、雙安商場的增幅較高。特別是順義國泰大廈的同比增幅高達83.04%。

    從名次變化看，翠微大廈依然排在第一位，雙安商場、賽特購物中心晉升亞軍、季軍。順義國泰大廈則從上年同期的第十四位，一舉進入前十榜。