金秋時(shí)節(jié)，第十一屆中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)將于明天開(kāi)幕。開(kāi)幕前夕，走進(jìn)虎門(mén)，便驚喜地發(fā)現(xiàn)，一向敢為人先的虎門(mén)人，已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中率先起步，并伴隨著“十一五”開(kāi)局的強(qiáng)勁節(jié)奏，高擎自主創(chuàng)新的旗幟在從大到強(qiáng)的路上疾步迅跑！
科技創(chuàng)新
10月26日，在陣陣喜慶的鑼鼓聲中，虎門(mén)服裝技術(shù)創(chuàng)新中心落成揭幕——虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)由此有了一個(gè)強(qiáng)勁的助推器！
虎門(mén)服裝20年來(lái)得到了迅猛的發(fā)展，走過(guò)了從自發(fā)到自為的艱難創(chuàng)業(yè)歷程，基本完成了量的積累，達(dá)到了做“大”的既定目標(biāo)。目前全鎮(zhèn)有服裝加工企業(yè)2000多家，生產(chǎn)量達(dá)到2億件（套），虎門(mén)服裝年銷(xiāo)售量約占全省的30%，全國(guó)的20%。銷(xiāo)售額135億元，不完全統(tǒng)計(jì)出口額為30多億港元。從單個(gè)企業(yè)規(guī)�？�，共有上規(guī)模企業(yè)1300多家，年銷(xiāo)售額過(guò)億元的企業(yè)80多家，誕生了以純、松鷹、灰鼠等一批超大規(guī)模服裝生產(chǎn)企業(yè)。這表明，虎門(mén)服裝企業(yè)從數(shù)量上、產(chǎn)值上具備了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的優(yōu)勢(shì)。
進(jìn)入21世紀(jì)，虎門(mén)已經(jīng)成為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的服裝名鎮(zhèn)。“廣東省專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)技術(shù)創(chuàng)新試點(diǎn)鎮(zhèn)”、“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”、“廣東省服裝專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)”、“全國(guó)綜合實(shí)力千強(qiáng)鎮(zhèn)”……
“虎門(mén)不能只滿(mǎn)足于東莞或者是珠三角的一個(gè)服裝名鎮(zhèn)，也不能滿(mǎn)足于做中國(guó)的服裝名鎮(zhèn)，我們必須要做能走向國(guó)際化的服裝強(qiáng)鎮(zhèn)！”這擲地有聲的話語(yǔ)，是虎門(mén)的領(lǐng)軍人、鎮(zhèn)黨委書(shū)記鐘淦泉近年來(lái)多次對(duì)媒體表述的觀點(diǎn)，也借此吹響了虎門(mén)服裝從大到強(qiáng)的昂揚(yáng)激越的進(jìn)軍號(hào)角！
重視文化與科技創(chuàng)新，提升行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是虎門(mén)服裝突出重圍的唯一抉擇！產(chǎn)業(yè)升級(jí)，通過(guò)信息化模式，成立一個(gè)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心、行業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)管理信息系統(tǒng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與應(yīng)用中心等機(jī)構(gòu)，構(gòu)建一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)，把服裝行業(yè)的中小企業(yè)統(tǒng)起來(lái)，形成一個(gè)虛擬的企業(yè)聯(lián)盟，從而增強(qiáng)綜合實(shí)力。由廣東省科技廳、東莞市科技局和虎門(mén)鎮(zhèn)政府共同籌建的重點(diǎn)工程——虎門(mén)服裝技術(shù)創(chuàng)新中心順應(yīng)而生。
品牌創(chuàng)新
創(chuàng)建自主品牌是走向全球增值鏈高端唯一的出路，這是虎門(mén)人的一個(gè)共識(shí)�；㈤T(mén)服裝業(yè)要真正強(qiáng)大起來(lái)，只有創(chuàng)造出一群廣東省名牌、中國(guó)名牌、中國(guó)的世界名牌，才可以使“虎門(mén)服裝”形成具有無(wú)限活力的無(wú)形資產(chǎn)，使這些品牌集群成為虎門(mén)服裝能夠在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)增長(zhǎng)的中流砥柱。
今年虎門(mén)服裝品牌大家庭又“喜添新丁”——繼去年?yáng)|越服裝有限公司“以純”獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品之后，虎門(mén)又有2家服裝企業(yè)的品牌“松鷹”、“灰鼠”獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品，有5家企業(yè)獲國(guó)家免檢產(chǎn)品，1家企業(yè)獲廣東省著名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)。
早在2002年，在“SONGYING”（松鷹）成為虎門(mén)乃至東莞首個(gè)廣東省著名商標(biāo)的服裝品牌之日，虎門(mén)鎮(zhèn)政府就正式啟動(dòng)了“百萬(wàn)促名牌”工程：凡是在虎門(mén)投資創(chuàng)業(yè)，獲得全國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元；獲得國(guó)家免檢產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)30萬(wàn)元；獲得廣東省著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元。至今已有30多個(gè)品牌獲得獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)金高達(dá)470萬(wàn)元。
要真正實(shí)現(xiàn)“虎門(mén)制造”到“虎門(mén)創(chuàng)造”的戰(zhàn)略性突變，還必須從產(chǎn)業(yè)最基礎(chǔ)最根本的每一個(gè)環(huán)節(jié)抓起。發(fā)展能夠“走出去”的自主品牌，就必須要“文化為本、創(chuàng)新為魂”。
虎門(mén)鎮(zhèn)委書(shū)記鐘淦泉強(qiáng)調(diào)，虎門(mén)企業(yè)應(yīng)該有自己的牌子堂堂正正地出口，把我們的原裝品牌打出去。而品牌的成敗又與文化有很大關(guān)系，現(xiàn)在世界服裝品牌與中國(guó)服裝品牌之間最大的差距是中國(guó)服裝品牌的文化含量比較少，我們現(xiàn)在要努力提高服裝的文化價(jià)值，朝這個(gè)方面努力，縮小這個(gè)差距。這就更需要強(qiáng)化品牌的文化內(nèi)涵。
服裝文化的傳承性，服裝文化的豐富性，都要經(jīng)過(guò)多方面的交流才能夠得到國(guó)際上的認(rèn)可。
而蜚聲服裝業(yè)內(nèi)的虎門(mén)服裝交易會(huì)及時(shí)地使企業(yè)的封閉性變?yōu)殚_(kāi)放性。每年的服交會(huì)，不僅僅是廠家展示、商家訂貨的貿(mào)易平臺(tái)，同時(shí)更是發(fā)布國(guó)內(nèi)外服裝界最新潮流資訊、演繹時(shí)尚創(chuàng)意的窗口。即將開(kāi)幕的第十一屆服交會(huì)，展示來(lái)自國(guó)內(nèi)外頂級(jí)設(shè)計(jì)師的時(shí)裝秀就將達(dá)12場(chǎng)之多；“虎門(mén)杯”時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽，更是薈萃了中西服裝行業(yè)大使和新秀們風(fēng)格迥異的設(shè)計(jì)新作……如是，服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)師包括決策者們，通過(guò)對(duì)繽紛秀場(chǎng)的觀摩，對(duì)T臺(tái)上翩躚舞動(dòng)的霓裳華服的研究，極大程度地汲取了海內(nèi)外同類(lèi)企業(yè)的長(zhǎng)處，彌補(bǔ)自己設(shè)計(jì)創(chuàng)意的短處。
與此同時(shí)，虎門(mén)服裝服飾協(xié)會(huì)先后組織鎮(zhèn)內(nèi)品牌以“虎門(mén)霓裳”為名，多次參加在美國(guó)舊金山、香港、北京、寧波、大連等地舉辦的服裝節(jié)，為虎門(mén)服裝贏得了市場(chǎng)地位；到香港、新加坡、江蘇、福建等地學(xué)習(xí)取經(jīng)，讓經(jīng)營(yíng)者拓寬視野。積數(shù)年之探索創(chuàng)新，如今的虎門(mén)服裝已基本自成一體而成為“南派服裝”代表。
為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，與國(guó)際同業(yè)更好接軌與合作，一直以來(lái)，虎門(mén)鎮(zhèn)政府堅(jiān)持打假不間斷，嚴(yán)厲查處假冒偽劣的違法行為，維護(hù)國(guó)際品牌和本地廠家以及消費(fèi)者的合法權(quán)益，致力于營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的良好創(chuàng)新環(huán)境。
至此，虎門(mén)服裝已走出一條“無(wú)牌－貼牌－創(chuàng)牌－名牌”的發(fā)展道路�；㈤T(mén)服裝生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)內(nèi)外注冊(cè)商標(biāo)有6000多個(gè)。一個(gè)“金字塔”形的品牌創(chuàng)建結(jié)構(gòu)逐步形成，“區(qū)域品牌－廣東名牌－國(guó)家名牌”三級(jí)梯隊(duì)的品牌團(tuán)隊(duì)已將虎門(mén)定位為區(qū)域品牌集聚中心：已有30多個(gè)服裝品牌獲省以上名牌稱(chēng)號(hào)，其中獲得中國(guó)著名商標(biāo)1個(gè)，中國(guó)名牌產(chǎn)品3個(gè)，國(guó)家免檢產(chǎn)品12個(gè)，廣東省著名商標(biāo)11個(gè)，廣東省名牌產(chǎn)品12個(gè)，以及100多個(gè)具有一定區(qū)域知名度和影響力的服裝品牌。
實(shí)施名牌戰(zhàn)略。虎門(mén)人有一套完整的目標(biāo)、計(jì)劃、步驟和措施，那就是要著力打造“四個(gè)名牌”：一是打造虎門(mén)服裝企業(yè)的名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)；二是通過(guò)每年一屆的中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)，打造“服交會(huì)”名牌；三是通過(guò)服裝企業(yè)的品牌和交易會(huì)的品牌構(gòu)筑“虎門(mén)服裝”這一品牌，并使之成為國(guó)內(nèi)外馳名的品牌；四是通過(guò)打造虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的品牌，推動(dòng)虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并帶動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，最終鑄就“虎門(mén)”這個(gè)綜合大品牌。
營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
今年7月，隨著轟轟烈烈的世界杯偃旗息鼓，眾多借此體壇盛事賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的商家正笑呵呵地盤(pán)點(diǎn)著那白花花的銀子，虎門(mén)的一家服裝企業(yè)也眉開(kāi)眼笑地樂(lè)在其中——作為惟一獲得特許使用2006年FIFA德國(guó)世界杯標(biāo)志及其吉祥物等標(biāo)識(shí)的休閑服裝品牌，“YISHION以純”抓住了今年最大的商機(jī)，更是經(jīng)歷了一次國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)管理的提升，借助外力提升了品牌知名度和企業(yè)的影響力，從而加快了進(jìn)入歐美、日韓等市場(chǎng)的步伐。
“以純”此次“搭車(chē)”世界杯，媒體評(píng)論為中國(guó)服裝業(yè)成功運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論的大手筆之舉，從而折射出虎門(mén)服裝業(yè)正積極創(chuàng)新與國(guó)際接軌的營(yíng)銷(xiāo)模式。
虎門(mén)人深知，流通對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。1993年11月“富民商業(yè)大廈”開(kāi)業(yè)。這座被譽(yù)為“全國(guó)第一號(hào)服裝批發(fā)商”的商業(yè)大廈成功運(yùn)營(yíng)以來(lái)，如今以它為軸心的方圓1平方公里內(nèi)購(gòu)銷(xiāo)兩旺的服裝經(jīng)營(yíng)商圈已經(jīng)形成。
由虎門(mén)鎮(zhèn)政府規(guī)劃建設(shè)，投資額達(dá)到20多億元，占地30萬(wàn)平方米，建筑面積達(dá)到50多萬(wàn)平方米的現(xiàn)代化的虎門(mén)國(guó)際商貿(mào)城，更是成了虎門(mén)服裝對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)、參與全球競(jìng)爭(zhēng)的新平臺(tái)�；㈤T(mén)國(guó)際商貿(mào)城，將虎門(mén)服裝市場(chǎng)的物流中心建設(shè)成為兼具物流、展覽一體化的交易中心；發(fā)展遠(yuǎn)程電子商務(wù)，建設(shè)網(wǎng)上電子交易平臺(tái)；更令人驚訝的是，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有20多萬(wàn)個(gè)虎門(mén)服飾專(zhuān)賣(mài)、連鎖店覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，延展到40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
虎門(mén)服裝營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新還體現(xiàn)在每年一屆的中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)上�；㈤T(mén)鎮(zhèn)委書(shū)記鐘淦泉認(rèn)為，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)一體化和國(guó)際紡織品貿(mào)易摩擦的不斷升級(jí)，中國(guó)紡織服裝業(yè)的發(fā)展前景存在著諸多變數(shù)。服務(wù)于產(chǎn)業(yè)的紡織服裝交易會(huì)，也必然要直面于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。走過(guò)10年風(fēng)雨路的虎門(mén)服交會(huì)，瞄準(zhǔn)國(guó)際同類(lèi)展會(huì)的接軌點(diǎn)，立足虎門(mén)、面向全國(guó)、走向世界，審時(shí)度勢(shì)地順應(yīng)服裝業(yè)、會(huì)展業(yè)的發(fā)展環(huán)境，不斷增強(qiáng)服裝交易會(huì)的商貿(mào)功能。如今，服交會(huì)在定位上基本實(shí)現(xiàn)了展覽展示與交易并重，在提升虎門(mén)服裝文化和展會(huì)文化內(nèi)涵的同時(shí)，更好地為買(mǎi)家和賣(mài)家搭建了互動(dòng)交易平臺(tái)。而虎門(mén)服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)譚志強(qiáng)則表示，服交會(huì)對(duì)虎門(mén)服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅僅是一種產(chǎn)業(yè)的展示，更重要的是讓虎門(mén)乃至中國(guó)服裝企業(yè)與世界一流企業(yè)站到一起交流互動(dòng)。權(quán)威人士認(rèn)為，是強(qiáng)大的交易功能和巨大的輻射效應(yīng)使虎門(mén)服交會(huì)長(zhǎng)盛不衰。
科技創(chuàng)新
10月26日，在陣陣喜慶的鑼鼓聲中，虎門(mén)服裝技術(shù)創(chuàng)新中心落成揭幕——虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)由此有了一個(gè)強(qiáng)勁的助推器！
虎門(mén)服裝20年來(lái)得到了迅猛的發(fā)展，走過(guò)了從自發(fā)到自為的艱難創(chuàng)業(yè)歷程，基本完成了量的積累，達(dá)到了做“大”的既定目標(biāo)。目前全鎮(zhèn)有服裝加工企業(yè)2000多家，生產(chǎn)量達(dá)到2億件（套），虎門(mén)服裝年銷(xiāo)售量約占全省的30%，全國(guó)的20%。銷(xiāo)售額135億元，不完全統(tǒng)計(jì)出口額為30多億港元。從單個(gè)企業(yè)規(guī)�？�，共有上規(guī)模企業(yè)1300多家，年銷(xiāo)售額過(guò)億元的企業(yè)80多家，誕生了以純、松鷹、灰鼠等一批超大規(guī)模服裝生產(chǎn)企業(yè)。這表明，虎門(mén)服裝企業(yè)從數(shù)量上、產(chǎn)值上具備了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的優(yōu)勢(shì)。
進(jìn)入21世紀(jì)，虎門(mén)已經(jīng)成為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的服裝名鎮(zhèn)。“廣東省專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)技術(shù)創(chuàng)新試點(diǎn)鎮(zhèn)”、“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”、“廣東省服裝專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)”、“全國(guó)綜合實(shí)力千強(qiáng)鎮(zhèn)”……
“虎門(mén)不能只滿(mǎn)足于東莞或者是珠三角的一個(gè)服裝名鎮(zhèn)，也不能滿(mǎn)足于做中國(guó)的服裝名鎮(zhèn)，我們必須要做能走向國(guó)際化的服裝強(qiáng)鎮(zhèn)！”這擲地有聲的話語(yǔ)，是虎門(mén)的領(lǐng)軍人、鎮(zhèn)黨委書(shū)記鐘淦泉近年來(lái)多次對(duì)媒體表述的觀點(diǎn)，也借此吹響了虎門(mén)服裝從大到強(qiáng)的昂揚(yáng)激越的進(jìn)軍號(hào)角！
重視文化與科技創(chuàng)新，提升行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是虎門(mén)服裝突出重圍的唯一抉擇！產(chǎn)業(yè)升級(jí)，通過(guò)信息化模式，成立一個(gè)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心、行業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)管理信息系統(tǒng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與應(yīng)用中心等機(jī)構(gòu)，構(gòu)建一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)，把服裝行業(yè)的中小企業(yè)統(tǒng)起來(lái)，形成一個(gè)虛擬的企業(yè)聯(lián)盟，從而增強(qiáng)綜合實(shí)力。由廣東省科技廳、東莞市科技局和虎門(mén)鎮(zhèn)政府共同籌建的重點(diǎn)工程——虎門(mén)服裝技術(shù)創(chuàng)新中心順應(yīng)而生。
品牌創(chuàng)新
創(chuàng)建自主品牌是走向全球增值鏈高端唯一的出路，這是虎門(mén)人的一個(gè)共識(shí)�；㈤T(mén)服裝業(yè)要真正強(qiáng)大起來(lái)，只有創(chuàng)造出一群廣東省名牌、中國(guó)名牌、中國(guó)的世界名牌，才可以使“虎門(mén)服裝”形成具有無(wú)限活力的無(wú)形資產(chǎn)，使這些品牌集群成為虎門(mén)服裝能夠在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)增長(zhǎng)的中流砥柱。
今年虎門(mén)服裝品牌大家庭又“喜添新丁”——繼去年?yáng)|越服裝有限公司“以純”獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品之后，虎門(mén)又有2家服裝企業(yè)的品牌“松鷹”、“灰鼠”獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品，有5家企業(yè)獲國(guó)家免檢產(chǎn)品，1家企業(yè)獲廣東省著名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)。
早在2002年，在“SONGYING”（松鷹）成為虎門(mén)乃至東莞首個(gè)廣東省著名商標(biāo)的服裝品牌之日，虎門(mén)鎮(zhèn)政府就正式啟動(dòng)了“百萬(wàn)促名牌”工程：凡是在虎門(mén)投資創(chuàng)業(yè)，獲得全國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元；獲得國(guó)家免檢產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)30萬(wàn)元；獲得廣東省著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元。至今已有30多個(gè)品牌獲得獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)金高達(dá)470萬(wàn)元。
要真正實(shí)現(xiàn)“虎門(mén)制造”到“虎門(mén)創(chuàng)造”的戰(zhàn)略性突變，還必須從產(chǎn)業(yè)最基礎(chǔ)最根本的每一個(gè)環(huán)節(jié)抓起。發(fā)展能夠“走出去”的自主品牌，就必須要“文化為本、創(chuàng)新為魂”。
虎門(mén)鎮(zhèn)委書(shū)記鐘淦泉強(qiáng)調(diào)，虎門(mén)企業(yè)應(yīng)該有自己的牌子堂堂正正地出口，把我們的原裝品牌打出去。而品牌的成敗又與文化有很大關(guān)系，現(xiàn)在世界服裝品牌與中國(guó)服裝品牌之間最大的差距是中國(guó)服裝品牌的文化含量比較少，我們現(xiàn)在要努力提高服裝的文化價(jià)值，朝這個(gè)方面努力，縮小這個(gè)差距。這就更需要強(qiáng)化品牌的文化內(nèi)涵。
服裝文化的傳承性，服裝文化的豐富性，都要經(jīng)過(guò)多方面的交流才能夠得到國(guó)際上的認(rèn)可。
而蜚聲服裝業(yè)內(nèi)的虎門(mén)服裝交易會(huì)及時(shí)地使企業(yè)的封閉性變?yōu)殚_(kāi)放性。每年的服交會(huì)，不僅僅是廠家展示、商家訂貨的貿(mào)易平臺(tái)，同時(shí)更是發(fā)布國(guó)內(nèi)外服裝界最新潮流資訊、演繹時(shí)尚創(chuàng)意的窗口。即將開(kāi)幕的第十一屆服交會(huì)，展示來(lái)自國(guó)內(nèi)外頂級(jí)設(shè)計(jì)師的時(shí)裝秀就將達(dá)12場(chǎng)之多；“虎門(mén)杯”時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽，更是薈萃了中西服裝行業(yè)大使和新秀們風(fēng)格迥異的設(shè)計(jì)新作……如是，服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)師包括決策者們，通過(guò)對(duì)繽紛秀場(chǎng)的觀摩，對(duì)T臺(tái)上翩躚舞動(dòng)的霓裳華服的研究，極大程度地汲取了海內(nèi)外同類(lèi)企業(yè)的長(zhǎng)處，彌補(bǔ)自己設(shè)計(jì)創(chuàng)意的短處。
與此同時(shí)，虎門(mén)服裝服飾協(xié)會(huì)先后組織鎮(zhèn)內(nèi)品牌以“虎門(mén)霓裳”為名，多次參加在美國(guó)舊金山、香港、北京、寧波、大連等地舉辦的服裝節(jié)，為虎門(mén)服裝贏得了市場(chǎng)地位；到香港、新加坡、江蘇、福建等地學(xué)習(xí)取經(jīng)，讓經(jīng)營(yíng)者拓寬視野。積數(shù)年之探索創(chuàng)新，如今的虎門(mén)服裝已基本自成一體而成為“南派服裝”代表。
為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，與國(guó)際同業(yè)更好接軌與合作，一直以來(lái)，虎門(mén)鎮(zhèn)政府堅(jiān)持打假不間斷，嚴(yán)厲查處假冒偽劣的違法行為，維護(hù)國(guó)際品牌和本地廠家以及消費(fèi)者的合法權(quán)益，致力于營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的良好創(chuàng)新環(huán)境。
至此，虎門(mén)服裝已走出一條“無(wú)牌－貼牌－創(chuàng)牌－名牌”的發(fā)展道路�；㈤T(mén)服裝生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)內(nèi)外注冊(cè)商標(biāo)有6000多個(gè)。一個(gè)“金字塔”形的品牌創(chuàng)建結(jié)構(gòu)逐步形成，“區(qū)域品牌－廣東名牌－國(guó)家名牌”三級(jí)梯隊(duì)的品牌團(tuán)隊(duì)已將虎門(mén)定位為區(qū)域品牌集聚中心：已有30多個(gè)服裝品牌獲省以上名牌稱(chēng)號(hào)，其中獲得中國(guó)著名商標(biāo)1個(gè)，中國(guó)名牌產(chǎn)品3個(gè)，國(guó)家免檢產(chǎn)品12個(gè)，廣東省著名商標(biāo)11個(gè)，廣東省名牌產(chǎn)品12個(gè)，以及100多個(gè)具有一定區(qū)域知名度和影響力的服裝品牌。
實(shí)施名牌戰(zhàn)略。虎門(mén)人有一套完整的目標(biāo)、計(jì)劃、步驟和措施，那就是要著力打造“四個(gè)名牌”：一是打造虎門(mén)服裝企業(yè)的名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)；二是通過(guò)每年一屆的中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)，打造“服交會(huì)”名牌；三是通過(guò)服裝企業(yè)的品牌和交易會(huì)的品牌構(gòu)筑“虎門(mén)服裝”這一品牌，并使之成為國(guó)內(nèi)外馳名的品牌；四是通過(guò)打造虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的品牌，推動(dòng)虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并帶動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，最終鑄就“虎門(mén)”這個(gè)綜合大品牌。
營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
今年7月，隨著轟轟烈烈的世界杯偃旗息鼓，眾多借此體壇盛事賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的商家正笑呵呵地盤(pán)點(diǎn)著那白花花的銀子，虎門(mén)的一家服裝企業(yè)也眉開(kāi)眼笑地樂(lè)在其中——作為惟一獲得特許使用2006年FIFA德國(guó)世界杯標(biāo)志及其吉祥物等標(biāo)識(shí)的休閑服裝品牌，“YISHION以純”抓住了今年最大的商機(jī)，更是經(jīng)歷了一次國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)管理的提升，借助外力提升了品牌知名度和企業(yè)的影響力，從而加快了進(jìn)入歐美、日韓等市場(chǎng)的步伐。
“以純”此次“搭車(chē)”世界杯，媒體評(píng)論為中國(guó)服裝業(yè)成功運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論的大手筆之舉，從而折射出虎門(mén)服裝業(yè)正積極創(chuàng)新與國(guó)際接軌的營(yíng)銷(xiāo)模式。
虎門(mén)人深知，流通對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。1993年11月“富民商業(yè)大廈”開(kāi)業(yè)。這座被譽(yù)為“全國(guó)第一號(hào)服裝批發(fā)商”的商業(yè)大廈成功運(yùn)營(yíng)以來(lái)，如今以它為軸心的方圓1平方公里內(nèi)購(gòu)銷(xiāo)兩旺的服裝經(jīng)營(yíng)商圈已經(jīng)形成。
由虎門(mén)鎮(zhèn)政府規(guī)劃建設(shè)，投資額達(dá)到20多億元，占地30萬(wàn)平方米，建筑面積達(dá)到50多萬(wàn)平方米的現(xiàn)代化的虎門(mén)國(guó)際商貿(mào)城，更是成了虎門(mén)服裝對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)、參與全球競(jìng)爭(zhēng)的新平臺(tái)�；㈤T(mén)國(guó)際商貿(mào)城，將虎門(mén)服裝市場(chǎng)的物流中心建設(shè)成為兼具物流、展覽一體化的交易中心；發(fā)展遠(yuǎn)程電子商務(wù)，建設(shè)網(wǎng)上電子交易平臺(tái)；更令人驚訝的是，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有20多萬(wàn)個(gè)虎門(mén)服飾專(zhuān)賣(mài)、連鎖店覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，延展到40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
虎門(mén)服裝營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新還體現(xiàn)在每年一屆的中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)上�；㈤T(mén)鎮(zhèn)委書(shū)記鐘淦泉認(rèn)為，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)一體化和國(guó)際紡織品貿(mào)易摩擦的不斷升級(jí)，中國(guó)紡織服裝業(yè)的發(fā)展前景存在著諸多變數(shù)。服務(wù)于產(chǎn)業(yè)的紡織服裝交易會(huì)，也必然要直面于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。走過(guò)10年風(fēng)雨路的虎門(mén)服交會(huì)，瞄準(zhǔn)國(guó)際同類(lèi)展會(huì)的接軌點(diǎn)，立足虎門(mén)、面向全國(guó)、走向世界，審時(shí)度勢(shì)地順應(yīng)服裝業(yè)、會(huì)展業(yè)的發(fā)展環(huán)境，不斷增強(qiáng)服裝交易會(huì)的商貿(mào)功能。如今，服交會(huì)在定位上基本實(shí)現(xiàn)了展覽展示與交易并重，在提升虎門(mén)服裝文化和展會(huì)文化內(nèi)涵的同時(shí)，更好地為買(mǎi)家和賣(mài)家搭建了互動(dòng)交易平臺(tái)。而虎門(mén)服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)譚志強(qiáng)則表示，服交會(huì)對(duì)虎門(mén)服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅僅是一種產(chǎn)業(yè)的展示，更重要的是讓虎門(mén)乃至中國(guó)服裝企業(yè)與世界一流企業(yè)站到一起交流互動(dòng)。權(quán)威人士認(rèn)為，是強(qiáng)大的交易功能和巨大的輻射效應(yīng)使虎門(mén)服交會(huì)長(zhǎng)盛不衰。
